第五章 市场结构理论ppt课件.pptx

在此输入您的封面副标题第五章 市场结构理论第五章 市场结构理论市场类型和厂商均衡分析学习1 12 23 34 45 56 6掌握完全竞争市场、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场结构的概念和特点掌握完全竞争市场、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场条件下均衡及其实现条件掌握垄断市场上厂商的差别定价及垄断竞争条件下厂商的产品差别竞争理解和掌握勾结性寡头的定价策略以及价格歧视的概念掌握各种市场价格价格与产量决定的比较了解市场均衡的经典模型，包括古诺模型、斯威齐模型学标目市场类型和厂商均衡分析市场结构的类型1完全竞争市场上的厂商均衡分析2垄断市场上的厂商均衡分析3垄断竞争市场上的厂商均衡分析4寡头垄断市场上的厂商均衡分析55一、市场结构的基本类型1、市场物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。2、市场结构影响厂商行为的市场组合和构成特点。一、市场结构的基本类型市场的分类1、生产要素投入：资本市场、土地市场、劳动力市场2、商品形态：产品市场、服务市场3、商品交易时间特点：现货市场、期货市场4、商品流通的地域：城市市场、农村市场、区域市场、全国市场、国际市场5、市场结构：竞争市场、垄断市场2022-5-13西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉二、完全竞争市场上的厂商均衡分析完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征01完全竞争厂商的收益完全竞争厂商的收益02完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡03完全竞争厂商的长期均衡完全竞争厂商的长期均衡04完全竞争市场的特征完全竞争市场的含义完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。 1234市场上有许多生产者和消费者市场上的商品是同质的生产要素可以自由流动市场的信息是完全的完全竞争厂商的收益完全竞争厂商的收益取决于市场对其产品的需求状况，即取决于厂商的需求曲线的特征。QP0SDP0dQ0PEP 市场供给曲市场供给曲线线市场需求曲线市场需求曲线厂商的需求曲厂商的需求曲线线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的短期均衡在短期,厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。 厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。前提：行业供给不变，企业规模不变 由于行业需求的变化会形成不同的均衡价格，因此厂商的短期均衡会出现三种不同的情况。完全竞争厂商的短期均衡 1、获得超额利润 (经济利润) PQSACSMC（AR=MR =P）MNGEK0d 价格：价格：ONTR=OMENTC=OMKG平均成本：平均成本：OG超额利润：超额利润：GKENP PS SACAC完全竞争厂商的短期均衡 2、获得正常利润 (零经济利润) PQSACSMC（AR=MR =P）MNE0dTR=OMENTC=OMEN超额利润超额利润=0 价格：价格：ON平均成本：平均成本：ON收支平衡点：收支平衡点：SAC的最低点的最低点P=SACP=SAC完全竞争厂商的短期均衡13 3、亏损 PQSACSMC（AR=MR =P）MNGEK0dTR=OMENTC=OMKG存在亏损：存在亏损：GKENSAVC为什么厂商继续生产？为什么厂商继续生产？F停止生产点停止生产点（SAVC的最低点）的最低点）AA A点之上的点之上的SMCSMC曲线是完全曲线是完全竞争厂商的短期供给曲线竞争厂商的短期供给曲线 价格：价格：ON平均成本：平均成本：OGP PSACSAC完全竞争厂商的短期均衡结论：结论：在市场供给和企业规模既定时，完全竞争厂商将根据所面临的需求的变化，按照MR=MC原则确定产量。它可能在停止生产点以上的任何价格水平上达到短期均衡。完全竞争厂商短期均衡的实现条件：P=SMC完全竞争厂商的长期均衡15PQLACLMCd0P00SAC0SMC0厂商只能获得正常利润厂商只能获得正常利润SAC1SAC2P1P2d1d2完全竞争厂商的长期均衡结论：结论：完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。这时，单个厂商的利润为零。完全竞争厂商长期均衡的实现条件： MR=LMC=SMC=LAC=SAC三、垄断市场上的厂商均衡分析1 1完全垄断市场的特征3 3完全垄断厂商的短期均衡5 5完全垄断厂商的价格歧视2 24 4完全垄断厂商的收益完全垄断厂商的长期均衡垄断市场的特征n完全垄断市场的含义完全垄断市场的含义n一个厂商完全控制整个市场一个厂商完全控制整个市场的商品供给，即所谓的商品供给，即所谓“独家独家出售出售”的市场结构。的市场结构。1234只有一个厂商生产和销售商品只有一个厂商生产和销售商品厂商所提供的商品没有厂商所提供的商品没有任何相近的替代品任何相近的替代品厂商是价格的制定者厂商是价格的制定者厂商可以根据市场销售厂商可以根据市场销售条件实行歧视价格条件实行歧视价格垄断市场形成的原因资源垄断专利权垄断政府特许自然垄断完全垄断厂商的收益完全垄断厂商的收益取决于市场对其产品的需求状况，即取决于厂商的需求曲线的特征。dPQ01 1、完全垄断厂商的需求曲线、完全垄断厂商的需求曲线完全垄断厂商的需求曲线即完全垄断厂商的需求曲线即完全垄断市场的需求曲线完全垄断市场的需求曲线完全垄断厂商的收益d（P=AR）MRPQ若若ARAR为直线，为直线，MRMR的斜率是的斜率是ARAR斜率的斜率的2 2倍。倍。 0完全垄断厂商的收益特征完全垄断厂商的收益特征MRARMRAR2 2、完全垄断厂商的收益、完全垄断厂商的收益完全垄断厂商的短期均衡d =AR=PSACMREMNKGSMC1、获得超额利润QP0TR=OMKNTC=OMFGF价格：价格：ON平均成本：平均成本：OG超额利润：超额利润： GFKNP PSACSAC完全垄断厂商的短期均衡d =AR=PSACMREMGSMC2、获得正常利润QP0TR=OMFGTC=OMFGF超额利润超额利润=0=0P=SACP=SAC价格：价格：OG平均成本：平均成本：OG完全垄断厂商的短期均衡d =AR=PSACMREMNKGSMC3、亏损QP0TR=OMKNTC=OMFGF存在亏损：存在亏损：NKFG价格：价格：ON平均成本：平均成本：OGP PSACSAC完全垄断厂商的长期均衡25在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取 经 济 利 润（ 即 垄 断 利润），或获取更多的经济利润。P0QARdMRQ1Q2P1P2LACLMCSAC1SAC2SMC1SMC2长长期期均均衡衡条条件件：MR=LMC=SMC教教材材P220图图7-5完全垄断厂商的价格歧视分析价格歧视的含义价格歧视又称价格差别，是指完全垄断厂商对成本基本相同的同种商品以不同的价格出售。一级价格歧视二级价格歧视三级价格歧视完全垄断厂商对每单位商品都按照消费者愿意支付的最高价格来出售。实行一级价格歧视的前提： 完全垄断厂商面对的消费者数量很少； 完全垄断厂商能够精确地知道每个消费者所愿意接受的最高价格。完全垄断厂商根据消费者购买商品数量的多少收取不同的价格。完全垄断厂商对同一种商品在不同的市场或对不同的消费群实行不同的价格。实行三级价格歧视的前提： 完全垄断厂商能够把不同市场或市场的各个部分有效地分割开来； 不同市场或不同消费群，必须具有不同的需求价格弹性。四、垄断竞争市场上的厂商均衡分析垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征01垄断竞争厂商的收益垄断竞争厂商的收益02垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商的短期均衡03垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡0420122012年广告刊例花费TOP20TOP20品牌占市场投放比重：15%15%数据来源：数据来源：CTR媒介质讯媒介质讯 同比增长按前一年计算同比增长按前一年计算垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的含义竞争与垄断因素并存，但以竞争因素为主，更接近于完全竞争市场的一种市场结构。1234产品之间存在差别厂商之间的非价格竞争激烈厂商数目较多厂商进入或退出市场比较容易在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别垄断竞争市场的特征垄断竞争厂商的收益取决于市场对其产品的需求状况，即取决于厂商的需求曲线的特征。1、垄断竞争厂商的需求曲线 向右下方倾斜且比较平坦（弹性较大）原因： 垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格。 产品之间替代品性较强，市场竞争激烈。1.1垄断竞争厂商的需求曲线：垄断竞争厂商的需求曲线：d曲线曲线1.2垄断竞争厂商的需求曲线：垄断竞争厂商的需求曲线： D曲线曲线垄断竞争市场的特征d（P=AR）MRPQ0垄断竞争厂商的收益特征垄断竞争厂商的收益特征MRARMR0=00=00=00=000