南昌啤酒广告词(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 南昌啤酒广告词 啤酒广告词大全为大家收集了各种品牌的啤酒广告词，青岛啤酒、雪花啤酒、百威啤酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的广告语汇集当您在餐桌上需要啤酒时，是否知道啤酒还有这么多品牌呢?我想这些都会让您找到您想要的啤酒品牌，希望大家能够喜欢下面为大家介绍啤酒广告语大全一、青岛啤酒广告语1.青岛醇厚经典大瓶：“激情一灌到底!”“百年酵母，传世麦香!”“3分钟的泡沫细语，从19XX年开始醇酿”2.经典醇厚听(易拉罐)：“激情祝福，青岛啤酒!”“今年的祝福够激情吗?激情祝福，青岛啤酒!”3.青岛纯生：“青岛纯生，激活美味!”二、雪花啤酒广告语雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放雪花啤酒，勇闯天涯清爽激情,无限活力三、百威啤酒广告语南昌啤酒广告策划一、前言随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，南昌亚洲啤酒有限公司成立于1994年8月，是由菲律宾著名爱国侨领陈永栽先生投资控股的中外合资企业公司占地50万平方米，现有员工2000余人，年啤酒生产能力40万吨，是江西省目前啤酒生产能力最大、设备最先进、经济效益最显著的啤酒制造企业和省、市重点企业南昌啤酒处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度此次广告策划本着“有效沟通创造价值”营销理念设计，力争提高“南昌”的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广，以下是“南昌”啤酒的广告策划书四、广告策略1.广告定位际的，有活力，符合品质生活的享受以南昌地区为主，向江西省内周边城市辐射，逐步进入全国市广告以情感诉求为主,主要表现钱江啤酒是健康的,自信的,有魅力的，好交场2.广告对象定位追求时尚、乐于尝试新鲜事物的青年；在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族3.品牌定位提出“享受品质生活，倡饮南昌啤酒”的口号，迅速提高本地市场占有率4广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成喝南昌啤酒是推崇品质生活，随性等一系列观念南昌啤酒江西省市场推广广告策划书啤酒广告语不搏不精彩徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)喝贝克，听自己的贝克啤酒(啤酒)皇者风范百威啤酒(啤酒)黄河啤酒，让我们共度好时光黄河啤酒(啤酒)激情无处不在青岛啤酒(啤酒)嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒嘉士伯啤酒(啤酒)金川啤酒，天下第一保健啤酒金川啤酒(啤酒)崂特啤酒，品味真实自然崂特啤酒(啤酒)力波啤酒，的确与众不同力波啤酒(啤酒)南昌啤酒品牌公关策划书目录第一部分：背景一、南昌亚洲有限公司简介二、南昌亚洲有限公司简介及发展历程第二部分：现状分析一、市场洞察(一)全国啤酒市场洞察(二)江西省啤酒市场洞察二、竞争对手分析(一)雪津啤酒(二)惠泉啤酒(三)燕京啤酒三、南昌啤酒产品分析四、目标消费者洞察(一)口味(二)价格(三)情感(四)品位五、南昌啤酒SWOT分析(一)优势(二)劣势(三)机会(四)威胁六、南昌啤酒品牌诊断七、南昌英雄城文化定位及突破(一)南昌英雄城简介(二)英雄定义的发展(三)南昌啤酒对“英雄”的新理解(四)“新时代，新英雄”概念提出的契机和迫切第三部分：策划一、目标(一)总体目标(二)具体目标二、口号三、目标公众四、策划时间五、传播策略及形式第一部分：背景一、中国啤酒发展历史19世纪末，啤酒进入中国；1900年，中国第一家啤酒厂建成；1904年，第一家中国人自己的啤酒厂；1949年，中国啤酒行业发展较快，逐步拍拖原料依赖进口的落后状态；1953年至1962年，是新中国啤酒行业的调整和发展阶段，新建一批新的啤酒厂，啤酒年产量增长较快；1979年，啤酒生产全面发展；之后，我国啤酒工业高速发展，从国外引进先进的技术，装备，人才；目前，啤酒行业进入旺盛的成熟期，高速发展的同时，啤酒行业向大型化，集团化方向发展二、南昌亚洲有限公司简介及发展历程南昌亚洲啤酒有限公司成立于1997年，是由菲律宾华侨陈永栽先生投资控股的中外合资企业，企业标识采用亚洲啤酒集团的统一标志，由AsiaBrewery的英文缩写组合演化而成，其前身为南昌罐头啤酒厂，所拥有的注册商标“南昌”是江西省著名商标，产品荣获江西名牌产品称号，品牌定位是“天生活水酿好酒”其大众产品在南昌市场有80%以上的高市场占有率1993年之前，南昌亚洲啤酒在南昌的市场占有率并没有绝对的优势，1994年，南昌啤酒引进外资，更新设备，并从1999年开始开发出一系列的中、高档啤酒，以此打开了南昌市场，市场占有率一度达到90%以上但自2005年开始，亚啤在江西的啤酒市场上遭遇到了来雪津啤酒的激烈进攻不过，亚啤积极展开反击，通过本土优势，消费者口味习惯，一直保持着很高的市场份额2011年，亚啤借南昌承办2011年第七届城市运动会之势，展开体育营销，极大打压了其他啤酒品牌，极大增强了的企业形象！第二部分：现状分析一、市场洞察(一)全国性啤酒市场洞察1.增长速度加快，消费量空间较大中国啤酒产量近年来呈现较快的年均增长速度，金融危机后的2010年重获升势，前3季度增长率达到%，预计2010年啤酒产量将达到4500万千升我国2009年人均啤酒消费量为32升/人，日本为47升/人，美国和西欧在2007年分别为77升/人、127升/人报告指出，我国的人均啤酒消费量仍然有较大的增长空间2.行业竞争激烈，四大巨头瓜分市场份额啤酒行业频繁发生并购行为，外资在并购中尤为活跃四大巨头已经占到总体市场的58%，占行业总利润的%(二)区域性啤酒市场洞察1.中国的啤酒市场仍具有高度的地域性特征不同地区市场消费者对当地品牌的感情深厚，因此区域性啤酒品牌具有鲜明的区域强势2.啤酒的保鲜度决定了其销售半径啤酒销售半径只有200到300公里，如果超过这个范围来做中国的主流酒，其成本就不能承担3.啤酒消费的地域偏好性较强，消费者形成口味习惯 区域性啤酒能够形成消费者的口味忠诚度垄断经营之势，4.区域性啤酒公司有细密的渠道网络区域性啤酒公司凭借传统的一批商二批商终端零售商的渠道模式，使啤酒进入市场，并占领很高的市场份额(三)啤酒行业的市场趋势1.地域屏障正在被打破随着就近设厂模式的兴起和物流的发达，销售半径日益扩大，啤酒企业扩张的瓶颈正在被突破，空间距离己不再是销售的屏障;而且，随着啤酒口味趋同，质量的同质化，消费者对当地啤酒的忠诚度正在减弱，其品牌忠诚度正在取代口味忠诚度，再加上强势品牌的深度分销和啤酒渠道的偏平化趋势，使得地方啤酒的竞争优势日趋减弱实力品牌的势力范围正在扩大，地方性的区域品牌越来越受到冲击2.仅靠产品领先来很难获得竞争优势产品很容易由于科技的发达而被其对手快速抄袭技术、成本、品牌和营销的实力共同决定了企业的竞争力而大型企业在这些方面显得得天独厚:显著的规模经济效应、高市场占有率、强大的品牌号召力以及雄厚的资金和济济满堂的人才，使得这场市场争夺战呈现出强者壮大，弱者退出的局面3.区域性啤酒品牌也能一枝独秀本土洗发水的后起之秀舒蕾和拉芳，在跟日化行业的“世界霸主宝洁”的较量中不但没有被“消灭”，反而日益壮大起来，正被越来越多的消费者所青睐而曾经的蓝色巨人IBM在“小弟弟”戴尔的穷追猛打下被迫退出了PC市场相信区域性啤酒也能够通过不断努力，与全国性啤酒品牌分庭抗礼(四)江西省啤酒市场洞察目前江西省啤酒企业有20家左右，但年产量超过5万吨的不超过4加，年产5万吨以下的中小企业主要靠贴牌、低价，在低档市场竞争随着消费者品牌消费观念日趋强烈，加上生产成本不断提升，这些中小企业的生存空间越来越小品牌产品市场基本被南昌、雪津、惠泉、燕京四大品牌所占领，但它们均未在江西啤酒市场取得绝对的优势，青岛、雪花、珠江、金威、双鹿等品牌市场份额都较小近几年来，江西作为革命老区，在国家中部崛起战略的带动下取得了快速发展，居民消费水平不断提升，也有力地推动了江西啤酒市场的发展由于气候湿润，高温期长，啤酒销售旺季长，江西消费者饮酒习惯也发生了很大变化；白酒消费趋弱，啤酒消费趋强，啤酒已经成为居民日常消费必需品目前江西啤酒市场的总容量已经超过100万吨，而且江西人性情豪爽，啤酒饮酒文化有明显的北方特色，拼酒成风，以量为荣，啤酒市场需求有巨大的发展前景江西消费者对淡爽型啤酒固执的偏好习惯，是江西啤酒低度化成为趋势和潮流，8度淡爽型是主流产品，占领了9%以上的市场二、竞争对手分析(一)英博雪津啤酒1.优势（1)已经树立江西啤酒市场第一高端品牌形象；（2)南昌雪津啤酒公司进入快速发展期，背后有英博的支持，资金实力雄厚；专心-专注-专业