（高职)模块六、新媒体营销--社群营销508ppt课件.ppt

模块六、新媒体营销-社群营销508模块六模块六 新媒体营销新媒体营销社群营销社群营销汪永华1什么是社群网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如猫扑专门为七喜建立了一个品牌Club，将喜爱七喜品牌且具有相同爱好的网友聚集在七喜Club里，而且使FIDO这个七喜独有的虚拟形象。个人或群体透过群聚网友的网络服务，来与目标顾客群创造长期沟通管道的社会化过程。社群的内涵社群的内涵大一新生群志愿者小分队羽毛球协会专业论坛北京驴友俱乐部吉他爱好者联盟在线游戏读书会你认为以下哪些是社群？你认为以下哪些是社群？书信电报呼机电话邮件社群经济的火爆是移动互联网与新媒体进化的产物社群产生的原因社群产生的原因自我实现尊重需求社交需求安全需求生理需求爱情友谊家庭人际同类聚会马斯洛需求层次理论 社群产生的原因社群产生的原因社群的内涵社群的内涵大一新生群志愿者小分队羽毛球协会专业论坛北京驴友俱乐部吉他爱好者联盟在线游戏读书会你认为以下哪些是社群？你认为以下哪些是社群？社区社群社群和社区的区别社群和社区的区别建立社群的目的建立社群的目的销售产品提供服务拓展人脉聚集兴趣打造品牌树影响力2社群的五大构成元素同好结构输出运营复制社群的五大构成元素Interest StructureOutputOperateCopy同好社群成立的前提Interest 同好的表现形式同好的表现形式社群名称社群Slogan视觉设计黏性方式主动洗粉社群所提供的价值社群所提供的价值抓住痛点要具体回报载体互惠互利的共生点结构决定社群的存活Structure优质成员平等互动自愿加入规范管理你加入了哪些群？通常在哪些群里活跃？创建者管理者参与者开拓者分化者合作者付费者社群的成员结构输出决定社群的价值Output信息资讯知识干货利益回报咨询答疑运营决定社群的寿命Operate归属感组织感参与感仪式感复制决定社群的规模Copy自组织核心群亚文化3社群营销的价值感受品牌温度刺激产品销售维护顾客粘性社群营销主要三个方面的价值社群营销主要三个方面的价值4用ISOOC模型评估社群的质量十点读书会橙子学院全民全民k歌歌知名社群知名社群ISOOC模型评估模型评估Thank You!