史玉柱：玩出来的游戏帝国.doc

史玉柱：玩出来的游戏帝国史玉柱：玩出来的游戏帝国 很多老板投资做网游，但大多不懂游戏的本质；而史玉柱选择一个行业前，则是先深入了解、体会，充当消费者，发现切入点，找到市场着陆点，才开始决定做。史玉柱做网游是把自己对网游的兴趣付诸于行动。 把兴趣付诸实践 史玉柱在没事做的时候喜欢玩游戏，这也许是其天性使然。也正是这样的天性，让史玉柱找到了心底里一直埋藏着的方向网游。 在这段时间里，史玉柱几乎过着黑白颠倒的生活，可想而知，他对网络游戏的兴趣有多大。很多老板投资做游戏，但是大多不懂游戏的本质；而史玉柱选择一个行业前，则是先深入了解、体会，充当消费者，发现切入点，找到市场着陆点，才开始决定做。其实在这个时候， 史大胆 已经理性了。也正是这样的 不入虎穴，焉得虎子 ，才有了征途的颠覆性的商业模式。 但是网络游戏不同，远的不说，陈天桥就是靠着代理网络游戏迅速完成资本累积的。（励志一生 ）九城靠着魔兽世界赚得盆满钵满，网易靠自主研发的网络游戏完美地涅槃重生。相比其他应用的运营压力，网络游戏除了研发时的投入和服务器等资源设备以及带宽的投入，加上一部分推广的投入，剩下来的就是坐着数钞票了。 试想一下，一个完全虚拟的世界，虚拟的人物和道具，却需要玩家真金白银地去购买才能拥有。而在当时，盛大、网易和九城等公司已经在网络游戏市场站稳了脚，这三家公司几乎瓜分了中国的网络游戏市场。在这个时候史玉柱提着2亿的学费进场，多少是有些冒险的。 兴趣是成功的前提 兴趣是成功的前提。史玉柱通过习惯性地利用休息时间来玩游戏，逐渐培养了对游戏的浓厚兴趣。再加上喜欢带着问题，换角度去看待游戏和玩游戏，他找到了游戏的切入点。 虽然，史玉柱的巨人在这个时候才进军网络游戏，错过了最佳时间，但史玉柱毕竟是史玉柱，他认准了要做的事，是不会轻易放弃的。不按常理出牌，常常令竞争对手摸不着头绪，一头雾水，甚至嘲笑讥讽，结果等他们明白过来的时候，自己经营的市场里面已经多了史玉柱的地盘。玩过游戏的人都知道，打怪升级无疑是最无聊、最枯燥乏味的事了，在史玉柱看来，一款好的游戏，不应该让玩家把时间浪费在无聊的练级中。所以，一个全新的战略自然而然地就产生了，那便是让免费模式大行其道。 史玉柱高调地对外宣布了征途玩游戏免费、买道具付费的商业模式，并且给用户提供了很多辅助功能。顷刻间，新闻界和行业内开始对其口诛笔伐，好不热闹。而这个时候的史玉柱却避开争议，把重点放在了战术布置上。征途面市两年之后，同时在线人数突破100万，成为全球第三款同时在线超过100万人的网络游戏。随后，之前一直讨伐征途的各游戏运营商们，也宣布他们旗下的多款游戏进入玩游戏免费、买道具付费的商业模式。 蝴蝶效应的出现 史玉柱说自己做网游有种故地重游的感觉，今天的互联网行业他是那么的熟悉，他的人生第一桶金也正是从互联网行业中掘得的。而通过研究和深入了解之后，史玉柱小心翼翼地逐渐找回了 史大胆 的感觉，随着征途的成功，中国的网游一下子焕发出新的生机。 当然，在史玉柱的网游风暴来临之前，传奇已经被私服和外挂给灭了，大话西游和一些非主流游戏的热度也有一定的下滑趋势，只有魔兽世界仍然火得不得了。史玉柱心里清楚，他的团队的技术不能和暴雪相提并论，那么自己的游戏就得在内容制作和风格上与魔兽世界有所区别。所以，征途是写实性的游戏，而且剑走偏锋，把收费模式从 时间点卡 改成 时间免费、道具收费 的模式。 一开始，针对这样的模式，很多外行人觉得史玉柱疯了，不卖点卡，他还赚什么钱。可是，事实证明了史玉柱的模式没有错，相反，这是一种比较前卫的战略智慧，因为玩家若想打造一身顶级装备，所需费用比卖点卡还高。于是，盛大和网易也大举向 免费模式 发起进攻，其中还有一些刚兴起的小游戏公司，纷纷借着 免费模式 的噱头挤进玩家们的视线。 于是，一场商业上的蝴蝶效应出现了。中国的网络游戏重新焕发了活力，玩家们一下子多了很多选择，娱乐型的玩家在这场商业模式中得到了最终的实惠。 第 4 页 共 4 页