任务四微信公众号营销ppt课件（完整版）.pptx

新媒体营销实务新媒体营销实务（第二版）（第二版）主编：肖 凭精品在线开放课程肖 凭湖南大众传媒职业技术学院 教授 研究员国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物电视研究求索消费经济上发表学术论文60余篇著有新媒体营销现代市场营销电视节目营销等教材和专著获省部级社科成果及教学成果奖5项多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高峰论坛。内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 从最平常的聊天工具入手，发现身边最有趣的微信营销案例，探索微信营销带来的粉丝积累，增长学习者对微信朋友圈、微信群、微信公众号营销的认知，激发学习者对微信营销的兴趣。（1）能区分个人微信与其他社交平台的不同点；能从真实案例中总结出微信的三大营销价值。（2）能对个人微信进行装修，并根据自己朋友圈、微信群和微信公众号的特点，策划微信营销方案。（1）了解微信、微信营销的概念、功能及价值。（2）理解微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销模式。（3）掌握微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1. 你的微信圈里都关注了哪些公众号？你知道属于哪些类型的公众号？你多久看一次你所关注的公众号？ 2. 你觉得公众号建立起来后如何为其增加粉丝？如何进行文案和活动运营？ 微信公众号营销任务任务3-43-4微信公众号营销定位微信公众号营销设计微信公众号粉丝维护技巧微信公众号营销活动推广678121234591011公众号平台选择与定位公众号服务定位公众号用户定位知识准备知识准备一、微信公众号营销定位公众号内容定位 企业号企业号服务号服务号订阅号订阅号面向人群面向人群面向企业，政府、事业单位和非政府组织，实现生产管理、协作运营的移动化面向企业，政府或组织，用以对用户进行服务面向媒体和个人提供一种信息传播方式消息显示方式消息显示方式出现在好友会话列表首层出现在好友会话列表首层折叠在订阅号目录中消息次数限制消息次数限制最高每分钟可群发200次每月主动发送消息不超过4条每天群发一条验证关注者身验证关注者身份份通讯录成员可关注任何微信用户扫码即可关注任何微信用户扫码即可关注消息保密消息保密消息可转发、分享。 支持保密消息，防成员转发消息可转发、分享消息可转发、分享高级接口权限高级接口权限支持支持不支持定制应用定制应用可根据需要定制应用，多个应用聚合成一个企业号不支持，新增服务号需要重新关注不支持，新增服务号需要重新关注一、微信公众号营销定位二、微信公众号营销设计公众号名称设计公众号菜单栏设计0101020203030404公众号正文设计公众号标题设计公众号排版设计二、微信公众号营销设计微信公众号内容设计三、微信公众号粉丝维护技巧设置功能介绍设置欢迎语风格确定自动回复设置推送时间四、微信公众号营销活动推广整体布局编写时以点代面，丰富内容寻找灵感 实例分析1. 训练内容训练内容 组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。2.训练要求训练要求 根据该企业目标人群的需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加30位新粉丝，然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）个人微信装修得体，符合目标人群偏好； （3）微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）微信营销活动效果良好； （5）制作微信营销PPT，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.考核要求考核要求 （1）微信营销方案要点齐全；（10分） （2）微信号定位准确，添加粉丝的方法合理，少一个粉丝扣1分；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库