（高职）6.2 行业分析 ppt课件.pptx

（高职）6.2 行业分析 ppt课件行业作为一个企业群体，其成员由于产品在很大程度上的可相互替代性面处于一种彼此紧密联系的状态，并且由于产品可替代性的差异而与其他企业群体相区别。了解行业的增长情况，对正确做出投资策略是有帮助的。知识拓展目录CONTENTS行业的定义与划分01行业市场结构02行业生命周期0301行业的定义与划分行业的定义0101行业是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会的经营单位或者个体的组织结构体系，如林业，汽车业，银行业等。0102行业分析的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业的影响力度，预测并应引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业风向，为各组织机构提供投资决策或投资依据。行业的划分0202行业的划分由于行业间存差距，在相同的经济背景下，不同行业会出现不同的发展方向。为了能对不同行业发展作出判断，有必要对行业进行分类。 1.道琼斯分类法 2.国际行业分类标准 3.我国国民经的行分类。 4.我国上市公司的行业分类行业的划分02021.道琼斯分类法实训项目实训项目适用课程、专业适用课程、专业道琼斯分类法是在19世纪末为选取在纽约证券交易所上市的有代表性的股票而对各公司的分类，是证券指数统计中最常用的分类法之一。道琼斯分类法将股票分为工业、运输业和公用事业三类。u 在道琼断指数中，工业类股票取自工业部门的30家公司，包采掘业、制造业和商业；u 运输业类股票取自20家交通运输业公司，包括航空、铁路、汽车运输与航运业；u 公用事业类取自6家公用事业公司，主要包括电话公司、煤气公司电力公司等。行业的划分02022.国际行业分类标准实训项目实训项目2009年第四版国际标准行业分类（1948年第一版）更好地反映了当前世界经济的结构，认可在过去20年间出现的新兴产业，并通过增加与现有地区性分类的可比性使得国际间比较更为方使。它包括21个门类和9个大类，世界绝大多数国家都采用了国际标行业分类，或根据国际标准行业分类制订自己的国家分类。行业的划分02023.我国国民经的行分类实训项目实训项目国民经济行业分类国家标准于1984年首次发布分别于1994年和2002年进行修订2011年第三次修订2017年第四次修订国民经济行业分类(GB/T4754-2017)标准将社会经济活动划分为四级，即门类、大类、中类和小类共有20个门类、97个大类、473个中类、1381个小类。行业的分类02024.我国上市公司的行业分类目前我国上市公司的行业分类标准主要是中国证监会制定的上市公司行业分类指引（2012年修订）。上市公司行业分类指引将上市公司按二级分类，分别列入19个门类及90大类。A 农、林、牧、渔业K房地产业B 采矿业L租货和商务服务业C 制造业M科学研究和技术服务业D电力、热力、燃气及水生产和供应业N水利、环境和公共设施管理业E 建筑业O居民服务、修理和其他服务业F批发和零售贸易P教育G交通运输、仓储业和邮政业Q卫生和社会工作H住宿和餐饮业，R文化、体育和娱乐业I信息传输、软件和信息技术服务业S综合J金融业02行业市场结构行业市场结构类型0101市场结构企业数量产品差异程度控制价格能力进入难易程度典型行业完全竞争很多均质或相同没有很容易农业、商业垄断竞争较多有一定差异较低较容易轻工行业寡头垄断少数同一或微小区别较高不容易重工行业完全垄断一个独特产品很高不可能公用事业、邮电通信根据国民经济各行业中的企业数量、产品属性、价格控制程度和其他一些要素，各种行业可以划分为四种市场类型行业市场结构分析02021.完全竞争完全竞争行业，在其中同质的商品有很多卖者（就是厂商），没有一个卖者或买者能控制价格，进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者。其特点是：020304010506生产者众多，各种生产资料可以完全流动。产品不论是有形的还是无形的，都是同质的、无差别的。没有一个企业能够影响产品的价格，企业永远是价格的接受者而不是价格的制定者。企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定。生产者可自由进入或退出这个市场。市场信息对买卖双方都是畅通的，生产者和消费者对市场情况非常了解。从上述特点可以看出，完全竞争是一个理论性很强的市场类型，其根本特点在于所有的企业都无法控制市场的价格和使产品差异化。在现实经济中，完全竟争的市场类型是很少见的，初级产品的市场类型较相似于完全竞争。2、垄断竞争生产者众多，各种生产资料可以流动。行业市场结构分析0202010203生产的产品同种但不同质，即产品之间存在着差异。产品的差异性是指各种产品之间存在着实际或想象上的差异。这是空断竞争与完全竟争的主要区别。由于产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从面对其产品的价格有一定的控制能力。垄断竞争行业是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和叫做生产集团。其行业特点是：3、寡头垄断行业市场结构分析0202寡头垄断行业是一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态。它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。其行业特点是：少数生产者的产量非常大。企业对市场价格具有一定垄断能力。由于只有少量的生产者生产同一种产品，因此每个企业的价格政策和经营方式的改变会对其他生产者产生重要影响令。一般资本和技术密集型企业，由于需要巨额资本、先进的技本面限制了大量新企业的如钢铁治炼、飞机制造等行业。各企业产品具有同质性成只有微小差別，相互之间替代性很强。ACB4、完全垄断行业市场结构分析0202完全垄断市场是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。这种市场结构形成的主要条件： 一是厂商即行业，整个行业中只有一个厂商提供全行业所需要的全部产品； 二是厂商所生产的产品没有任何替代品，不受任何竞争者的威胁； 三是其他厂商几乎不可能进入该行业。市场中完全没有竞争的因素存在，厂商可以控制和操纵价格。其行业特点是：垄断者在制定产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度的，要受到反垄断法和政府管制的约束。市场被独家企业所控制，其他企业不可以或不可能进入该行业。产品没有或缺少相近的替代品。垄断者能够根据市场的供需情况制定理想的价格和产量，在高价少销和低价多销之间进行选择，以获取最大的利润。行业市场结构分析0202当前的现实生活中没有真正的完全垄断型市场，每个行业都或多或少地引进了竞争。公用事业（如发电、煤气公司、自来水公司以及邮电通信等）和某些资本、技本高度集型或稀有金属矿藏的开采等行业接近完全垄断的市场类型。事实上，完全竞争和完全垄断是两种极端类型，现实经济中绝大多数行业应属于垄断竞争型或寡头垄断型。一般而言，行业竞争程度越高，其产品价格和企业利润越受市场供求影响，投资风险越大；反之，行业垄断程度越高，其产品价格和企业利润越受企业自身和政府控制，投资风险相对较小。投资者应选择竞争程度低的行业进行投资。因为垄断型公司在行业中处于领先地位，能获取垄断利润，而且新的竞争者很容易进入的行业往往由于过度竞争而过早成熟并衰退。思考：汽车制造业属于哪种行业市场结构？03行业生命周期行业生命周期01011.行业生命周期种类行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：初创期、成长期、成熟期、衰退期。行业生命周期分析行业生命周期0101在一个行业的生命周期不同阶段会表现出不同特点：项目初创期成长期成熟期衰退期企业数量少增加减少少利润亏损-逐渐提高增加高-下降减少-亏损风险高高降低低风险形态技术风险，市场风险市场风险，管理风险管理风险生存风险股价变动大不断上升开始下降较低2.行业生命周期分析行业生命周期分析0202成长期初创期p 在这一阶段，新行业刚刚诞生或初建不久，只有为数不多的投资公司投资于这个新兴行业。p 这些创业公司财务上可能不但没有盈利，反面出较大亏损。p 处于初创的行业风险高，收益低。这类企业更适合投机而非投资。p 在初创阶段后期，随着行业生产技木提高，生产成本降低和市场需求的扩大，新行业便转向了高风险、高收益的成长期。p 行业的成长实际上就是行业的扩大再生产。p 新行业产品逐步赢得了消费偏好，需求上升，行业随之扩张，竞争加剧。p 这一时期企业利润虽然增长很快，但面临竞争风险也大，这一段有时被称为投资机会期。p 按优胜劣汰规律，拥有一定市场营销和财务力量的大企业逐渐主导市场。p 市场上生产厂商的数量在大幅下降之后开始稳定下来，市场需求基本饱和，产品销售增长率减缓，整个行业开始进入成熟稳定期。行业生命周期分析0202衰退期成熟期p 行业成熟首先表现在技术的成；其次表现在产品的成熟；第三是生产工艺的成熟；最后是产业组织的成熟。p 这一时期是行业发展的高峰时期，通常持续较长时间。新企业难以进入该行业，因此风险较小。厂商竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段。p 在行业成熟期，行业增长速度降到一个适度水平。在某些情况下，整个行业的增长可能会完全停止，其产出甚至下降。行业的发展很难较好地保持与国民生产总值同步增长。p 经过一个较长稳定期后，由于新产品和大量替代品的出现，原行业产品市场需求逐步减少，产品销售量开始下降，某些厂商退出行业转向其他有利可图的行业。p 原行业厂商数量不断减少，市场萎缩，当正常利润无法维持或现有投资折旧完毕后，整个行业便逐步解体。p 但在很多情况下，行业衰退期往往比行业生命周期的其他阶段总和还要长，大量行业都是衰而不亡，甚至与人类社会长期共存。