第5章 市场调查报告写作.ppt

第八章 调查报告的撰写,第一节 调查报告概述 第二节 调查报告的撰写,第一节 调查报告概述,一、调查报告的作用 二、调查报告的基本结构,一、调查报告的作用,1、调查报告是调查成果的集中表现， 是调查工作的最终成果。 2、调查报告是决策的依据。,二、调查报告的结构,一般来说，市场调查报告包括标题、概要、正文和附件等部分。,1、标题,标题必须明确揭示调查报告的主题思想，简单明了、高度概括、题文相符。标题的形式一般有单行标题、双行标题两种。,2、概要,阐述调研的基本情况。主要包括调查目的、调查对象、调查内容和调查方法的介绍等。,3、正文,基本情况。即对调查结果的描述与解释说明，可以用文字、图表、数字加以说明,要详尽而准确。分析与结论。对上述情况进行科学的分析，找出原因及因素影响，透过现象看本质，得出明确结论。 措施与建议。针对调查发现的问题，提出建议和看法，供领导决策参考。,4、附件,与正文相关的资料。如调查表、调查获得的原始资料图表、数据汇总表等。,第二节 市场调查报告的撰写,一、调查报告写作的基本要求 二、调查报告写作的注意事项,一、调查报告写作的基本要求,1、客观真实。尊重客观事物，靠事实说话。 2、将数据和相应的结论及观点相结合。 3、语言表达简洁明了。 4、结构上完整严密。,二、调查报告写作的注意事项,1、切忌将分析工作简单化。即数据罗列堆砌，只停留在表面上，就事论事。 2、切忌面面俱到、事无巨细进行分析。抓住重点和中心，深入分析。 3、适当运用图表。充分利用统计图、统计表来说明和显示资料，但是没有意义的图表尽量避免，不要过度使用定量技术。,