装修设计基础教程(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上前言为什么要购买旺铺？旺铺与普店的最基本区别你真正了解吗？        旺铺最大的不同就是：给予商家完全个性化的展示平台！都在说21世纪是眼球经济，什么是眼球经济？这就是啦！香奈儿5号与眼药水瓶        为什么举世闻名的CHANEL香水以盎司计价堪比黄金？是香水本身吗？把香水放到眼药水瓶里面，你会以300美元1盎司的价格买吗？因为她的产品、包装设计、广告等等高超的营销手段共同营造出了一个强劲澎湃动力的V8视觉引擎品牌内核 ，以此成就了CHANEL的品牌价值！       旺铺装修可能是旺铺卖家最初接触到的、也是最棘手的一项工作。那么这种让人云里雾里的“旺铺装修”究竟是什么意思呢，其实通俗的说法就是网页设计。无论是跨国公司还是小商家，都经常会利用互联网的网页（站）来进行推广宣传他们的产品和品牌。它具有成本低廉、时效性强、更易触及目标顾客等诸多优点。网页设计其实只有一个终极挑战：如何使你的网页（店）能够真正促进产品的销售。这个目标不能实现，其它一切毫无意义。简单的一句“促进产品的销售”，是不是说只要尽可能的展示产品就可以了呢？如果这样的话直接上产品图片就可以了还装修什么呢？事实上并不是这么简单。        现代人早就摒弃了“卖产品”的落伍营销时代，转而全面进入“品牌消费”的营销新时代。网店设计的真正目的是将气质打包整体传递给客户，而不是仅仅只卖商品。亲们可以到耐克、阿迪的网站去看看，人家是不是也是“白板”。大家消费耐克鞋，我想更多的是消费品牌而不仅仅是产品吧。精彩的网店（页）设计，只会增加商品在客户心中的份量，而不是累赘哦。         前面啰嗦了这么多，无非就是想告诉大家装修的重要性与必要性而已。下面切入正题，装修设计基础教程开始啦。设计的语言魅力这里我们首先要学习的是设计的语言。这是什么意思呢？其实就是使用视觉的表现手法，让你需要表达、传递出去的信息使大家乐于看下去而不是象看八股文一样毫无兴趣，并被大家深深记住。这次的教程我拟定了一个作业题利用设计语言使“红视觉设计”、“red vision design”及“推广语”这3个元素，在一张白纸上有效传达出“专业、时尚”的信息，并让人便于记忆。下面我先模拟初学者做了一个方案（如图1）。   图1似曾相识的设计？     老实说，象上面这样的设计我们经常碰到，文字张牙舞爪满地飞，色彩运用胡乱随意，3个信息的主次逻辑关系混乱，字体的选择和“时尚”毫不沾边（关于字体的选择运用法则将在以后做专题探讨）。问题并不仅仅是这个设计难看，而是图片中这些希望能够传达的重要信息在混乱的视觉版式中变得毫无生气。很多初学装修设计的卖家朋友往往会被photoshop这个软件的五花八门的滤镜、特效等等所迷惑，不知不觉中将注意力放在对软件光怪陆离的特效的研究上，但偏偏就忘记最重要的东西：信息传达。信息传达永远是第一位，如果消费者乐于把你的内容看下去，他是会很容易记住你的。 一般来说，在很多人的眼中，网店装修设计并不是什么大项目，你会认为它上不了大场面，所以我们往往忽略一个最重要的事实：虽然网店装修设计费用不值什么钱，但它往往就代表你整体商品的高贵形象。那我们在设计自己的网店时如何真正使它能够传达出你商品的整体形象呢，请继续看 从设定一个舞台开始：    如果你将一张纸或屏幕想象成一个舞台，那你在脑海中就有一个正确的构图。为什么？因为一个好的广告设计页面就是一个舞台，它不是一张数据报表。你在上面可以编演剧情，制造紧张、冲击及各种引人注意的元素（如图2）。   图2   设计是视觉语言的策划：   设计之初最重要的一项工作就是弄清楚信息传达的主次逻辑关系，这将是决定你推广成败的关键。一般而言，我们对视觉醒目的元素关注度最大，在这个例子中“红视觉设计”、“red vision design”及“推广语”这3个元素，它们的视觉醒目程度的排序方式为：“红视觉设计”>“red vision design”>“推广语”。这样真的是最好的方式吗？下面我谈谈个人看法：人往往会最先关注奇特的、不熟悉的事物，这是人的本能。作为一个中国人而言，显然英文比中文陌生，因此我的意见是：“red vision design”>“红视觉设计”>“推广语”（如图3）。  图3  一种最保险的设计方式：    图3显然超越了最初的设计方案，无论是对眼球的吸引程度还是信息传达的直接性都增强了不少。好，收工啦且慢！不知道大家发现没有，这个设计看起来总是怪怪的，总是有一种左边重右边轻的强烈的不适感。是的，这就是视觉语言的重要一环：平面构成。这个东西说起来理论一套套的，其实就是对人本能的一种迎合手段。人的腿总是比身体修长，这样看起来才顺眼，对应到设计语言中就是图4所示。  图4  现在让我们用一种最保险最简单的设计语言来完成这个“对人本能的一种迎合”：居中对齐！呵呵，就是这么简单，因为人本身就是一个左右完美对称体呀（如图5）。当然，这种“偷懒”的排版方式也是有弊端的，显得平静有余而活力不足。一般来说居中对齐的版式设计比较适合传达权威类、平静类或古典类的信息。   图5   设计中的形体对比：    常常看到一些初学者将所有的信息采用加黑、加粗、加大的方式展示，以期获得引人注目的效果。想法是对的，但是当观看者瞥见一大堆密密麻麻粗大的信息的时候，很难保证他们还会有耐心和毅力看下去，要让人记住那就更是天方夜谭了。这就需要我们采用较为高级的设计语言让他们饶有趣味的看下去并记住。如图6是改进版，结果显然好于图5，这就是设计语言中的对比。通过对比，大的元素显得更强，小的元素更弱，同时加上字体的粗细变化产生节奏感，使得画面生动起来。这好比一个单位，每一个人的待遇、地位、权力都是一样的，最后谁也不服谁，肯定出乱子。反过来，有一个很厉害的，或一个垫底的反而没问题了。  设计中的色彩对比：    色彩在整个设计中将起到举足轻重的作用。请记住，任何一组色彩搭配都是没有过错的，错在使用它的人放错了场合。俗话说红配绿丑得哭，这实在是一个谬论。红配绿可以说是自然界最常见的一组颜色搭配了，另外西方的圣诞节、中国的民俗文化、外国国旗等等诸多方面也都可以看到红配绿的身影。“red vision design”这个元素我现在把它拆解为“red”和“vision design”两个元素，并用红绿两色进行对比。如图7现在可以看到，整个画面显得更吸引人了，这就是设计语言中关于色彩的对比运用。   图7     好了，关于装修设计基础的第一节暂时就到这里吧专心-专注-专业