文化旅游策划(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上文化旅游策划 中原之行四：关于鹤壁旅游产业规划的几点思路 2011-4-11 11:32:35 浏览次数:334尊敬的鹤壁市旅游局、文化局：承蒙河南淇河文化发展公司相邀，深圳市管理咨询行业协会鹤壁考察团有幸参观考察了鹤壁地区的主要旅游项目，并与鹤壁市旅游局、文化局等有关单位领导，就鹤壁旅游发展广泛交流意见。现将我们对鹤壁旅游发展的思路汇报如下，供贵单位参考。如有不正之处，望不吝指正。一、 我们的主要观点1、 鹤壁市旅游资源丰富、珍稀、价值极高。2、 宜周详规划后再进行招商，并考虑与安阳地区的联盟互动。3、 要特别注重旅游产品的多层次化，并尽量开发高层次旅游产品。4、 要注重文化旅游产业的多手段运营方法的综合运用，最大限度的挖掘旅游资源的价值。5、 深圳市管理咨询行业协会愿为鹤壁旅游发展贡献绵薄之力。二、 鹤壁市旅游资源丰富而珍稀，具有极高的文化价值总体而言，鹤壁旅游资源具有三大特点：丰富、珍稀、文化价值极高。丰富方面，主要是文化元素丰富，包括：女娲文化、诗经文化、殷商文化、周易文化、鬼谷子和古代军事文化（含武王伐纣等）、佛教文化、道教文化、儒商文化、侠义忠孝文化（比干、荆轲、岳飞等）、故都文化、庙会文化、山水文化、韩国先祖文化，等等。珍稀方面，主要是指一些文化元素绝无仅有，且极为珍贵，如女娲文化、诗经文化、殷商文化（包含安阳）、周易文化、儒商文化、鬼谷子文化、大伾山庙会文化等，极为珍贵。文化价值极高方面，主要是因为鹤壁文化是中华文化的重要源头，也是全球数十亿华人的共同的文化之根。特别是女娲文化、诗经文化、中国名称的出处文化等。此外，鹤壁文化在一定程度上也是韩国文化之根。这些文化元素具有极大的开发价值，如混元大师投资12亿元开发云门山周易文化，联动了羑里周易城，并运用现代手法，挖掘出了巨大的价值。 三、宜周详规划后再进行招商，并考虑与安阳地区的联盟互动文化遗址的价值是多元的。在一个香客的眼里，大佛是幸福的源头；在一个文化人眼里，大佛是信仰的源头，等等。文化遗址的价值也是无形的，因为文化遗址的价值，都是涉及到人的思想、信仰、追求等方面的。人们通过烧香拜佛、游览参观等有形形式来表现这种无形的价值，但不能将这种无形价值等同于有形形式。因此要用多种无形的手法挖掘文化遗址的多元价值。这是文化旅游规划的要点。回来后，我们有幸在网上找到了鹤壁旅游规划的一些资料，总体来说，这些规划都非常好，深入地挖掘了鹤壁旅游的价值，但呈现守法主要通过文化遗址、文化旅游项目的游览参观形式来展现价值，在一定程度上有些单一。但是我们有幸发现，混元大师的云门山八卦城项目与羑里八卦城互动，并将周易大学进行国际化运作，则能较为充分地挖掘鹤壁及周边地区周易文化的价值，并产生极高的经济效益和社会效益。此外，鹤壁与安阳都属于殷商文化地带，内在联系紧密，且地域相连。建议在进行鹤壁旅游资源规划时，从弘扬中华民族优秀文化的高度出发，与安阳地区紧密互动，必要时共同规划开发。（由于我们对于安阳旅游文化了解较少，故此此建议仅供参考。）四、要特别注重旅游产品的多层次化，并尽量开发高层次旅游产品对于文化遗产的开发，我们一般从两个维度考虑。一是纵向维度上，包括有形遗产和无形遗产；二是横向维度上，考虑旅游产品的多层次性（见图1）。一般来说，越是无形的价值越大，越是层次高的价值越大。最佳的开发途径是以文化为主的区域运营模式，并以此为龙头，开发相关的酒店、餐饮、门票收入等。图1：文化旅游产业开发路径图此外，从国内外众多的文化旅游开发的案例来看，单纯地从文化遗址游览的角度进行建设开发，投资收益较低，甚至亏损。最典型的如深圳华侨城集团投资曲阜孔子国际旅游项目，2001年投资，2004年原价转让。最根本的原因就是经济收益太少。此外，北京连五洲公司在山东的一系列文化旅游开发项目也以失败告终。（见图2）象孔子故里这样优质的世界级文化遗产，单依靠门票收入都出现这样的局面，则可见低层次的观光游览不是上佳的开发方式。 图2：山东曲阜旅游投资收益分析五、要注重文化旅游产业的多手段运营方法的综合运用，最大限度的挖掘旅游资源的价值上述对于云门山八卦城项目的简要剖析，就是很好的例子。现代是商业社会，更是信息社会。互联网等影视传媒为文化元素的开发提供了广阔的市场。比如，儒家文化本在山东，但韩国人通过影视作品（如大长今）不但将儒家文化很好的宣扬出去，而且取得丰厚的经济效益。（见图3） 图3：韩国走儒家文化传播之路山东省吸收以往旅游开发的经验教训，采取现代商业手法运作，在2007年推出了闯关东系列电视剧，一下子将闯关东的文化价值挖掘出来，获得极高的经济效益。（见图4）图4：旅游文化产业不同类型的盈利对比五、深圳世纪华咨管理咨询公司愿为鹤壁旅游发展贡献绵薄之力深圳地处改革开发前沿，是中西文化交流的集散地之一。本次参观考察的单位之一深圳世纪华咨管理咨询有限公司钟情中华文化，并将中华传统文化与现代商业相结合，开发了“全胜经营智慧”。世纪华咨总经理张军利先生还成功参与了山东某集团（位于山东济宁）的战略变革工程，协助使该集团从大型电力安装公司成功转变成大型旅游文化产业集团。（见图5） 图5：*集团战略推进策略模型面对丰富、珍稀、极具价值的鹤壁文化旅游资源，我们为鹤壁市感到无比的骄傲和自豪，也在认真思考如何充分地挖掘这些旅游资源文化。 因此，深圳市管理咨询行业协会愿意发挥协会的桥梁作用，联合深圳著名的建筑规划、旅游规划、投资公司等机构，协助鹤壁市高起点地进行旅游规划，为鹤壁的经济社会文化发展做出贡献。 此致 商祺 深圳市管理咨询行业协会 深圳世纪华咨管理咨询有限公司 二一一年三月二十日专心-专注-专业