2006年厦门博饼推广活动执行方案(初案)(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上2006年厦门博饼推广活动执行方案福州卓龙天讯信息技术有限公司市场部2006年8月16日目录一、活动目的1、拉动厦门地区博饼氛围，带动应景性数据业务的健康发展。2、提升本地WAP业务点击率，培育用户使用习惯。3、引导数据业务使用潮流，推动新业务的良性发展。二、活动主题第一阶段：“会饼博状元，鹭岛争第一”第二阶段：“积分抢先送，好礼随手得”三、活动时间和地点 时间：2006年9月1日10月10日 地点：厦门地区四、推广对象u 第一类群体：04、05年参与博饼游戏的用户 特点：对业务已经有一定的认知度，熟悉游戏的整体流程，忠诚度较高的用户群体。u 第二类用户：UP值在300以上的用户 特点：消费能力强，对产品价格敏感度不高，其中有部分属于话费可报销的移动用户。u 第三类用户：新业务使用用户（MO、彩信、彩铃、移动气象站）特点：对数据业务感知度较高，对群发排斥心理不强，喜欢接触新鲜事物。五、分阶段活动推广1、博饼业务全面上线，造势活动全面启动（一）活动主题：会饼博状元，鹭岛争第一（二）活动时间：2006年9月1日9月15日（三）活动对象：以第一、二类用户群体为主，第三类用户为辅（四）活动思路：该阶段主要针对博饼业务开展前期，进行必要的宣传造势，为活动的推进做好市场预热、预告等工作，便于受众及时了解活动进展，调动受众参与热情。（五）宣传方式：通过厦门移动对自有渠道宣传物料的部署，对厦门岛内强势媒体的选择与投放，在局部地区造成博饼业务全面流行的良好势头。同时配合对厦门移动用户进行的短信群发，推动博饼业务线上与线下营销的全面进行。主要宣传手段：ü 短信群发：结合游戏宣传进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度；ü 报纸投放：通过报纸投放，扩大知名度的同时，树立权威。ü 营业厅宣传：通过易拉宝、DM单等宣传，推进客户进一步了解活动内容。ü 营业厅受理前台收款单：通过点对点有效到达目标客户受众，扩大活动影响力。（六）主要宣传渠道1、传统媒体：ü 报纸海峡导报ü 公交车城市T频道ü 公交站橱窗选择性投放【报纸】投放时间：2006年9月1日-9月15日投放方式：硬广投放规格：报花投放频率：每周五期、连续两周。投放内容：待定【城市T频道】投放时间：2006年9月1日9月15日投放频率：每天滚动播报2次投放内容：待定【公交站橱窗】投放时间：2006年9月1日10月10日投放线路：待定投放内容：待定【电梯广告】投放时间：2006年9月1日10月10日投放形式：海报投放内容：待定2、移动自有渠道：ü 短信群发：ü 电梯广告：ü 营业厅宣传：ü 网站：ü 营业厅受理前台收款单：【短信群发】群发时间：2006年9月1日9月15日群发数量：25万群发频次：详见群发周期表（附表一）群发内容：会饼博状元，中秋争第一。厦门移动隆重推出短信博饼游戏，赢取3999元至尊大奖，更有无数购物券等您来拿，直接回复K，立即参与（信息费0.5元）【营业厅宣传】投放时间：2006年9月1日10月10日 投放形式：DM单、海报、条幅投放内容：待定【网站】投放时间：2006年9月1日10月10日 投放形式：移动梦网-福建风采、厦门本地WAP投放内容：待定【营业厅受理前台收款单】投放时间：2006年9月1日10月10日 投放形式：营业厅的收款收据和发票上面印制上宣传内容投放内容：待定2、游戏步入高潮，刺激用户全面参与（一）活动主题：“积分抢先送，好礼随手得”（二）活动时间：2006年9月16日10月10日（三）活动对象：以第一、二、三类用户全面进行地毯式宣传轰炸（四）活动思路：该阶段主要通过赠送积分的形式，调动未参与博饼游戏用户的积极性，同时提升已在线用户的参与次数，从而达到博饼业务从参与用户数到用户平均参与数量的双丰收。（五）宣传方式：通过增加业务宣传的频率，扩大博饼业务宣传的范围。同时利用移动气象站等大众类数据业务的影响力，提升博饼业务的知名度。主要宣传手段：ü 短信群发：集中对用户进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度；ü 报纸投放：通过媒体投放频率的提高，扩大业务的影响力，短期内形成集聚效应 ü 移动气象站：通过对厦门移动气象站用户的点对点宣传，激发气象站用户参与博饼游戏的兴趣。ü 城市T频道：通过公交车这一特殊媒体，增加终端用户达到率，提升低端用户的参与兴趣。（六）主要宣传渠道1、传统媒体：ü 报纸海峡导报ü 公交车城市T频道【报纸】投放时间：2006年9月16日-10月6日投放方式：硬广、软文投放规格：1/8横彩版投放频率：3次/周。投放内容：待定【城市T频道】投放时间：2006年9月16日10月6日投放频率：每天滚动播报5次投放内容：待定2、移动自有渠道：ü 短信群发：ü 移动气象站：ü 营业厅宣传：ü 网站：ü 营业厅受理前台收款单：【短信群发】群发时间：2006年9月16日10月6日群发数量：50万群发频次：详见群发周期表（附表一）群发内容：积分抢先送，好礼随手得。厦门移动隆重推出短信博饼游戏，赢取3999元至尊大奖，您目前已有200积分，直接回复K，立即参与（信息费0.5元）【移动气象站】投放时间：2006年10月1日10月6日投放形式：短信群发（针对厦门岛内所有付费移动气象站用户）投放内容：厦门当日天气+中秋短信博状元，发送K至参与博饼游戏，十万好礼等您拿！【营业厅宣传】投放时间：2006年9月16日10月10日 投放形式：海报、大型条幅、博饼奖品投放内容：待定【网站】投放时间：2006年9月16日10月10日 投放形式：WAP网站 移动梦网-福建风采、厦门本地WAP英特网 厦门虫虫、厦门小鱼社区、下班网投放内容：待定【营业厅受理前台收款单】投放时间：2006年9月16日10月10日 投放形式：营业厅的收款收据和发票上面印制上宣传内容投放内容：待定附件一：群发排期表周一周二周三周四周五周六周日1（9月）2（2）3（3）45（5）6（5）789（2）10（2）1112（5）13（5）141516171819（5）20（5）212223（2）2425（2）26（2）27（2）28（2）29（3）30（3）31（3）1（10月）2（7）3（7）4（7）5（7）6（7）注：红色方框内的数量为群发量专心-专注-专业