平面广告文案_.docx

平面广告文案PPT_PPT内容这是平面广告文案PPT，主要介绍了文案写作怎样把握媒介特性；有声语言的线性传播；文字的空间传播；媒介的信息传播功能；杂志媒介大概情况；文案与报刊广告其他要素配合；主要类型杂志广告写作；直接邮寄广告文案，欢迎点击下载。第2页2022/4/18文案写作2文案写作怎样把握媒介特性1、媒介的传播符号传播借助传/受双方都能理解的符号进行符号指代信息的中介划分标准：语言与非语言/视觉与听觉视觉性语言符号：文字听觉性语言符号：有声语言视觉性非语言符号：动态视觉非语言符号(运动画面)/静态视觉非语言符号(静止画面)听觉性非语言符号：类语言(人类发出的没有固定意义的声音)/其他声音符号(音乐、音响)第3页2022/4/18文案写作3照所使用的符号，媒介能够分为视觉媒介、听觉媒介和视听综合媒介。语言是人类传播中最主要的符号系统，传达确定含义的能力强于非语言符号。视觉媒介的信息在空间中展开，便于反复阅读和理解。传播媒介所使用的符号类型越多，单一类型符号所起到的作用越小。有声语言和文字有不同的传播特性，文案一定要适应符号的传播特性。第4页2022/4/18文案写作4有声语言的线性传播以时间顺序传播;听者不能自主选择接收信息的顺序，不能重复接收(除非录音)有声文案留给听者理解传播内容的时间很短。诉诸听觉的文案应该：避免过于复杂、需要深化解释的信息;避免使用复杂句式、生僻词语和过长的语句;注意词语含义的明确性，尤其注意同音字词，避免产生歧义。第5页2022/4/18文案写作5文字的空间传播文字以空间(版面)顺序传播读者能自主选择接收信息的顺序书面文案留给受众理解信息的时间相对较长对复杂信息做深化解释，能够使用较复杂的句式、较长语句，必要时可以以使用普及性不强的专业词汇。应考虑诉求对象的阅读能力和阅读习惯。第6页2022/4/18文案写作62、媒介的信息传播功能信息传播的直接程度：视觉媒介看到文字和静态画面较直接听觉媒介只能听到声音距离感较大;视听综合媒介同时听到声音、看到画面，直接读到文字最直接平面广告应该尽量追求生动形象广播广告应该尽量营造现场感持久性：保存信息时间/信息与受众接触时间的长短。视觉媒介持久性最强;听觉媒介和视听媒介持久性较差。第7页2022/4/18文案写作7是解释性媒介还是告知性媒介：与持久性相关报纸、杂志、直邮解释性媒介听觉媒介没有视觉符号辅助/不能反复接触告知性媒介视听综合媒介介于二者之间媒介便于解释还是便于告知，直接影响到广告文案的内容和形式第8页2022/4/18文案写作83、受众媒介接触的特点为什么接触某种类型的媒介什么时间/什么地点/什么环境/接触时专注程度视觉媒介较专注接收;听觉媒介和视听综合媒介非专注接收状态专注程度直接代表受众接触媒介的质量4、详细媒介的编辑环境媒体形象和内容上的特性。不同编辑环境的媒介合适不同产品、不同表现风格的广告从文案的语言和风格上配合编辑环境5、详细媒介的受众群不同受众群体的差异直接影响他们喜欢或不喜欢什么格调的广告第9页2022/4/18文案写作9报纸媒介大概情况1、报纸主要类型发行区域：全国性全国性广告地方性地方性广告不合适对农村广告出版周期：日报/周二刊/周三刊/周四刊/周五刊/周报出版周期越短，报纸的时效性越强合适适时的广告读者对同一期报纸很少反复阅读第10页2022/4/18文案写作10出版时间：早报/日报/晚报/周末报。晚报是最深化读者日常生活的报纸。内容：群众报纸合适群众消费品广告;专业报纸合适目的市场明确的产品向特定消费者传达信息;行业报纸合适发布面向专门市场的产业广告。第11页2022/4/18文案写作112.报纸广告版面规格对开/四开/特殊规格双整版/整版/半版/双通栏/通栏/半通栏/报眼/中缝/以公分计算的小版面/以字计算的分类广告特殊形式的广告版面竖式半版、跨页双通栏等等报纸版面大、独占版面费用高通常面临同一版面其他广告的干扰第12页2022/4/18文案写作12杂志媒介大概情况1.杂志主要类型发行区域：国际性杂志配合国际性/全球性广告活动全国性杂志全国性广告地方性杂志较少不合适对农村广告出版周期：周刊/半月刊/月刊/双月刊/季刊出版周期越长，持久性越强，时效性越差不合适适时的广告合适注重长期目的的品牌广告第13页2022/4/18文案写作13内容：杂志内容高度细分不同读者群体读者对象：一般杂志面向广泛读者，如新闻杂志对象性杂志面向更确定的读者对象一般对象性杂志：主要面向以年龄、性别或者兴趣喜好区分的读者专业杂志：以专业内容面向某一专业的读者第14页2022/4/18文案写作142.杂志广告版位、规格、特殊形式封二/、封底/封三、内页整版/半版/1/4版/1/6版等等一般不接受太小版面的广告固定装订顺序/版面数量多/独占版面费用低特殊的广告形式跨页/连续广告/三维形式/小包装样品印刷品质高于报纸，合适表现精巧图片合适高关心度商品和精巧商品的广告第15页2022/4/18文案写作15文案对报刊媒介特性的配合文字符号：适应阅读需要为读者提供最大限度阅读便利力求生动、流畅、简明不合适对话、内心独白解释型媒介：表达方式的适度把握面对普通群众尽量做富有趣味的解释面对专业型的/懂行能够做更具专业性的解释持久性媒介：不可等待的反复阅读读者很少重复阅读旧报会重复阅读杂志，不会重复阅读广告以夺目标题吸引读者阅读正文正文应明确传达信息让读者一次读懂。第16页2022/4/18文案写作16受众的专注与选择读者能够自由选择阅读内容不会专注地阅读广告缺乏广播和电视广告的强迫型是最容易被读者忽略的部分加强创造性和吸引力在读者阅读版面内容时捉住他们的目光文案对编辑环境和读者特性的配合报刊媒介的类型逐步细分一份报纸、杂志的内容、风格都相对稳定会吸引相对稳定、特征鲜明的读者群体尽量贴近这份报刊的风格和读者的爱好如财经报刊和生活时髦报刊第17页2022/4/18文案写作17文案与报刊广告其他要素配合1.文案与图形的有效配合平面广告构成要素：文案/图形/色彩/版面编排平面广告阅读顺序：图形标题正文。图形的作用：捉住读者的注意力引起读者对标题的兴趣展示产品展示产品在使用中的情景印证消费者对产品的印象帮助讲服读者相信文案的承诺第18页2022/4/18文案写作18文案本身加强形象性/借助适当画面对形象性进行补充画面能更有效传达的信息，留给画面来传达。不必解释图形已清楚传达的信息简明解释图形不确切的含义直接指向创意核心的标题通常能够帮助讲明图形，将文案与画面结合起来。文案所占空间和图形所占空间的合理配比第19页2022/4/18文案写作192.文案篇幅与版面留白文案之间或画面与文案周围有适当留白使广告更夺目使广告各要素之间保持平衡与和谐帮助调节信息传递的节拍使广告显得轻松宜人减轻读者心理压力与抵触3.合适阅读的版面编排不要依靠版面上细碎的技术处理增加文案的魅力不能为了配合版面设计而写找不到阅读顺序的文案与设计人员充分沟通文案的编排方式简单整洁的编排易于阅读第20页2022/4/18文案写作20主要类型报纸广告写作一般商业广告：最主要的类型一般包含图形与文案/读者可自动识别公告/声明/启事不以销售为目的的、商业或非商业的告知性信息公告/讣告/法律权利声明/个人启事需要严肃地告知重要信息措辞应该准确、严谨、正式必要时能够采用非常严正的语气注重内容的条理性第22页2022/4/18文案写作22主要类型杂志广告写作一般商业广告/文章型广告/插页广告以一般商业广告为主1、图片式广告纸张品质/印刷，能够突出/美化表现：产品或者产品被使用的情景产品的使用效果产品的细节合适名牌服装/皮具/名表/洋酒等高关心度精巧产品的品牌形象广告。注重视觉表现只需要注明品牌/突出广告语/简单解释/产品售点第23页2022/4/18文案写作232.图文型广告以文字为主的杂志广告是读者阅读杂志文字内容的间歇，需要以夺目图片留住读者的目光图片杂志的读者不习惯阅读纯文字的版面杂志广告一般以图片为主需要传达较多信息时以较大版面图片和适度篇幅的文案相结合汽车/电脑/化装品/酒店/旅游观光/信誉卡/商务服务/航空公司更注重创意，以创意将图片与文案统一起来相关PPT颂唐广告中梁壹号院项目整合传播案终稿PPT：这是颂唐广告中梁壹号院项目整合传播案终稿PPT，主要介绍了项目将来目的；总体定调；涟水由此，梦想启程；项目定位，欢迎点击下载。大手笔广告韩泰轮胎整合传播计划书PPT：这是大手笔广告韩泰轮胎整合传播计划书PPT，主要介绍了市场状况；目的消费群分析；产品定位；品牌定位；行销推展中的关键点；整合行销传播；媒介计划；推广方案；行销策略建议，欢迎点击下载。医疗器械广告办法：这是医疗器械广告办法，主要介绍了医疗器械广告审查办法，欢迎点击下载。