第一章--项目总论(共19页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上多功能公益滚动式视频广告机可行性研究报告贵 州 聚 亿 腾 有 限 公 司二 零 一 三 年 七 月 十 八 日为建设贵州生态文明城市，树立城市健康，积极新形象，提升城市品位加强文明意识和法制法规宣传，努力做到合理利用资源与节约能源，构建和谐社会建设，提升环保意识由龙族基金贵州教育发展基金会主导的公益项目：贵州聚亿腾多功能公益视频广告机，开创公益视频动态商业广告新模式。 本项目产品在贵阳市的投放推广，可以协助政府完善区域城市 公共基础设施，能有效的树立省会形象、提升城市品位，而且多功能公益视频广告机不仅有监控设备，能够严厉打击刑事犯罪提供证据，还有24小时LED小屏的公益广告投放，能够加大公益、制度政策宣传力度，加强市民的文明意识和法制法规，同时位于滚动广告灯箱下侧的擦鞋机可有效解决城市环境卫生，提高群众的环保意识，并且减少政府在环保设施方面的投入。同时，国内在当前户外屏幕媒体广告市场日益增长的现状也为本项目涉及的商业广告提供了可观的回报前景，综合效益明显。 综上所述，本项目的建设投放是必要的、可行的，请政府批准投放! 项 目 楷 况 简 介： 一、市场前景：目前各城市街道，普遍使用广告设施为广告灯箱，几乎无任何艺术造型，达不到美化环境，提升城市品位的目的，对城市的环境卫生和人民群众的生活也无贡献，对城市的建设和“亮化”起不到多大的作用，而多功能滚动式视频广告机以下简称“广告机”设计新颖，造型美观，带有民族特色，因此，它能美化环境，提升城市品位，由于“广告机”设有“垃圾箱”，“擦鞋机”可有效的解决城市的环境卫生，为市民和过往行人提供免费擦鞋服务。使政府的形象得到进一步的提升，故，它必将深受政府和民众的喜爱，成为全国各大、中、小城市各级政府重点选择的广告设施，其市场前景广阔。 二、实用性：由于每个“广告机”占地面积不足一平方米，能安放在城市的任何交通路口，人行道旁、广场、车站、“生活社区”等，因此，它的实用性很强，易于推广。 三、安全性和使用寿命：“广告机”不会造成人员伤亡，就是工作人员在维修时，也只是在低压220伏下工作，故安全性极强，只要不是人为的破坏，一台“广告机”最少可连续使用6年以上。 四、周期：生产100台“广告机”对一般加工商而言，所需时间大约一个半月，安装时间约10天左右。 第一章 项目总论11项目概况111项目名称多功能公益视频广告机的投放项目112项目筹划单位 龙族基金贵州聚亿腾有限公司12编制原则本项目可行性研究报告具体编制原则：1、力求全面、客观的反映实际情况，采用先进适用的技术，同时做好投资费用的合理控制，以社会效益为中心，合理安排投放位置，树立城市形象，提升城市品位。 2、根据所在地区的实际情况，合理制定产品维护方案，保证多功能广告机的操作安全稳定。 3、认真贯彻国家政策，加强市民的文明意识和法制法规，努力做到合理利用资源和节约能源。13研究结论1.3.1项目建设地址贵州省贵阳市地州市区及房开小区132产品简介与投放规模本项目的多功能公益视频广告机产品主要由七部分组成，从上往下依次是网络摄像头、视频式商业广告屏、LED指示牌、LED公益广告屏、叶片式翻动广告屏、自动擦鞋机和两个分类垃圾箱。项目建立之后计划在贵阳市区及房开小区共投放200台多功能公益视频广告机，每台多功能公益视频广告机成本45000元台，拆除旧的指路标志牌和重新安装多功能公益视频广告机费约1800元台，与此同时需要150人左右的劳动力。133项目实施进度项目建设周期计划为8个月。134资金筹措本项目计划总投资约1000万元。第二章 项目建设背景及必要性21项目建设背景1、城市化建设与管理现状城市化建设就是指人类生产与生活方式由农村型向城市型转化的历史过程，主要表现为农村人口转化为城市人口及城市不断发展完善的过程。而城市基础设施是城市综合服务功能的物质载体，是城市经济和社会各项事业发展的重要基础，也是城市现代化水平高低的一个重要标志。城市基础设施建设关系到城市经济、社会、资源环境、人口等众多方面，牵涉到诸多利益的协调，对于城市化进程和城市的可持续发展意义重大。城市基础设施是一个城市得以发展壮大的前提和基础，是城市生产和居民生活的先决性条件。 党的十七大提出：“走中国特色城镇化道路，按照统筹城乡、布 局合理、节约土地、功能完善、以大带小的原则，促进大中小城市和小城镇协调发展。”按照这一要求，贵阳市要调整优化经济结构，进一步提高城镇规划、建设、经营和管理水平。目前贵阳市的城市化建设进程中，存在着一定的问题：(1)基础设施供给还比较短缺，长期以来的设施建设主要靠政府投资，企业和民间投资甚少，而且没有先进的科学技术支持城市化建设。(2)就业压力大，劳动力没有得到充分利用，随着企业大量隐性失业问题的出现，下岗职工增加，随着城市化建设的推进政府限令“三小”企业进行压产和转产；增大了就业压力。(3)群众的城市化建设意识淡薄，虽然政府不断强调提升城市品位，提高群众的环保意识，加强市民的文明意识和法制法规，但效果并不持久。(4)管理方式落后，所有城市规划建设都有政府部门协调管理，不仅工作人员数量有限，而且工作人员的能力有限，并不能涉及每一个不同方面的管理，导致出现管理漏洞，城市化建设步伐缓慢。2、国内广告发展迅速广告的出现是商业发展的必然，而随着商业广告的发展又促进商业的兴旺。近年来，国内广告业发展蒸蒸日上，先后出现听觉媒体、视觉媒体、试听两用媒体，其中试听媒体中广告机的出现，掀起了广告业历史性的新篇章。广告机局域音视频播放功能、广告内容无限量播放，比起静态广告具有更大的视觉冲击力等优点。改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65和32，2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。目前国内视频广告机业蓬勃发展，一方面是由于国民经济高速发展和综合国力增强，提高了商业消费需求，为广告机的发展提供了契机。另一方面是由于广告机硬件成本下降和嵌入式技术的飞速发展，提高了广告机的市场竞争力。户外视频广告势必将成为未来广告行业发展的主流之一。22项目建设的必要性221有利于树立城市形象，提升城市品位本项目多功能公益视频广告机的投放，有利于完善城市基础设施，且产品造型美观，兼具公益、社会与经济效益，合理规划投放可以有效树立城市健康、积极的形象，提升城市品味。LED公益广告，为政府提供了免费宣传相关政策的平台，让所有的政策都能传递给每一位民众，政府不需要投入更多的资金进行宣传，让群众更知法懂法。还可以提供天气预报的播放，更贴近群众的生活。在播放公益视频的同时，就是让更多人了解城市建设的现状，让城市内部的组织管理及活动变得更形象，同时能够使人产生城市视觉效应的事物增加，使人们对城市产生系统化的良好印象。LED指示牌的设计更是考虑了阴天以及夜晚的指示效果，为群众带去便利的同时也增加的城市的美化。因为城市视觉识别的形成往往以城市的历史文化为背景，以城市理念识别为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息，形成城市形象识别的底色。222有利于缓解社会就业压力社会居民就业是国家的头等大事，在我国已作为维护国家和社会稳定的大事来抓。如何提高地区的就业率，直接关系到人们的生活改善，社会的稳定与和谐。本项目的建设有利于带动项目周边商品流、信息流、人才流、资金流，同时可提供150个服务就业岗位，能够缓解地区一部分就业压力，为政府减少负担，增加了地区居民社会保险普及率，有利于构建地区和谐社会。223有利于区域城市安防水平提升，加快平安城市创建加速转型的中国社会越来越多的面临不稳定因素，社会治安防范复杂度日益提高，未来用于维护公共安全的投资将呈稳定增长；另一方面，在人力成本日渐高涨的背景下，视频监控等技术防范手段能够极大替代人工，极大提高监控效率；而且，视频监控也是物联网各类应用中最明确最易启动的应用。本产品具备多功能性，可以为社会提供了很多不同方面的服务，有利于提升城市安防网络构建，推进平安城市创建。本多功能广告机包括网络摄像头，能够在各路口路段进行监控，能为当地刑事犯罪案提供有力证据，同时也起到了一定的监督管理作用，让有不法行为想法的人会有所顾虑，有效的维护了当地社会治安的稳定。224有利于对环保意识的提升多功能公益视频广告机的大部分版面是在进行公益广告的宣传，不仅有效加强市民的文明意识和法制法规，同时广告两边的垃圾箱也有效的解决了城市环境卫生。两个分类垃圾箱能够提高市民环保认识，同时也减少了环保工人的工作量，每个人都能投身于环境保护中。广告机最下方的自动擦鞋机能够为市民提供快捷方便的服务，同时在等待的过程中观看的视屏公益广告也让群众的环保意识得到很大的提升。这样一个多功能的公益视频广告机的投放能够减少政府在环保设施方面的不少投入。第三章 市场分析31外部环境 l、政策环境 党的十七届六中全会通过的中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定指出，壮大 广告等传统文化产业；国家“十二五"规划纲要提出“促进广告业健康发展”；国家及地方政府在十二五期间加大了平安城市建设的投资力 度。贵州省高度重视全省城市安防建设，提出把城市报警与监控系 统建设纳入到加强社会建设、创新社会管理的重要内容中，加快推 进贵州省城市报警与监控系统建设步伐。要求各地要在建设力度、 管理和维护、实战应用、工作机制等方面下大功夫；并明确了今后 一个时期的工作任务，到20 11年底，全省城市报警与监控系统建设 拟建成视频监控点l 0万个以上、报警点1万个以上；建成省、市、县三级监控报警共享平台，实现视频报警监控平台与指挥中心的联 动运转，实现社会治安防控预警智能化、指挥调度可视化，实现对 社会治安的动态掌控和对违法犯罪目标的精确打击。2、社会环境文化产业是以经营符号性商品和信息为主的生产文化意义内容的产业。在2 1世纪，人类进入了知识经济文化的时代。经济活动与文化相结合，不仅提高了经济活动可持续发展的内涵，而且文化产业的经济意义和对社会生产发展的推动作用显得越来越突出，因文化产业的发展而形成的经济活力越来越明显。广告作为经济发展的助推器，也在文化产业的发展中发挥了重要作用。各种文化活动、文化产品多是利用广告在媒体中传播出去的，而广告业自身就是文化产业的一个重要组成部分。32国内户外广告投放趋势随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛应用。户外媒体已经称为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是最近几年，“户外媒体”成为风险投资商的聚焦热点。预计未来市场将形成如下发展趋势：广告投放量会持续增长。促成近年来户外广告持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，户外实时控制播放视频广告在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。大城市户外广告市场价格走强。随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。广告机市场专业化发展趋势。社会与经济的发展对广告的需求缺口，行业化与专业化市场的需求得到认可，服务性质、公益性质的媒体宣传更加专业和有针对性。户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场；另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。据相关机构预计从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40，这意味着户外屏幕广告市场的巨大潜力。第四章 项目产品与方案41产品介绍 本项目的多功能公益视频厂一告机产品主要由七部分组成，从上往下依次是网络摄像头、视频式商业广告屏、LED指示牌、LED公益广告屏、叶片式翻动广告屏、自动擦鞋机和两个分类垃圾箱。网络摄像头是结合了传统摄像机与网络技术，并在企业总部有一个接收器，可以讲影像通过网络传递到企业。虽然网络摄像头也是监控器的一种，但区别就在于与互联网相结合。而且此款色相头是针对户外特别设计的，拥有轻松实现高清晰图像的低网络带宽传输，图像较普通网络人远程控制软件通版的摄像机更清晰、并且实现夜视、音频传输等新功能，在此基础上强化了环境的适应功能。LED广告屏以亮度高、可视角度广、寿命长的特点被运用，而 且LED屏也是低碳节能的新型产品。多功能广告机具有特殊的擦鞋 功能，它是由控制器，电机，感应线，毛刷，油杯组成，电机两端都有很长的轴，不用传动机构，擦鞋用的轮子直接装在轴上，两端各两个轮子旁边装有红外感应探头，当脚伸进擦鞋机时，感应探头接收到信号就把电机接通，开始工作，鞋取出时，自动关闭。42产品优势多功能公益视频广告机具有较强的感官性，视频广告平台的载 体是视频或动画，以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。因此，户外的视频广告机以及LED视频广告屏开始受到人们的关注。本项目产品的优势有：(1)目标准确且范围广：因为广告机摆放的位置在路口，不论行人还是司机都能明显的观察到。(2)宣传形式新颖：广告机两边有垃圾箱，在对垃圾进行分类处理的同时对广告的宣传也有了认知，同时在擦鞋的过程中有足够的时间阅读广告的内容。(3)使用成本和维护费低：每台多功能公益视频广告机每月只需1 50元电费，之前任何广告形式，包括印刷品在内修改内容都有费用，与传统广告机相比也省去了相当部分维护、内容更换费用，本产品就可以省去这部分维护费用。(4)广告时段长：可长时间持续进行，一年365天进行宣传，且无须人工更换系统存储设备，使用、维护费用极低，受众广，性价比极高。(5)实时性强，更新便捷：可实时远程操控广告机进行在线控制内容更新播放，节省时间成本，提升广告投放效果。(6)技术先进：本项目实时视频控播系统广告机使用的“终端智 能扫描服务器端”，“无人值守”等先进技术是基于安卓系统下的综 合运用，不依赖特定厂商，系统开放，智能化程度高，通过WEB SERVICE标准建立统一的WEB服务接口组件实现各模块之间的协 同，便于业务流程整合和文件管理。 43合作方案政府：(1)授权本项目公司在贵阳市区及房开小区内规划投放多功能 公益视频广告机。 (2)项目总投资约1000万元。企业：(1)负责多功能公益视频广告机的投放、安装、维修以及拆除等工作。(2)期间所有的劳动力由企业在本地区内进行招收培训。(3)广告机投入使用后产生的垃圾回收问题由企业和当地卫生管理部门进行协调。(4)广告机投入使用后免费为政府提供广告版面。(5)广告机投入使用后的所有维护费用由企业承担。第五章 项目选址与建设条件51项目选址贵阳市区及地市、州市区及房开小区52建设条件523建设条件 1、生产要素条件 众所周知，东部沿海地区经过十几年的超高速发展，产业高度 密集，经济成本开始上升，尤其是土地和能源等经济要素出现严重 短缺，作为劳动密集型产业的制造基地正在失去优势，迫使其向中 西部地区寻求发展空间。而土地、劳动力以及水电能源供应恰恰是 项目所在区域贵州的优势所在。且土地、水、电、劳动力供应非常充沛，价格相对便宜。一般性加工企业和劳动密集型企业职工成本也低于沿海地区，有利于本项目企业在贵州落地生根。2、投资建设软环境优越为企业服务，搞好招商引资，合理整合，科学建设贵阳，开发贵阳是当地政府的基本定位。开发区积极创新服务方式，致力打造特色服务。区域政府本着“企业第一、服务第一、效率第一”的宗旨，实行“一站式”审批，“一条龙"服务。投资进入本区企业，将会享受“一站式”，“保姆式”服务。致力于了打造一个“威高效、廉洁”的政府，建设公开透明的政策环境、廉洁高效的服务环境、诚实守信的信用环境、安全稳定的社会环境。第六章 效益分析61经济效益分析1、销售收入本项目为多功能公益视频广告机的投放，项目完成后，每台广告机除了为政府免费提供LED公益广告屏以外，还会对外进行视频式商业广告招商，这也是每台广告机的盈利部分。预计在贵阳市区及房开小区共约投放200台多功能公益视频广告机，可形成年产值600万元。 2、利润计算(1)税费标准进行财务评价需计算的税费包括营业税、城市维护建设税、教育费附加和企业所得税等。1)营业税：以年销售收入为税基，根据国家规定税率为5；2)城市维护建设税：以营业税为税基，税率为7；3)教育费附加：以营业税为税基，税率为3；4)所得税：以企业经营的利润总额抵扣准予扣除项目的余额为税基，按照国家企业所得税法规定，企业所得税税率为25。表61 项目税费计算表 单位：万元序号项目金额（万元）说明1销售收入6002扣除项目金额4262.1+2.22.1总成本费用3902.2营业税及附加36按销售收入的6%计2、利润计算项目经过计算确定项目税后利润为130.5万元，具体过程如下：表6-2 损益表单位：万元序号项目金额（万元）1销售收入6002总成本费用3903营业税及附加364利润总额1745所得税43.56税后利润130.56.2社会效益分析1、对区域媒体广告电子信息终端产业的影响项目运营后，有利于促进项目区域户外媒体广告信息设备科技产业的技术生产水平，掌握领先科技，树立民族品牌，起到科技创新示范作用，促进地方电子信息产品产业的健康发展。同时，广告业对经济发展贡献显著，这将有利于区域经济发展，而且企业科技创新也将促进城市信息工业经济增长方式转变，推动企业及其整个区域经济转型升级起到重要的促进作用。2、本项目产品的产业化发展和推广有利于加快广告行业结构调整，体现高技术和绿色环保理念的新兴广告媒体，形成分工合理、布局合理、结构优化、共生共赢的广告产业体系。促进广告产业的专业化、规模化发展，提升广告投放、维护与管理服务的整体水平。3、本项目产品能够被广泛推广，对于我国城市亮化工程和市容整洁工程的不断推进起到积极作用。4、对地区基础设施和城市化进程的影响：本项目的建设对运营需要有道路、供电、电信等基础设施配套，属于一般性增加，不产生重大的基础设施变动问题。贵 阳 市 聚 亿 腾 有 限 公 司二O一三年七月十八日 专心-专注-专业