任务二微信朋友圈营销ppt课件（完整版）.pptx

新媒体营销实务新媒体营销实务（第二版）（第二版）主编：肖 凭精品在线开放课程肖 凭湖南大众传媒职业技术学院 教授 研究员国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物电视研究求索消费经济上发表学术论文60余篇著有新媒体营销现代市场营销电视节目营销等教材和专著获省部级社科成果及教学成果奖5项多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高峰论坛。内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 从最平常的聊天工具入手，发现身边最有趣的微信营销案例，探索微信营销带来的粉丝积累，增长学习者对微信朋友圈、微信群、微信公众号营销的认知，激发学习者对微信营销的兴趣。（1）能区分个人微信与其他社交平台的不同点；能从真实案例中总结出微信的三大营销价值。（2）能对个人微信进行装修，并根据自己朋友圈、微信群和微信公众号的特点，策划微信营销方案。（1）了解微信、微信营销的概念、功能及价值。（2）理解微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销模式。（3）掌握微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1. 你喜欢看何种类型的朋友圈状态？当某位好友连续发了多条广告的时候，你是什么感受？你会怎么处理？为什么？ 2. 请为你的淘宝店、微店设计一次朋友圈营销活动。 微信朋友圈营销任务任务3-23-2个人微信营销定位微信朋友圈设计微信朋友圈营销内容微信朋友圈营销活动一、个人微信营销定位用户定位服务定位1. 目标人群属性2. 目标人群兴趣爱好3. 目标人群需求1. 粉丝人数2. 粉丝来源3. 粉丝忠实度4. 粉丝偏好5. 营销者自身分析目标人群画像二、微信朋友圈设计1. 品牌一致；2. 简单好记；3. 便于搜索；4. 形成标签；5. 不要滥用技巧。1. 高辨识度；2. 真人头像；3. 突出特点。微信朋友圈设计(一)昵称设计(二)头像设计三、微信朋友圈营销内容（一）图文并茂（一）图文并茂（二）发文频率（二）发文频率（三）阅读场景（三）阅读场景（四）碎片消费（四）碎片消费（五）购买习惯（五）购买习惯（六）信息发布（六）信息发布（七）用户黏度（七）用户黏度（八）内容尺度（八）内容尺度（九）用户立场（九）用户立场（十）紧跟热度（十）紧跟热度 图文并茂图文并茂三、微信朋友圈营销内容阅读场景阅读场景内容尺度内容尺度 四、微信朋友圈营销活动定位（Position）关联（Parallel）乐趣（Pleasure）传播（Push）参与（Play）转化（Promote）实例分析1. 训练内容训练内容 组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。2.训练要求训练要求 根据该企业目标人群的需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加30位新粉丝，然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）个人微信装修得体，符合目标人群偏好； （3）微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）微信营销活动效果良好； （5）制作微信营销PPT，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.考核要求考核要求 （1）微信营销方案要点齐全；（10分） （2）微信号定位准确，添加粉丝的方法合理，少一个粉丝扣1分；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库