运动品牌会员活动策划方案(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上运动品牌公司会员活动策划方案会员在运动品牌公司微信官方账号与运动品牌公司APP的会员俱乐部功能里都可以参与活动、发起活动。用户的运动品牌公司账号与微信账号绑定，在其中之一里成功参加或发起活动后，在两边都能显示。本功能可以调用手机GPS功能，用于记录运动数据：时间、地点、海拔、运动路径、步幅等，并计算运动数据信息得出消耗的卡路里、均速、配速等，还能针对用户的运动行为显示相关信息，如鼓励、建议等等。此功能不与使用GPS的手机应用相冲突，用户可以同时打开其他应用记录他们的运动数据（如Nike+，咕咚运动+等等）。一、参加活动1. 参加官方活动1）NBA期间比赛结果竞猜活动此活动在官网有相应的活动内容，在此处设置链接，可直接方便会员进行竞猜。2）使用运动品牌公司APP的各种功能例如，不定期以某一主题为中心，鼓励会员使用运动品牌公司APP水印相机拍摄、制作图片，并分享到会员社区，同步到各社交网站。3）运动项目官方组织的运动项目活动，例如城市10公里夜跑活动。4）参加社会大型体育赛事有官方发布认证，点击参加只表示该会员会参与到这项赛事中，可以是运动员也可以是观众，并不是参加这项比赛的报名入口。例如，会员点击参加“厦门马拉松”，随后他可以在会员社区自己的页面中发布他在厦门马拉松中做志愿者的照片。2. 参加会员发起活动 在此处会显示会员发起的活动列表，需要参加的，可以点击参加。（具体会员发起内容请参见发起活动功能）二、发起活动会员发起活动，能够积极调动会员们的积极性，使更多的人能参加到更多的活动中，使会员与会员之间、会员与品牌之间进行有效互动，还能减少运动品牌公司微信运营员工的工作量，减少相关成本。在发起活动页面，会员可以发起三类活动。1. 约运动表4-4 约运动活动流程约运动·活动流程步骤具体内容Step1：活动创建a.会员在“发起活动”页面点击“约运动”，即可选择自己想要进行的运动项目（跑步、游泳、篮球赛、足球赛等）b.详细的设定自己发起活动的有效期限（小于等于15天）。如：会员“运动品牌公司脑残粉”发起“5里跑步”活动，活动期限12月1日12月10日。Step2：信息发布生成约运动活动，生成的活动信息发布在“参加活动”页面。可以选择分享到会员社区，并好友关注。 Step3：会员参加要运动的会员看到想要参加的运动项目，点击“我要参加”。参与活动的其他会员们，可以在有效期内的任何时间开始此活动。Step4：运动进行a.在开始运动前进入“参加活动”页面，找到该活动，点击“READY? GO!”正式开始该活动。b.会员在运动期间，运动品牌公司APP即可自动调用地图及GPS功能，记录运动的时间、距离、路径，系统自动计算出运动消耗的卡路里、均速、配速等数据。Step5：成果发布运动结束后，点击“完成并发布”，将运动的数据和心得分享到会员社区，同时还能选择同步到运动品牌公司官方微信俱乐部活动页面、新浪微博、QQ空间、微信朋友圈等，领取相应的积分奖励。GPS运动记录图可参考下图：图4-3 GPS跑步记录图 2. 约比赛想要去观看比赛又愁没有同伴？想要一起打篮球找不到队友？约比赛功能为此而生。具体活动流程如下表3-5。表4-5 约比赛活动流程表约比赛·活动流程步骤具体内容Step 1. 发起活动会员点击“发起活动”功能，选择“约比赛”，在之后跳出的选项中选择“观看比赛”或“参加比赛”。输入比赛的时间、地点、对比赛的描述、对参与者的要求，即可生成活动。Step 2. 信息发布生成约比赛活动，生成的活动信息发布在“参加活动”页面。可以选择分享到会员社区，并好友关注。Step 3. 参与活动在“参加活动”页面，会员可找到感兴趣的活动点击“我要参加”进行参加。Step 4. 活动开启活动时间到达时，活动会自动开启，会员可按照时间地点前往参与活动。Step 5.活动结束比赛结束后，点击“完成并发布”，将运动的数据和心得分享到会员社区，同时还能选择同步到运动品牌公司官方微信俱乐部活动页面、新浪微博、QQ空间、微信朋友圈等，领取相应的积分奖励。 3. 约公益运动品牌公司作为一个有强烈社会责任感的公司，对社会公益活动也积极参与。此处约公益活动就是为了增强会员的社会责任感，为公益活动提供帮助，树立运动品牌公司的运动品牌公司形象。表4-6 约公益活动流程约公益·活动流程步骤具体内容Step 1. 发起活动会员点击发起活动中的“约公益”，输入详细的时间地点与人数，同时增加一个申请赞助的选项（申请赞助要求活动时间与当前时间相距至少15天）。比如：去福利院看望智障儿童，救灾募集物资活动。Step 2. 信息发布生成约公益活动，生成的活动信息发布在“参加活动”页面。可以选择分享到会员社区，并好友关注。Step 3. 参与活动会员在“参加活动”页面参与活动，募集活动的参与者。Step 4. 活动赞助对于申请赞助的活动，运动品牌公司可根据项目的必要性以及参加人数给予一定的赞助。Step 5.活动确认活动提前一天，如果人数未达到规定人数，微信将自动给发起者提醒，“活动未达到人数是否继续进行？”（得到赞助的活动无此提醒），若选择否，活动取消。Step 6. 活动进行活动当日，对于运动品牌公司赞助的活动，运动品牌公司可派人员进行跟踪报道活动情况。微信平台会自动开启活动，显示活动进行中状态。Step 7. 后续反馈活动结束后，点击“完成并发布”，将运动的数据和心得分享到会员社区，同时还能选择同步到运动品牌公司官方微信俱乐部活动页面、新浪微博、QQ空间、微信朋友圈等，领取相应的积分奖励。功能目的：鼓励运动品牌公司会员经常锻炼身体、提高运动品牌公司APP的使用度，增加运动品牌公司品牌与会员的互动。可行性：GPS记录运动数据的技术已比较成熟。会员发起活动，能够积极调动会员们的积极性，使更多的人能参加到更多的活动中，使会员与会员之间、会员与品牌之间进行有效互动，还能减少运动品牌公司微信运营员工的工作量，成本较低。受众定位：大部分消费者，尤其是热衷于运动的人们、运动俱乐部、学生社团等。成效分析：用户发布信息以后便会期待得到他人的关注，例如想要有别人一起来参加这些活动、想要他人关注自己参加或发起的活动等，这让他们不知不觉对运动品牌公司APP产生依赖性，会经常打开运动品牌公司APP，查看相关信息，经常参加活动，与官方及其他会员进行互动，能不知不觉间提高运动品牌公司品牌在消费者心中的知名度与好感度。而且用户发布的信息可分享到运动品牌公司城以及各大社交网站上，在分享者的朋友圈中传播，有一定的影响力，间接地让消费者为我们的品牌做宣传，降低营销成本。专心-专注-专业