（高职）34 产品包装文案写作ppt课件.pptx

34 产品包装文案写作ppt课件第三章电子商务产品类文案写作3.4 产品包装文案写作高等教育出版社电子商务文案写作目 录CONTENTS3.4 产品包装文案写作3.3 产品详情页文案写作3.2 产品核心卖点提炼3.1 产品文案写作的三要素3.4.1 产品包装设计的重要性41识别记忆，树立品牌形象 包装设计是内在产品的外在反映，真实传递产品的信息。它借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者缔造一个独特的视觉形象，刺激人们的视觉感观，激发购买欲望，使消费者能够快速识别产品并产生记忆。 在包装设计中应着重体现有别与其他品牌的差别化形象特征，形成品牌的特殊记忆，逐步在消费者心目中树立品牌的具体形象。3.4.1 产品包装设计的重要性52互动体验，强化品牌个性 对社会化媒体时代的消费者而言，他们更愿意参与到品牌塑造的过程中去，好玩、有趣、有互动的创意包装，在带来视觉享受的同时，还能收获心理上的满足感，跟品牌建立起更密切的关联，对品牌个性有更深入的理解。3.4.1 产品包装设计的重要性63社交分享，促进品牌传播 在万物皆媒体，产品即营销的移动互联网时代，社会化分享传播成为品牌传播的重要途径。当一个产品被赋予了社交素材的属性，用户便会为它进行自发的分享和传播。而这种免费的传播渠道，往往会获得比广告投放更佳的效果。3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧71产品包装文案的类型类型基础性文案功能性说明文案广告性文案卖点型情感型互动型3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧81产品包装文案的类型基础性文案产品包装上的基础性文案包括品牌名称、产品名称、生产厂家及地址名称等等。品牌和产品名称是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。这些文字代表的是产品的形象，需要精心命名和个性化的文字风格设计，以提高文字的表现效果，有助于树立品牌形象。生产厂家及地址等文字信息则一般出现在侧面或背面。3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧91产品包装文案的类型功能性说明文案功能性说明文案是对产品内容做出细致说明的文字，包括产品材质成分、容量、型号、规格、产品用途、使用方法、生产日期、保质期、使用与保养方法、注意事项等等。这些文字多编排在包装的侧面或背面。需要特别注意的是，功能性说明文字的用词需要符合产品真实情况，客观属实，不可夸大用词和虚假宣传效果。例如，食品药品监管局就对化妆品的包装文案有明确的禁用词语和用词规范。3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧101产品包装文案的类型广告性文案3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧111产品包装文案的类型广告性文案3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧122产品包装文案的写作技巧3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧132产品包装文案的写作技巧（1）统一调性，语言风格和品牌定位一致3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧142产品包装文案的写作技巧（2）明确策略，突出产品差异化特色。3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧152产品包装文案的写作技巧（3）贴近生活，拉近跟消费者之间的距离。“职位越高， 头发越少。”“最怕空气，秃然安静。”“最怕朋友，秃然的关心。”“发际线，三分天注定，七分靠卖命。”“有效减缓，秃然增大的压力。”3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧162产品包装文案的写作技巧（4）善用热点，自带传播属性。感谢聆听！学习进步！ 电子商务文案写作