苏宁易购双十一全.docx

苏宁易购双十一全最近几年，亲子类节目火爆。但是在这些节目中，观众看见的大多都是明星以及明星的子女。而今年的苏宁红孩子X新丝路少儿型秀大赛，才是一场真正属于孩子们的赛事。近日，赛事组委会透露了一份赛事数据报告，从中发现不少关于新一代10后少儿的教育培训方式和观点。 作为世界小姐（MissWorld）同系列的全球顶级少儿赛事，2018KidsWorld苏宁红孩子X新丝路少儿型秀大赛自10月初海选起，就引起了全国家长和孩子们的广泛关注。经过20天的海选，10月21日苏宁红孩子少儿型秀大赛海选落下帷幕。这份报告的内容就是针对此次海选报名及晋级的相关数据梳理。 移动端APP报名是首选，移动端媒体是传播主要渠道 在少儿型秀大赛海选数据报告中，我们发现，移动端报名的人数占报名总人数的2/3以上，PC端及线下报名人数不足1/3。 随着移动互联网的不断发展，手机成了人们了解资讯的必备品，上网浏览APP媒体随之成流行趋势。据了解，此次活动报名以移动端APP报名人数为主，其原因一是主办方以移动端作为赛事海选宣传的主要渠道，其二是时值双十一期间，苏宁易购上网上街上苏宁双十一全民嘉年华活动获得口碑传播所带来指数级增长，苏宁易购APP在苹果移动端APP下载排名多日持续位居榜首。 一二线城市参赛相对积极，与区域经济、教育观念有关 本届KidsWorld少儿型秀大赛，赛事总冠名方苏宁易购提供了各城市门店作为线下传播推广渠道，不少海选场地也设置在苏宁易购大型广场店。全国43个城市举办了海选赛活动，海选城市覆盖国内一至三线城市。 赛事海选数据报告显示，在参赛的TOP20城市中，多是一线城市及省会城市。其中北京市以7832的报名人数居榜首，其后依次是重庆、西安、青岛、成都，。 此次少儿型秀赛事各区域报名人数的差距，一方面与当地对此次赛事的宣传力度有关，另外也反映了一二线城市居民因为经济实力、少儿教育等方面还存在着差异。一二线城市经济水平高于三线城市，有更多的少儿教育培训机构可供家长选择，孩子们可以接受到更多相对专业的教育培训，也有更多的机会参与到各类少儿赛事活动中。 一线城市的少儿教育观念相对欠发达区域更先进，少儿因接受学校素质教育的专业性及多元性，在区域群体中在也会面临着更大的竞争压力，家长和孩子就会选择通过课外不断的学习、培训，来增加自身竞争的砝码。 少儿才艺培养年轻化，女孩比男孩更优秀 赛事海选数据报告显示，全国43个城市共计约8万人。从晋级选手年龄段分布来看，晋级选手年龄段主要分布在5-8岁，总占比56.4%，占整体的一半以上；其中6岁段晋级选手占比最高，为17.4%。 据了解，进入晋级赛的选手都有半年及以上的专业机构培训经历，少儿3岁后就进入才艺培训的不在少数。正是因为少儿参加才艺培训更趋年轻化，才有更多更年轻的小选手在各类赛事中脱颖而出。 从此次活动海选参赛数据来看，女孩相较男孩报名人数多。在晋级选手筛选中，男女比例差距再次体现出来，女孩占比57.9%，男孩占比42.1%，女孩晋级比例比男孩高15个百分点。 这在一定程度上反映了在少儿时期女孩比男孩发育更早一些。国外有研究证实，从胎儿起，男孩在生理和心理发育上都落后于女孩，直到青少年晚期，男孩才能真正追赶上女孩。而赛事侧重的才艺及走秀等项目，相对而言女孩更利于表现。 另外，海选活动调研中也收集到不少关于女孩就要富养观点，这也反映了当前10孩子父母少儿教育观念的改善，重男轻女老观念已经逐步崩塌。 未来母婴市场规模可观，苏宁红孩子全面发力 自2015年全面二胎政策放开后，30岁以上人群的生育率将再次攀升；中国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出生)开始进入生育高峰期(26-34岁)。中国新生儿高峰期的到来，母婴家庭人群规模的扩大，用户多元化个性化需求将倒逼母婴产业朝规模化、品质化、标准化方向发展。 此次少儿型秀大赛，作为总冠名方的苏宁红孩子对赛事提供了全程的服务和支持。而与此相对应的是，赛事报名选手中有不少就是苏宁红孩子的会员，他们从出生开始就享受苏宁红孩子带来的各项优质服务。 苏宁红孩子顺应市场需求，持续提升服务质量，以品质化、多元化服务满足母婴用户需求。预计2018年底，苏宁红孩子线下标准店将新开150家，未来三年实现门店数量突破500家，将覆盖全国32个省市自治区，实现全国1-6级市场的全面覆盖。 11月10日，苏宁红孩子少儿型秀大赛的晋级赛将在北京、上海、广州等七个城市举行。全国海选晋级的1290名优秀小选手，将角逐140个总决赛名额。 第 4 页 共 4 页