香格里拉公关活动(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上目 录 一、活动宗旨2二、活动时间2三、活动地点2四、活动主题2五、活动内容2六、活动流程7七、广告效果定性分析8八、说明9 一、活动宗旨：迅速打响陈王酒品牌在菏泽的知名度，为陈王酒在菏泽的销售奠定坚实的基础。二、活动时间：2010年8月23日2010年9月19日。三、活动地点：香格里拉·国际广场（初定）四、活动主题：陈王百姓大舞台百姓最爱！五、活动内容：本案共分四大版块（纵向）和四大环节（横向）。四大版块是模特走秀魔术揭秘戏曲梨园民间绝技，四大环节是专题版块陈王品酒台趣味对对碰对号入座（开奖）。（一）四大版块1、模特走秀：策划本版块的目的是为了更高雅地展示陈王酒品牌。（1）本版块通过模特泳装展演、时装展演、旗袍展演、晚装展演等形式，既把模特们的秀美展示给了观众，让观众在浪漫夏日的夜晚倍感浪漫，同时也通过模特们把陈王各种酒的品牌展示给了观众，并由主持人现场解说，相得益彰，通过一周的展演，陈王酒品牌将会迅速在菏泽家喻户晓。（2）模特的遴选：第一，首选参加世界级、国家级、省级以上等级别的模特大赛，并取得冠军、亚军、季军、最佳上镜奖、最佳舞台奖、最佳风采奖、最佳人气奖等荣誉的模特及团队。第二，菏泽范围内各模特公司和模特学校筛选出来的拔尖人才。2、魔术揭秘：（1）陈王魔术道具种类：陈王魔术扑克陈王文化魔术手册陈王丝巾（2）魔术版块演出环节：魔术展演：每个魔术师表演自己的三套魔术绝活，供其他魔术师和观众观看并揭秘。魔术揭秘：每个魔术师面前摆放3箱陈王酒，其他魔术师或观众对中魔术师表演的3套魔术进行揭秘，每揭秘一个，送酒一箱，没有能揭秘的，陈王酒就归表演魔术师。快速学魔术：现场观众可上台免费学魔术3套，魔术师只讲一遍，若参与者能把魔术师讲的3套魔术再给观众成功表演一遍，则3套魔术道具免费赠送。说明：每场次有3个魔术师参与展演，每个魔术师仅教一组，每组参与观众36人。魔术道具大派送：要求先准备一套有关宣传陈王文化品牌的选择题（30道题最好），每题由观众选择“正确”和“错误”。规则：A、每次参与观众410人，由主持人提问；B、每人必须在七步之内回答出来，否则无效；C、每人回答3道题，答对2道或3道奖魔术道具一套（共3件），其他情况请下台。3、戏曲梨园：菏泽是戏曲之乡，戏曲在菏泽更是具有深厚文化底蕴，群众基础非常好，亲和力强，观众对戏曲更是爱之有加，茶余饭后听戏赏曲更给人以惬意的乐趣。菏泽戏曲流派种类繁多，且源远流长，经久不衰，其中豫剧、枣梆、山东梆子、大平调、四平调、柳子戏、两夹弦、大弦子戏、坠子等十几个剧种，都有他们自身独到的艺术表演声腔特色。或高亢激昂，如洪钟绕梁；或柔韵婉转，似燕歌莺啼。让人听来或振奋向上，或如醉如痴，深受广大观众和戏迷的爱戴。本版块是通过历年来菏泽电视台锦绣梨园栏目选出的优秀戏曲表演人才中选定表演者，并通过主持人戏曲骄子陈王品牌三者众多强有力的互动，使菏泽百姓更加喜爱戏曲、喜爱陈王品牌，从而拉近陈王品牌和菏泽百姓之间的距离。4、民间绝技：本版块节目来源于艺术的比赛和生活的技能比拼，挑战性充斥整个节目，挑战内容有文化艺术的竞赛，也有人体智能、技能、体能的综合挑战，旨在为观众提供一个广泛参与的精神娱乐平台。并非奇人都只出现在荧屏上，我们身边也不乏身怀绝技的人，奇人怪招、绝技绝活同台竞技，共冶一炉。大幕一启，能人奇人艺人登台，绝技绝活悉数献上，观众胃口被吊足，视觉也充分享受被冲击的感觉，节目从“观赏性、挑战性、艺术性、娱乐性”着手，为观众呈现一出精彩纷呈的平民英雄秀。节目内容突出大众化和亲民性，体现了新娱乐的平民视角和草根文化特色。百姓大舞台不是明星的专利，而是平民的舞台，任何观众只要有一技之长，都可以一展风采，这是零门槛、反偶像、全民互动的百姓盛典，这样可以增进百姓和本案及主打品牌陈王的亲密度，增强其亲和力。本版块节目展现出的各式“竞争”、“比拼”一定程度呈现全社会竞争激烈的一个缩影，能唤起其内心的共鸣与参与节目的热情，自身所受现实压力得到短暂的排解与宣泄，通过百姓大舞台，观众找到一个释放自我压力的出口。本案所指绝技绝活的种类不拘一格，丰富多彩。如武术、书画、舞蹈、二人转、神奇记忆、杂技等等，枚不胜举。这里可用“神奇记忆”来共同分享一下。“神奇记忆”是进行现场记忆表演和互动，我们的表演人员可将圆周率小数点后1000位数字正倒背下来，接着可由观众提问，无论1000位中的哪位数字，演示人员均可准确无误的回答上来，令观众惊叹不已！接下来再表演更令人叫绝，演示人员能将古文老子八十一章倒背下来，无论现场观众提问哪一章，演示人员都能准确快速的倒背如流，人脑的反应速度竞然比电脑还快。也可现场不同观众每人说一个词语和数字，30个数字和词语杂乱无章地排在一起，用投影仪打到屏幕上让观众监督，演示人员仅一分钟就能倒背如流，神了！观众的眼神定会呆了。（二）四大环节1、专题版块环节：见（一）中四大版块内容。2、陈王品酒台环节：本环节是每场节目的第二个环节，旨在让人们更深层次地认识陈王酒品牌。规则：分为A和B两个陈王品酒台。A品酒台分别置放三杯酒，其中一杯是陈王酒；B品酒台分别置放三杯不同品牌的陈王酒。A和B两个陈王品酒台每场参与者分别为36人，观众可自选参与哪个品酒台。对于A品酒台，能够正确辨别A品酒台上三杯中哪杯是陈王酒的，奖陈王酒一箱。对于B品酒台，能够全部正确辨别出三杯酒分别是陈王酒的哪个品牌的，奖陈王酒十箱。辨别过程中，由主持人对陈王酒的特色及品牌优势进行讲解，推介陈王品牌。3、趣味对对碰环节：本环节旨在让观众参与各种形式的趣味性互动，让人们的精神得到彻底的放松，并在互动中寻找到无穷无尽的乐趣和实惠。我们共设计了20多套趣味性互动（详见每天节目单），如吃西瓜比赛、踩气球比赛、“随声指位”、夹弹珠、吸管运输、“交头接耳”、“天气预报”等等穿插进行。这里以“踩气球比赛”为例说明一下。“踩气球比赛”规则：每次参赛36人，每人每条腿上各绑5个气球，彼此尽力踩破别人的气球，并尽量避免自己的气球被踩破。所有参赛者只能在规定的比赛区域内活动，否则会被取消参赛资格。以一分钟内每个参赛者腿上所剩气球的多少决定胜负，多者胜。4、对号入座（开奖）环节：抽奖百宝箱共48个奖洞，每场所有奖洞中均放入10500元不等的陈王酒代金卡。贵宾座共40人，最后由贵宾分别打开对应抽奖百宝箱号码的奖洞（指其他环节互动中未能开启的奖洞），获取奖卡。本环节的刺激和实惠定能把活动推上高潮，陈王品牌也被每一位参与者带进千家万户。六、活动流程：序号时间内容第一版块8月23日8月29日模特走秀第二版块8月30日9月5日魔术揭秘第三版块9月6日9月12日戏曲梨园第四版块9月13日9月19日民间绝技七、广告效果定性分析：第一，本案总体构架从模特走秀高雅彻入，通过魔术版块对陈王品牌的神奇传播，再通过群众基础深厚的戏曲版块紧密加固陈王品牌和百姓的亲密度，最后再通过民间绝技把本案推向高潮，使陈王品牌文化在菏泽大地遍地生花。陈王品牌文化的传播路径清晰，传播结构环环紧扣，互为因果。这样，本案就循序渐进地把陈王品牌注入到百姓的大脑中，从而打好陈王品牌战。第二，本案的四大环节的策划方向，特别强调互动性、趣味性、观赏性，把陈王品牌广告全部融入节目中，使百姓消除了对广告的排斥性，陈王品牌会在菏泽市民中形成口碑相传的克隆式广告效果，达到了事半功倍的效果。第三，“代金卡”是贯穿活动始终的纽带，它具有无比神奇的力量，不仅使活动越来越刺激。同时，大量陈王代金卡流入社会，反过来将会象潮水一样冲击着菏泽的白酒市场，迫使大量代金卡持有人去陈王品牌销售点消费，这不仅会使陈王代理商惊喜，增大其销售陈王品牌的信心和动力，关键是为陈王品牌打响菏泽市场埋下了伏笔。“代金卡”就是陈王品牌打开菏泽市场的启动器！第四，结合本案特点，持续时间极长，便于在人们心中形成对陈王品牌的重复记忆和稳固记忆，便于人们形成消费陈王酒的习惯。第五，本案的所有环节和陈王品牌的推介技巧与手段，都是通过优秀主持人的串并逐渐完成的，定能使我们的广告目标更加明确。主持人的现场解说，更容易诱发人们的情绪、情感，更容易发挥广告的视听感染力，激发出观众的极大热情和兴趣。总之，陈王百姓大舞台的冲击波，将会憾动菏泽的夏天，从而构筑陈王的夏天，充满激情、充满朝气、充满向往。八、说明：1、本案中节目内容和互动环节在实际运作中可根据具体情况做出相应调整。2、活动流程中所有时间为即定时间，可根据具体情况变通。3、本案最终解释权归活动组委会。专心-专注-专业