上海考察报告(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上08级平面设计专业上海社会考察报告户外广告和谐融入城市环境设计户外广告又分自设式户外广告和经营式户外广告。在上海的一行中，我关注更多的是经营式户外广告，它经常给人意想不到的惊喜。经营式户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。广告本身时效性比较强，更替的也很快，好的广告会在最短的时间里吸引你的眼球。户外广告的主要特征有： 1、 它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 现在户外广告的发展伴随着科学技术的进步也迅速的发展创新，表现形式也是多模多样。近几年来，在城市美化的亮丽工程中，户外广告扮演着无法替代的重要角色。采用霓虹灯、内射灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯，将城市及城市建筑装饰得流光溢彩，五彩缤纷的广告牌已经成为人们生活中必不可少的部分。纵观近年来城市户外广告的发展走势，有以下几个特点：一、由空中向地面发展。目前，城市的户外广告多以屋顶广告为主。在各类建筑物顶上架设体量巨大的广告牌，虽然醒目，视觉冲击力大，但这种效果的取得往往是以牺牲建筑本身的整体外观、影响周边环境为代价的，特别是一些有特色的建筑物上顶着一块广告牌，显得不伦不类。因此，户外广告由空中落到地面，强调广告设施与周边环境的相容性已成为今后户外广告发展的趋势。二、从大型化向小型化转变。几年前，人们在街头上看到的大多是体量巨大、动辄上百平方米的大型户外广告。而现在，体量小巧、造型多样、制作精美的各种小型户外广告比比皆是，特别是在一些重要商业街区，小型的户外广告设施已经占据了主导地位。三、商业性与公益性的有机结合。户外广告作为传播商业信息的载体，在不失去其商业功能的基础上，更加强调了它的公益性。如利用户外广告设施发布配合政治、文化活动的应时性公益广告；站亭广告牌能够为人们遮风挡雨；小区内的广告牌同时也是指路牌；街头公告栏、阅报栏等广告牌兼具教育、普法等功能。这种由单一的商业功能向以人为本，兼顾市民生活需求，为市民生活提供便利的功能转变，是目前户外广告发展的一大趋势。四、新技术的普遍采用。现在的户外广告已经彻底摒弃了设计低劣、制作粗糙的陈旧工艺，采用了很多新技术、新材料、新工艺，如电脑喷绘、写真、丝网印刷、各种灯具以及宝丽布、不锈钢等，使得广告设施在画面设计、色彩运用，工艺造型上更加精美，更加丰富，更加生动活泼，更具时代感。 随着户外广告日益成为城市环境不可或缺的一部分，户外广告的发展必须从城市环境规划的总体要求出发，具有前瞻性与超前性。在设置、设计、制作等环节都应该十分讲究，通过户外广告这个窗口来展示城市风格，表现时代精神，反映城市的经济状况和文化层次。其次，户外广告应与城市环境和周边景观有机结合，而不是游离于环境和景观之外。设置有序、制作精美的户外广告无疑会对城市环境和景观起到点缀和装饰作用，而设置混乱、设计低劣、拥挤不堪的户外广告只能对城市整体环境造成损害。因而，户外广告在什么地方设置，设计成何种造型，其色彩、体量、数量、灯光与周边环境和谐一致，使之能够既符合于环境要求又同环境形成一定的反差，是需要我们认真对待的。也就是说，户外广告的设置只有做到社会效益、环境效益、经济效益的统一，才能真正实现户外广告与城市环境的有机结合。户外广告与城市环境之间越来越和谐交融，消除了人们对一些户外广告的反感，越来越多的人们接受了它。近年来，北京“迎奥运”、上海“高官会”、沈阳“世博会”都大刀阔斧地开展了城市户外广告牌匾的清理整顿活动，以良好的市容市貌赢得了国内外来宾的高度赞誉及广大市民的拥护，进一步提升了城市的知名度，为百姓创造了和谐优美的工作和生活环境。户外广告的进一步发展，提高城市建设管理水平，消除视觉污染，净化城市空间质量，保护城市建筑设计风格，提升城市品位，美化、净化城市环境。城市的高度发展，最终保留下来的是那些和城市环境融为一体，维护并装饰着城市的好广告。这样的方向，是作为我们设计行业的旅行者思考的方向，应该是我们的追求，也应该是新时代新广告的希望。专心-专注-专业