澳门旅游宣传策划案(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 Tour in Macau（暂名）杂志策划方案一、 主办方：澳门基金会 澳门基金会由1984年成立的前澳门基金会和1998年成立的澳门发展与合作基金会于2001年合并而成。 澳门基金会系一行政、财政及财产自治的公法人，其宗旨为促进、发展和研究澳门的文化、社会、经济、教育、科学、学术及慈善活动，以及旨在推广澳门的各项活动。基金会主要在澳门开展活动，并与从事与基金会宗旨相符活动的机构或实体交流合作，而且在有需要时依法给予资助，惟该等机构或实体必须依法成立及运作。澳门基金会的资金来源主要来自澳门特区娱乐场幸运博彩专营承批公司及转批给公司毛收入1.6%的拨款、政府拨款、澳门特区内外的捐赠及其他法定收入。二、 行业分析 DM杂志，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直投广告，是指通过自主发行和邮政系统将宣传广告直接送达广告受众的广告形式 DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。  21世纪是以信息为核心的知识经济时代：一方面，信息的收集和分析已成为商家进行市场决策必不可少的辅助手段；另一方面，在旅游行业领域为吸引人们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。传媒是信息的载体，因此，传媒产业在信息时代对旅游行业来说具有得天独厚的优势，在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头传媒产业已成为“能获取超额利润的最后一块领地”。三、 定位分析 Tour in Macau是一本免费派送的旅游类DM广告期刊杂志，定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。 Tour in Macau作为专业商务旅游杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者；既是一个跨越中外旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注中外旅游业的动向，介绍澳门风情和澳门的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍澳门旅游经济动态和旅游商务活动资讯。四、 杂志投放范围 民航机商务舱及头等舱、高铁商务座及特等座、高端会所、高尔夫/网球俱乐部、高端健身房、高级办公楼、西餐厅/俱乐部、五星级酒店大堂及房间。五、 可行性分析据WTO的估计，旅游业将是21世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一。旅游不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近90种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者认可的不超过10种，这是和一个旅游大国的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方，如；旅行家、时尚旅游等，一些市场反映很好的准旅游杂志，如中国国家地理、文明等也在北方。在南方城市，还没有一家叫得上的旅游杂志。目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受，是因为大多的旅游杂志还停留在简单的旅游线路咨询上面，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏（是“代替旅游”而不是“带领旅游”）。目前市面上流行的一些旅游类书籍做得更好。做旅游杂志应该可以从旅游书籍中获得很好的启示与借鉴。而且，目前国内综合性的专业旅游杂志（指带有刊号销售的杂志）比较多，还没有以一本全国免费直投的DM杂志。因此，我们就可以以此为契机进入市场。六、 竞争媒体分析（1）电视旅游节目：电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动的广告。 （2）报纸旅游版面： 报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的娱乐性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。 （3）车体旅游喷绘：类似报纸，亦为平面方式传播，单单依靠视觉进行信息传递，效果不显著。车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定的局限性。娱乐性差，广告安排不灵活，适宜做产品实物类宣传。七、 栏目内容安排1、 澳门政史文：关于澳门在回归前和回归后不同的政史文发展以及澳门和大陆的关系（中央政府政策对澳门的影响） 1.1 回归前后的澳门：在澳门博物馆搜集资料；采访澳门历史学者 1.2 澳门和大陆的关系：采访澳门中联办官员和澳门文化局官员2、 澳门经济：介绍澳门的经济发展情况和澳门的主要产业，包括博彩业、旅游业、金融业、饮食业 2.1 介绍澳门经济发展：搜集澳门的经济发展情况数据；采访澳门经济局和财政局官员 2.2 介绍大陆对澳门经济的影响：搜集数据；采访澳门贸易投资促进局官员 2.3 介绍澳门博彩业和旅游业：搜集澳门博彩业和旅游业的发展数据，分析博彩业对旅游业的影响；采访澳门博彩监察协调局和旅游局官员；采访澳门各大博彩业和旅游业代表 2.4 介绍澳门金融业和饮食业：采访澳门金融管理局官员和卫生局官员；采访业内人士 2.5 介绍澳门投资热点（旅游业、科技业、制造业）3、 澳门旅游：观光、住宿、饮食、出行、购物 3.1 观光（景点介绍、地址、开放时间）3.1.1 中式建筑：妈阁庙、普济禅院、国父纪念馆3.1.2 西式建筑：赛车博物馆、大三巴、大炮台、澳门塔、渔人码头（中西结合） 3.2 住宿（地址、价格、设施、图片）3.2.1 澳门半岛：米高梅酒店、永利酒店、星际酒店、新葡京酒店、文华东方酒店3.2.2 氹仔岛：丽景湾酒店、君怡酒店、骏景酒店、北京王府大饭店、新濠锋酒店3.2.3 路氹城：威尼斯人度假村酒店、悦榕庄、硬石酒店、四季酒店、银河酒店 3.3 饮食（地点、价格、评价）3.3.1 正餐 3.3.1.1 西餐：葡式餐厅、海鲜饭、马介休、意式餐厅、东南亚美食 3.3.1.2 中餐：各式烧味、粤式早茶、粥粉面、水蟹粥、各式海鲜3.3.2 小食 3.3.2.1 西式：葡挞、猪扒包、意式雪糕、炸鸡、蛋糕、咖啡 3.3.2.2 中式：粤式甜品、咖喱牛杂、各式丸子、豆腐花 3.4 购物（种类、价格、特色） 3.4.1 澳门特产：猪肉干、蛋卷、杏仁饼、凤凰卷 3.4.2 药妆：东南亚药油、日产/港产药品、欧美日韩化妆品/护肤品 3.4.3 进口食品：进口零食、进口饮品 3.4.4 服装：外国/本地/运动类的名牌服装/饰品/箱包/鞋 3.4.5 数码/电子产品：智能手机、单反相机、平板电脑、笔记本电脑、音响 3.4.6 其他：海味、珠宝首饰、烟酒、艺术品、家具古玩、陶器瓷器、书籍 3.5 购物点（地址） 3.5.1 澳门半岛：大三巴街、大创百货、新八佰伴百货、议事厅广场、来来超市 3.5.2 路氹城：威尼斯人大运河购物中心、四季名店、新濠天地名店街、官也街专心-专注-专业