包装基础视觉元素形象设计PPT课件(-39页).ppt

装饰设计艺术概述装饰设计艺术概述第一教学单元第一教学单元 包装基础视觉元素形象设计包装基础视觉元素形象设计第 四 教 学 单 元第 四 教 学 单 元 本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论观点。观点。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计一、品牌标识设计一、品牌标识设计1.包装品牌标识的内容及作用2.包装品牌标识的视觉设计要点3.建立品牌规范的图形设计4.塑造鲜明的品牌形象二、包装的文字形象设计二、包装的文字形象设计1.字体形象直接表述包装内涵2.字体形象设计的几种手法3.字体设计应把握以下要点三、包装色彩设计三、包装色彩设计1.色彩的整体识别性2.色彩调性的象征性3.色彩配色技巧四、包装图形设计四、包装图形设计1.图形设计的要点2.图形设计的表现形式3.设计分割增强包装的设计性4.为产品包装提炼图形形象一、品牌标识设计一、品牌标识设计1.1.包装品牌标识的内容包装品牌标识的内容及作用及作用产品包装的品牌标识主要包括三个部分：企业形象为标志企业形象为标志产品品牌为标志产品品牌为标志产品功能名称为标志产品功能名称为标志 “DOVE”品牌的包装风格均以品牌标志为包装的主体形象，整个包装显得非常洁净，有品质感。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计2.2.包装品牌标识的视觉设计要点包装品牌标识的视觉设计要点独特：独特：与众不同、创意性强 注目：注目：造型简洁、明晰通俗：通俗：易识、易记、易传播 信息：信息：准确传达、内涵丰富文化：文化：企业理念的人格化表现 艺术：艺术：内容和形式的有机结合第四教学单元包装基础视觉元素形象设计3.3.建立品牌规范的图形设计建立品牌规范的图形设计 建立品牌的视觉规范，是对品牌的发展起建立科学的、长远的视觉形象规划作用，使视觉图形成为品牌形象的一部分，共同演绎传达品牌的内涵。7第四教学单元包装基础视觉元素形象设计4.4.塑造鲜明的品牌形象塑造鲜明的品牌形象 是指在包装设计中起主导地位的视觉形象，起着对品牌与包装功能传达的作用，成为包装视觉传达的一个元素符号和形象记忆点，以促进消费者对产品包装有更深刻的印象和记忆。1) 1) 以品牌标志为形象以品牌标志为形象2) 2) 以品牌标志以品牌标志+ +品牌图形形象共品牌图形形象共 同构成视觉形象同构成视觉形象3) 3) 以产品名称作为主视觉形象以产品名称作为主视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计第四教学单元包装基础视觉元素形象设计国际大品牌“可口可乐”以中英文为品牌，瓶型和波纹曲线为形象，三个图形构成“可口可乐”品牌重要的视觉设计元素。1) 1) 以品牌标志为形象以品牌标志为形象2) 2) 以品牌标志以品牌标志+ +品牌图形形象品牌图形形象共同构成视觉形象共同构成视觉形象3) 3) 以产品名称作为主视觉形象以产品名称作为主视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计1) 1) 以品牌标志为形象以品牌标志为形象2) 2) 以品牌标志以品牌标志+ +品牌图形形象品牌图形形象共同构成视觉形象共同构成视觉形象3) 3) 以产品名称作为主视觉形象以产品名称作为主视觉形象二、包装的文字形象设计二、包装的文字形象设计 几乎每款包装设计都离不开几乎每款包装设计都离不开“字体设计字体设计”，它在包装设计中可占到它在包装设计中可占到404080%80%的比重，一些成的比重，一些成功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏，功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏，直接影响到包装设计效果。直接影响到包装设计效果。特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点1.字体形象直接表述包装内涵字体形象直接表述包装内涵第四教学单元包装基础视觉元素形象设计第四教学单元包装基础视觉元素形象设计2.2.字体形象设计的几种手法字体形象设计的几种手法1)外形变化：如拉长、压扁、倾斜等。2)笔画变化：如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动。3)结构变化：如连笔、减笔、断笔等。4)象形变化：根据字意进行形象转化或附加形象等。5)编排变化：如对字群结构穿插和整体编排造型等。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计3.3.字体设计应把握以下要点字体设计应把握以下要点1)字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。2)避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。3)注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简练的形与笔画。4)注意设计风格的一致性。字形笔画变化过多易造成风格不统一，形式 不简略，设计感不强。5)注意字体设计传达的易读性。6)注意字体大小与穿插组合关系和与英文的组合关系。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计字底色块过鲜明，利衬托字体，但字体缺设计感，整体感。字体传达信息丰富，突出重点，但副信息也得到了强调，整体感好。字体有奶油夹心的质感和联想有丰富的细节表现和整体感。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计设计字体与咖啡属性的结合字体笔画相互穿插,风格统一。字体倾斜给人生动感第四教学单元包装基础视觉元素形象设计请比较A、B、C、D包装设计，字体设计给包装形象带来的影响，以及字体表现对包装的重要性。A B C D三、包装色彩设计三、包装色彩设计1.1.色彩的整体识别性色彩的整体识别性2.2.色彩调性的象征性色彩调性的象征性3.3.色彩配色技巧色彩配色技巧第四教学单元包装基础视觉元素形象设计富士胶卷给消费者留下了绿色的视觉印象和视觉记忆。色彩杂乱，无主色调，降低产品档次，难以给消费者留下色彩记忆。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计明确的色彩调性提升包装的品质感。包装的色彩的色调设计非常重要，花乱不整体的色调，自然不宜于色彩的识别记忆，同时也降低了包装设计的品位与档次。1.1.色彩的整体识别性色彩的整体识别性2.2.色彩调性的象征性色彩调性的象征性3.3.色彩配色技巧色彩配色技巧第四教学单元包装基础视觉元素形象设计红色调红色调强烈、刺激、兴奋的色调，象征爱情、快乐、吉祥、幸福、浓郁之感。橙色调橙色调给人跳跃、热情、活泼、时尚之感，是针对都市潮流人群而开发的产品包装的常用色。黄色调黄色调给人温馨、轻快、柔嫩、高贵之感，常见于婴幼儿用品的包装和食品包装，是公认的印象强烈的色彩。绿色调绿色调清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成长，是绿色食品、饮料、中草药类包装的常用色调。蓝色调蓝色调给人蓝天、大海、清爽的色调，有冷静、宽广、稳定、理性、科技之感，是IT类产品、药品、清洁用品包装首选的主色调。紫色调紫色调优雅、高贵、神秘、成熟之感，常用于女性礼品包装。黑色调黑色调厚重、沉稳、力度、忧郁之感，是男性日用品包装的常用色。白色调白色调纯洁、干净、卫生、轻松、优雅而高贵之感，是女性护肤品包装的首选色。金色调金色调带有金属光泽色彩，属于暖色系色彩，具有富贵、高级的视觉印象，是表现高档包装常用的色彩要素。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计1.1.色彩的整体识别性色彩的整体识别性2.2.色彩调性的象征性色彩调性的象征性3.3.色彩配色技巧色彩配色技巧1)色彩的深与浅对比 2)色彩的面与点对比 （或大小对比）3)色彩的繁与简对比4)色彩的反差对比第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计第四教学单元包装基础视觉元素形象设计左图：绿色的品名在红调包装上色彩名度对比弱。 右图：品名在白色底的衬托下，对比强烈，品名跳跃度高。第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计第四教学单元包装基础视觉元素形象设计四、包装图形设计四、包装图形设计1.1.图形设计的要点图形设计的要点1)准确的信息传达2)简洁的图形语言表述3)图形的审美表现力2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象图形从内容上可以分为：图形从内容上可以分为：产品形象 标志形象消费者形象 卡通形象借喻形象 字体变化形象辅助装饰形象”鹰牌“花旗参包装，相对应的图形为绘画提炼鹰的形象，给人深刻的记忆。该包装在1）2）3）点上都表现得很出色。1.1.图形设计的要点图形设计的要点1）准确的信息传达2 2）简洁的图形语言表述）简洁的图形语言表述3）图形的审美表现力2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计第四教学单元包装基础视觉元素形象设计设计注重整体的运动形式，显得很大气。设计细节在适应整体的运动趋势下表现。第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计第四教学单元包装基础视觉元素形象设计包装设计主要通过商品的地域文化来传达商品的传统性和文化性。包装的风景画面很唯美，给包装带来纯朴的品质感与文化感。1.1.图形设计的要点图形设计的要点 1) 准确的信息传达 2) 简洁的图形语言表述 3) 3) 注重图形传达的审注重图形传达的审 美表现与感染力美表现与感染力2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式 1)1)具象图形具象图形 A.A.摄影图片摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象包装用真实的照片带出了产品的食欲感。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计第四教学单元包装基础视觉元素形象设计1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式 1)1)具象图形具象图形 A.摄影图片 B.B.写实绘画图形写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计归纳简化是对自然形态的归纳提炼，提炼越高，离自然形态的距离就越大，就等同于抽象图形。将字母“TaTc” 拼凑成一张抽象的卡通“脸”。1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式 1)1)具象图形具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.C.归纳简化图形归纳简化图形 2)2)抽象图形抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式 1)1)具象图形具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.C.归纳简化图形归纳简化图形 2)2)抽象图形抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计提炼的植物纹样作为化妆品容器装饰，包装瓶显得非常优雅，高档。1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式 1)具象图形 2)抽象图形 3)3)装饰图形装饰图形 4)卡通形象3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象幽默可爱的巧克力豆带出产品时尚天然快乐健康的概念。第四教学单元包装基础视觉元素形象设计1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式 1)具象图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)4)卡通形象卡通形象3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计包装版面分割增强了包装的设计性，产品信息清晰。包装版面没有设计分割与图形提炼，众多的信息堆砌在版面上，显得松散缺乏设计感。1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计1.1.图形设计的要点图形设计的要点2.2.图形设计的表现形式图形设计的表现形式3.3.设计分割设计分割4.4.为包装提炼图形形象为包装提炼图形形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计作业：作业： 做一套包装设计做一套包装设计 1、玫瑰谷蛋糕房包装设计，至少做、玫瑰谷蛋糕房包装设计，至少做5个个 （面包；蛋糕；点心）（面包；蛋糕；点心） 2、化妆品外包装设计，至少做、化妆品外包装设计，至少做5个个 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。