论工业设计对印刷包装行业的影响(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上浅论工业设计对包装印刷行业的影响设计竞争力是工业发展的重要竞争力。21世纪的市场竞争，是科学技术的竞争，同时也是工业设计的竞争。什么是工业设计? 1980年，巴黎国际学术年会权威的论述是，赁借训练、技术知识、经济及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形状、色彩、表面加工以及装饰全新的品质和风格。日本千叶大学著名学者宫畸清教授在介绍日本经济发展的过程时，谈到日本产业振兴和经济增长有三要诀：一是艰苦奋斗的民族精神;二是领先一步的工业设计;三是不断完善的经济政策。这三者相辅相成，其中，工业设计对日本经济的起飞发挥了巨大的推动作用。1、 国内包装印刷机械行业的现状 目前，在包装、印刷等行业不断发展的前提下，仍可以看到这些行业中的矛盾重重，企业无法应对形势的变化，行业发展思想观念与形势发展不相适应；技术创新能力弱，工艺技术进展缓慢，新产品开发还没有从根本上摆脱仿研跟踪的局面，竞争力不强，经济增长、效益提升仍然主要靠规模拉动。面对诸多不利因素，最紧迫的是改变包装、印刷机械行业中各企业的发展方式，企业要站在新的起点上去审视和解决好各类矛盾及问题，转变发展理念，强化自主创新，增强市场意识，大力推进国内包装、印刷机械行业的发展。2、 工业设计是企业提高竞争力的必由之路 进入21世纪，更多企业已意识到工业设计的重要性。据国家轻工业局副局长朱焘介绍，现代工业产品的市场，在很大程度上依赖工业设计的成功。随着高科技技术的发展，产品的质量不再是主要矛盾，抢占市场，获胜的关键在于工业设计的创新，在于其能否引导世界潮流。今天的汽车、手机、电脑市场中，各企业越来越关注其设计问题，谁的工业设计有创新能取胜，谁就能赢得市场。工业设计是核心竞争力，是因为它可以科学地配置资源，投资少，见效快。据测算，工业品外观每投入一美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司的数据则更具说服力，该公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51%，而设备改造的作用只占12%，显而易见，工业设计的主旨同可持续发展战略是一脉相通的。在21世纪，工业设计将成为企业生存的关健和核心。商家将切实感受到，如果没有卓越的产品设计，任何先进技术精良装备与严格的管理都无法创造出精美的商品。2010年，上海轻侯工业产品设计有限公司受托为山东某机械公司设计的多款模切机系列，外观与技术并重，从根本上摒弃了该行业千篇一律的样式，创新性的设计出了具有该公司独特风格的系列化产品，树立了自己的品牌，获得海内外客户的一致认可。同时，通过对产品的再设计，降低了生产成本，提高了产品设备的附加值，在包装行业竞争激烈的环境下，带动企业创造了巨大的经济效益，促进其从年产值五千万元跃升至年产值两亿五千余万元，成为业内奇迹。这除了该企业过硬的技术和科学的管理外，极大程度上也可以说是工业设计的成功。于此相反，现在不少国内企业模仿、测绘国外产品生产，而且比例越来越大。从短期效益上看可能不是坏事。其实，这正是目前国内包装、印刷行业无法与国外品牌竞争的祸根。 有的专家提出衡量企业活力的标准有6条，即产品有竞争力，技术有开发力，资产有增值力，对市场有应变力，领导班子有团结进取力，职工群众有凝聚力。这6个标准有3个与工业设计密切相关，可以从另一侧面看出工业设计在市场竞争中的作用。3、 工业设计是科研与市场的桥梁和纽带 任何先进技术和科研成果，要转化为生产力，只有通过设计，把科研成果物化为消费者乐意接受的商品，才能进入市场，实现销售获得经济效益，才能实现科技成果的最终价值。工业设计是科技转化为生产力的第一道工序。设计是生产力，而且是艺术与高技术相结合的、最先进、最具有创造力的生产力。 4、工业设计是提高产品附加值，增加经济效益的重要途径在商品价值上可以划分为“硬”价值和“软”价值。“硬”价值包括材料、人工费用、设备折旧和运输费等;“软”价值包括技术的新颖性、实用性、产品整体的优良设计、售后服务和产品文化等。而软价值是通过工业设计来实现的。在产品销售中，软价值占产品价值比例很高，就称为高附加值。高附加值是通过工业设计来实现的。有一个再简单不过的案例可以论证这一个结论：上海某厂原来生产的颜色校样工作台销售一直不好，利润率极低，在各种努力无果的情况下，于2010年委托上海轻侯工业产品设计有限公司进行重新设计。通过设计，将原来顶部照明灯的调节机构改为更符合人机工程学的多点调控方式，将样张台面由原来的三个卡位重新设计为任意角度的调节方式，将显示屏、操作面板、标尺等也进行的合理的规划，整体风格也更简洁、更美观，价格马上由三万元一台增加至五万元一台，而且过去是销售不良，现在是供不应求。目前国际包装、印刷机械行业新产品竞争日趋激烈，国产设备虽然部分技术可以与其一较高下，但利润率极低，在同等技术水平下根本不是国外产品的对手。工业设计在竞争中其实可以扮演重要的角色，尤其是产品功能组合、技术组合应用，可以为新产品带来丰厚的高附加值。 5、工业设计是创造企业品牌和提升企业形象的重要手段越来越多的企业认识到，名牌是占有市场，赢得竞争的有力武器。创造企业名牌是一项系统工程，一个综合指标的整体优化。任何产品要做到适销对路、占有市场，都离不开工业设计。正如美国哈佛商学院工业设计学教授罗伯特"海斯所言：“企业夺取市场不仅靠产品的价格和质量，更重要的是产品的综合功能，这些功能必须通过设计体现出来” 。工业设计是一项产品设计的艺术，从产品立项到功能组合、外型设计、整个过程都以创市场品牌为目标，所以是一项创企业品牌的艺术。现代管理学和市场学不但要求产品实施名牌战略，而且要求生产产品的企业都具有良好的美誉度和知名度。因而工业设计产生了一个重要的分支企业形象设计。将企业的经营理论与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业的关系者或团体，包括企业内部与社会大众，并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。企业识别系统的构成要素基本上是由理念识别、活动识别、视觉识别三者构成的 。企业成功导入CIS，会使企业形象更具个性特征，通过企业形象的传播活动，使企业的形象更为鲜明。不能忽略的是，企业形象重要的基本支柱是企业产品的生产能力。没有优秀的产品，不可能有好的形象。本稿与图片由上海轻侯工业产品设计公司独家提供。专心-专注-专业