护肤品市场调查报告(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上护肤品市场调查报告DHC市场调查姓名： 班级：学号： 1. 课题来源首先通过柜台展示来了解当前的一些与DHC品牌相当的护肤品化妆品做对比，了解更多关于在市场竞争中的规则，学习一些值得参考的包装或是销售手段；其次通过与消费者的购买心理及其观念做一些记录，了解当前消费者对同类产品的倾向性，更好的把握市场所需来进行对其产品的改进以及包装，通过对产品的改进与对产品的包装，更好的是品牌树立好形象，树立好信誉，才能不断的吸引更多的消费者；最后，市场中我们无法了解到的一些关于护肤品的相关知识的时候，我们可以通过网络来找到你所想了解的像得到的来帮助我完成对DHC护肤产品的包装工作，因而更好的让我诠释我所想要表达的情感以及对DHC固有的包装的改进。2.开题意义一个好的产品，不仅仅是要产品本身要有好的质量，好的信用，而且必不可少的就是产品的包装，一个好的产品，在包装上也要体现出，这样才能够让消费者能够记住并且购买。首先通过几张DHC与其他护肤产品的外包装来了解当前护肤品包装的趋势与走向。专柜上佰草集的包装一般是没有塑封的，因为佰草集主打环保招牌，所以我们在专柜上看到的佰草集产品一般不会塑封，这一点在包装上我们可以借鉴借鉴，一方面环保，一方面也为此省下一笔不小的开支。再看他的外包装，不会很繁琐，比较简约，同类产品大都采用简约的风格，既不单调，而且还能充分体现出他的档次分层所在。从这几个DHC外包装来看，既有简约风格，也有比较繁琐耳的风格，从我了解的方面来看，DHC产品包装风格迥异，没有很好的形成系列化的外包装，有些看上去比较上档次，而有些看上去就像是超市货架上的产品，没有很好的品牌观念，不免能够看出DHC在外包装上有些类似于其他产品的外包装，这样的外包装使得DHC品牌没有很好的树立在某一领域或形象。对于产品，我们都知道其包装的重要性，产品大保护性、单位集中性和方便性；那么对于产品包装设计上，也是非常重要的，很多消费者买商品时不仅看的是商品本身的质量问题，除此之外，还很看重他的外包装，一个好的产品，加上一个的好的外包装，那么他将更有利于自身的销售与消费者的信赖，所以，在包装设计上也要更加的花心思来完成。对于DHC在同类产品中不算突出，也不是佼佼者，这一类护肤品产品都大同小异，为了能够更好的突出与占有大部分市场，那么不仅仅是要在产品本身上下足功夫，而且在产品的包装上还要做好文章，这样，DHC的产品才能在市场中享有更好的效应。DHC产品多样化，其包装也是多样化，这样的包装带来的效应有好有坏，好的方面是更够很清楚的看出它所要表现的内容及产品，表现出丰富的情感；而不好的一方面便是，在包装上过于凌乱，没有很好的体现出它在市场中处于哪个阶层；所以为了能够让DHC系列的产品能够更加的国际化，系列化，那么在他的包装上就要精心设计，使其更加明确自己的市场定位。3.系列化包装往往我们看到货架上的商品，觉得琳琅满目应接不暇，而系列化包装的视觉冲击力则是非常强大，能够更好的从一堆商品中跳出来吸引你的眼球，使你能够去关注它，那么这样的系列化包装就已经成功了，所以产品的系列化包装对于产品本身是非常重要的。通过市场调查并分析，产品的包装与系列化包装非常重要，尤其是系列化包装，给人带来的强大的视觉冲击力，所以这一次做DHC的系列化包装，不仅要设计好，设计出心声，并且还要学习其他品牌的优点，例如环保，这是现代社会的一大焦点，不仅在做好自己品牌的同时，还要为自己的家园做个榜样，提倡节能减排，低碳环保。所以这一次的DHC的包装主题就要突出的是环保，创意的系列化包装宗旨。专心-专注-专业