2012年1月中国智能手机市场分析报告(共10页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上2012年1月中国智能手机市场分析报告2012年1月，登上了中国市场品牌关注榜冠军的宝座，则跌至第三位。风云初变的智能市场狼烟四起，虽然多数品牌的关注份额在3.0%以内，但个个实力不俗。互联网消费调研中心ZDC根据智能手机关注数据推出了2012年1月中国智能手机市场关注度研究报告。报告摘要：2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。2012年1月，中国智能手机市场榜竞争激烈，ALAXYSII（16GB）和4S（16GB）表现抢眼，关注份额高于其他产品。1001-4000元之间的产品人气最旺，关注份额高达79.3%。系统产品的关注份额高达67.5%，远领先于其他产品。3.3-4.0英寸的大屏产品关注份额高达54.7%，领先优势较大，4.0英寸以上产品的关注份额为26.0%，二者之和超过了80%，其他尺寸产品的关注份额均不足15%。多数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占比越高，关注份额越高。、单品关注率表现突出。一、 品牌关注比例格局分析三星夺魁 诺基亚跌至第三名2011年，三星在中国智能手机市场的品牌关注份额不断走高，至第四季度，已经超越诺基亚成为了品牌榜的冠军。2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，HTC以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。智能手机市场是目前手机众多细分市场中竞争最为激烈的一个，品牌名次和关注份额的变动也较大。观察榜单同时可以看出，第六名及以后品牌的关注份额均在3.0%以下，与前五名相比有不小的差距。(图) 2012年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布二、关注比例分析产品榜竞争激烈2012年1月，中国市场产品榜竞争激烈，ALAXYSII（16GB）和4S（16GB）表现抢眼，关注份额高于其他产品。第六名及以后产品的关注份额较为接近。八品牌表现不同2012年1月，中国智能市场产品关注榜的八个品牌表现不同，其中、各有三款产品上榜，前者有两款产品跻身三甲，排名相对靠前，后者产品多集中在第十名以后；、各有两款产品上榜，苹果和摩托罗拉的上榜产品排名相对靠前；、和各分得一席，上榜产品数量略少。(图) 2012年1月中国智能手机市场产品关注排名(表) 2012年1月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称上市时间主屏尺寸摄像头像素最新报价1GALAXYSII（16GB）2011.74.3英寸AndroidOS2.3800万￥3,846 2苹果（16GB）2011.103.5英寸iOS5.0800万￥5,698 3（GalaxyAce）2011.13.5英寸AndroidOS2.2500万￥1,880 4摩托罗拉ME525Defy2011.13.7英寸AndroidOS2.2（欧版2.1）500万￥1,888 5索尼爱立信LT18i（XperiaarcS）2011.84.2英寸AndroidOS2.3810万￥3,239 6摩托罗拉+（）20113.7英寸AndroidOS2.3500万￥2,042 7苹果（8GB）20113.5英寸iOS4.0500万￥4,300 8（8GB）2011.13.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,729 9（16GB）2011.93.9英寸MeeGo800万￥3,399 10HTCG11（IncredibleS）2011.34.0英寸AndroidOS2.2800万￥2,420 11（MIUI）2011.104.0英寸MIUI+原生（基于AndroidOS2.3）800万￥1,999 12三星GALAXYNotei92202011.95.3英寸AndroidOS2.3800万￥5,030 132010.123.2英寸Symbian1500万￥1,260 14HTCG14（）2011.54.3英寸AndroidOS2.3800万￥2,700 15HTCG18（SensationXE）20114.3英寸AndroidOS2.3800万￥3,040 15HTCG18（SensationXE）20114.3英寸AndroidOS2.3800万￥3,040(二)特征1、不同价位段产品分析多数消费者更看重产品的性价比有不少消费者认为产品是“一分钱一分货”，根据自己的需求购买产品才是正确的，盲目的追求低价或者高配置是不可取的。2012年1月，中国市场不同段产品的关注比例分布如下图所示，1000元以下产品关注份额仅为7.7%，1001-4000元之间的产品人气最旺，关注份额高达79.3%，4001元以上产品关注份额为13.0%。由此可见，多数消费者更看重智能手机产品的性价比，价格在1000元以下的产品虽然有价格优势，但可能在功能上不能完全满足消费者需求，而4000元以上产品虽然在功能上可能“高人一等”，但失去了价格优势后，对于不少消费者来说是个经济负担，1001-4000元之间的产品在价格和功能上有着很好的平衡点，这也是消费者关注这个价格区间最主要的原因。(图) 2012年1月中国智能手机市场不同价位段产品关注比例分布2、不同产品分析系统产品关注份额高达67.5%Android开放性的平台吸引了不少智能手机制造厂商的注意，其产品数量也成爆发式增长，与此同时，Android产品的口碑也越来越好。2012年1月，中国智能手机市场不同操作系统的产品中，Android系统产品的关注份额高达67.5%，远领先于其他操作系统产品。(图) 2012年1月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布3、不同屏幕尺寸产品分析3.3-4.0英寸的大屏产品人气最旺2012年1月，中国智能手机市场大屏、超大屏产品较为火爆。其中，3.3-4.0英寸的大屏产品关注份额高达54.7%，领先优势较大，4.0英寸以上产品的关注份额为26.0%，二者之和超过了80%，其他尺寸产品的关注份额均不足15%。(图) 2012年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布三、市场分析多数品牌的占比与关注份额成正比据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2012年1月，中国市场中多数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占比越高，关注份额越高，仅有三个品牌例外。产品占比较高说明该品牌投入市场的产品较多，可供消费者选择的范围较广，关注份额也就相对较高。(图) 2012年1月中国智能市场主流品牌产品占比对比、单品关注率表现突出2012年1月，中国智能手机市场品牌关注榜前六名均被国外品牌包揽，国产品牌人气略低。但考察主流品牌的单品关注率可以发现，国产品牌魅族和小米的表现较为突出，几乎二倍与其他品牌。一方面由于消费者较为关注这两个品牌的产品，另一方面，这两个品牌的市售产品数量略少，因此分配到每款产品上的关注度就略高。(图) 2012年1月中国智能手机市场主流品牌单品关注率对比专心-专注-专业