纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动策划方案(共10页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上策 划 者：宇宙营销部完成时间：2018年5月14日纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动策划方案一、专心-专注-专业目录 纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动1活动背景纳爱斯集团是“中国500强、AAA级信用企业”，公司获得“中国轻工优秀企业、质量效益型企业”等多项殊荣和信誉称号。公司旗下有著名品牌产品如：雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂等。纳爱斯集团是目前世界上最大的洗涤用品生产基地，年产洗衣粉100万吨，洗衣粉占中国市场40%以上的份额，公司市场网络遍及全国各地，设有40多个销售分公司。为了答谢新老顾客对公司一贯的支持和信任，2018年“母亲节”来临之际，公司举办本次庆典活动。2市场分析2.1市场宏观分析2.1.1社会文化因素长沙最为湖南省会城市 ，城市居民受教育程度相对较高。随着社会经济高度发展和人民生活水平的提高，整体消费在消费结构上的比重日益增大。在价值观念上，追求较为高的消费，符合新一线城市消费特点。2.1.2经济形势长沙是湖南省会，长沙作为新一线城市，在政府领导下，长沙推进新经济战略目标，以“提品质、惠民生”为全市经济社会保持平稳健康发展新趋势。2.2市场微观分析2.2.1需求分析在长沙消费水平高，市民消费偏好偏品牌一方，在需求方面，我司可以根据长沙市民偏好和宣传力度，从而满足消费者嗜好或偏好让消费者增加购买力度。2.2.2提高客户满意度消费者的满意是再购买的基础，也是影响周围消费者的购买因素，因此提升长沙市民满意度，是占领和扩大市场，提高效益的关键。2.3市场时机分析2.3.1宣传获利机会在某种意义上，大部分都是女性持家，家庭家务都是女性为主，借此“母亲节”机会，宣传我司旗下产品如：雕牌洗衣粉等，再提升品牌知名度和美誉度。2.3.2潜在市场机会我司旗下产品多为生活用品，每家每户都必定会用到。我司产品除了雕牌洗衣粉为驰名商品外，如旗下产品牙膏、香肥皂等并不具有雕牌的知名。利用本次活动，我司可以打造品牌效益，获得市场潜在机会。3公关活动目标为了答谢新老顾客对公司一贯支持和信任，2018“母亲节 ”来临之际，我司举办庆典活动，达到扩大我司的知名度，让长沙消费者更全面的了解我公司及我司产品，赢得消费者对我司的支持等。4公关活动主题纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动5活动时间、地点时间：2018年5月13日（周日母亲节）地点：长沙市雨花亭沃尔玛购物广场6公关活动对象长沙市市民，雨花亭沃尔玛购物广场会员用户7活动项目流程设计7.1项目一：“体验生活”比赛内容：在目标场地举办大赛，五个选手分一个组次，每个组依次比拼，让参赛者（小孩）现场洗衣服（已准备好的脏衣服），以谁洗的最干净、用时最少为标准评测一、二、三等奖，分别获得相应奖品（精美礼品贺卡和雕牌洗衣粉），参赛者家庭可以获得由雕牌母亲节为背景的全家福照片，颁奖结束后由专业摄影师拍照洗出照片。要求：参赛者（小孩）需要提前报名，且比赛过程要独立完成任务，现场比赛道具：脏衣服、塑料盆、雕牌洗衣粉。比赛中播放鲁冰花、听妈妈的话等背景音乐。7.2项目二：“感恩母亲”大比拼内容：在已搭建好的舞台上，由主持人进行“现场回答问题，赢奖品送母亲”宣传，吸引周围的公众参加。事先准备好写有不同有关母亲的问题的卡片（包括：背出有关母亲、母爱的诗词，说出自己母亲的生日和爱好，现场演唱一首母亲题材的歌曲，讲述历史中与母亲有关的故事等）和盛装卡片的纸盒，在活动当天让参加者随机抽出一张卡片并按要求完成，能圆满完成的参加者由主持人当场送出礼品（纳爱斯家庭用洗衣手套、雕牌洗衣粉、雕牌日用品套装等任选其一）。要求：比赛中播放鲁冰花、听妈妈的话等背景音乐。7.3项目三：寻找“生日之星” 活动内容：打出“满足以下条件之一的家庭即可获得雕牌公司与鲁广超市联合送出的一整套家庭装雕牌产品（包括雕牌天然皂粉家庭装、雕牌超能皂、雕牌全效洗洁精、雕牌家庭装牙膏）：条件一：孩子或母亲生日是5月13日的；条件二：孩子和母亲生日为同一天的”的广告宣传。要求：消费者带上自己的身份证，到沃尔玛的总服务台即可。8媒介宣传8.1建筑媒体宣传约提前一周（从5月8日开始，避开五一假期的宣传期高峰），提醒广大市民母亲节快到了。在长沙沃尔玛附件的大建筑物楼盘LED进行活动氛围的营造，并在LED上显示活动地点、时间、和活动内容。8.2自媒体宣传用沃尔玛官微公众号、网站，纳爱斯官微、网站发布关于本次活动的介绍，包括母亲节介绍、活动地点、时间、内容等。用以来宣传和提高活动参与度。8.3社会媒体宣传公交，用沃尔玛路线的公交上的广告牌、电视广告，提早一周播放关于本次活动有关内容、地点、时间等。9进度安排物料准备时间地点物料准备监督8:00-9:00广场活动区舞台布置（影音设备、摆台、装饰品）、公司宣传海报公关经理9:00-11:30广场活动区节目、礼物、纳爱斯旗下产品公关经理11:30-14:00广场活动区礼物、纳爱斯旗下产品、宣传单 公关经理14:00-16:00广场活动区礼物、纳爱斯旗下产品、宣传单 公关经理16:00-17:00广场活动区无需要准备，结束。公关经理10费用预算名称价格（元）名称价格（元）名称价格（元）宣传费5万招待费3万 场地费2万礼物费3万设备费7万员工费2万场地装饰费 1万茶水费1万 餐费1万总费用：25万 11效果评估11.1广告阅读率广告覆盖范围在整个长沙市，调查了解到有80%长沙人观看了活动广告介绍，有75%的人表示愿意参加本次活动。11.2知名度、美誉度在本场活动中，能够提升纳爱斯和旗下产品的知名度和美誉度，在长沙市沃尔玛范围内，纳爱斯的知名度自然而然就提升了，在活动中借助母亲节送礼物事件，可以通过口碑宣传提升美誉度。根据数据调查分析，有90%参与者表示对纳爱斯集团有所认识，80%的参与者对本次活动大力点赞。11.3专家评估由我司公关部经理带头领衔，和沃尔玛公关部组成专家组，对本次活动做出评估。调查评估本次活动的最大效益，最终完成活动目的。有98%的专家给出了活动可行性建议，95%的专家对比活动给出了允许活动开展。