比亚迪汽车4s店开业庆典活动策划方案(共21页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上比亚迪汽车4s店开业庆典活动策划方案 篇一：比亚迪4S店周年店庆促销活动策划方案 比亚迪4S店周年店庆 促销活动策划方案 比亚迪4S店周年店庆促销活动策划方案 一、活动目的： 1、以周年店庆为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业的知名度和美誉度; 2、通过周年店庆，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大专卖店的销售业绩; 二、活动主题： 举国欢庆六十三年比亚迪派送九重礼 三、活动时间： 2009年9月29日2009年10月7日 四、促销活动内容的设计： 1、一重礼：进店免费礼 无需购物，进店就有礼。活动期间内所有顾客凭单页进店登记后均可免费领取精美礼品一份。促销说明：活动期间礼品发放数量限前30名进店的消费者。商家可自行选择，建议商家在中秋前可用月饼代替礼物。 2、二重礼：周年店庆特价礼 惊爆价，比亚迪G3 2010款 尊雅型GS-i车型7万元/辆，比亚迪G3 2010款 鑫雅型车型7万元/辆，每天限购10辆。本数量仅供参考，商家可以根据自身情况自行申请。3、三重礼：中秋团圆礼 月饼是中国人中秋不可或缺的象征团圆的礼物，又因中秋在国庆之后，可以以月饼作为礼品，更显得贴近时节和氛围。比亚迪商户可和一些超市和商店协商，购车时以月饼为礼物送出，到活动结束后再结账。也可由商户自己视情况而定。月饼档次不能太低，在利润范围内尽量保持月饼的档次，根据店里面的低利润车型送月饼。 4、四重礼：购车豪华礼 根据不同价位段的车型设立不同的礼品赠送，售价越高利润相对越大。针对购买高端车型的客户，在保证利润的范围内，送豪华大礼包。大礼包可由沙滩椅、购物蓝、打气筒、防盗锁、电磁炉等自由组合成多个不同大礼包。 其他车型有： 比亚迪G3 2011款 数智版鑫雅型 比亚迪G3 2011款 数智版豪雅型 比亚迪G3 2010款 舒雅型GL-i 比亚迪G3 2010款 鑫雅型 比亚迪G3 2010款 豪雅型GLX-i 比亚迪G3 2010款 尊雅型GS-i 比亚迪G3 2011款 数智版豪雅型 比亚迪G3 2011款 数智版祺雅型 比亚迪G3 2010款 豪雅型 比亚迪G3 2010款 祺雅型GLX-i 万（特价7万元） 万 万 万（特价7万元） 万 万 万 万 万 万NAVI 5、五重礼：中秋红包礼 凡是在活动期间的每天上午10点和下午16点准时派发中秋红包礼，红包礼50至200元不等，红包派发方式从面额200元发至50元，先到先得。 6、六重礼：国庆现金礼 活动期间凡购买正价车型的消费者凭购车发票或收据即可参加抓现金一次。抓现金单据当日有效，对已抓现金客户的单据由抓奖负责人注明“已抓奖，此单作废”字样。 备注说明： 建议此活动商户在平常卖车时也可采用。一、现金付出不多，二、易树立口碑。 7、七重礼：折旧千元礼 所有的比亚迪汽车车用户，在活动期间凭身份证及旧车购车发票到专卖店享受以旧换新的优惠：旧车可以折扣成一定的价格，冲抵为购车的费用。在利润范围内，也可为其赠送一些精美小礼品。 备注：消费者提供的旧车来源为正规渠道，否则不享受以旧换新优惠活动 、活动期间凡购车的消费者均可参加一次抽奖活动; 、抽奖细则： 将编号1至6的兵乓球放在不透明的箱子里，抽完一个编号以后，再将此编号的球放入箱子里再抽，抽满6个为一组，即一次抽奖完成;每人只限抽一次;顾客抽奖时不得观看箱内，否则无效，不予兑换; 、本次抽奖活动共设置6个等级的奖励，具体设置如下表所示。 奖项设置表奖项等级中奖条件奖项名额奖品 特等奖1个6共1个名额比亚迪G3 2010款 尊雅型GS-i一辆。 一等奖6个1、6个2、6个3、6个4、6个5 3个/天 共9个名额返还购车款75%二等奖5个相同数字5个/天 共15个名额返还购车款60% 三等奖4个相同数字10个/天 共30个名额返还购车款40% 四等奖3个相同数字不限名额沙滩椅一把 五等奖2个相同数字不限名额购物蓝一只 8、八重礼：阳光服务礼 凡是比亚迪的新老用户，在“双节”促销活动期间都可以来专卖店免费享受清洗、打蜡等维修保养服务。并可以收到价值50元的比亚迪售后维修服务卡。活动期间，购车的消费者可享受：购车一个月内，出现任何非人为问题，商家无条件退还10%购车款。商家需登记购车日期，金额，车型、有效期等内容。 建议商户也可以根据需要做其他的服务项目。如凡在活动期间购车的消费者，可免费换一次大灯，终身免换刹线等在骑行过程中不易损坏的零部件的服务活动，积聚人气和树立形象。 五、具体前期宣传方案： 1、发放彩页可从活动前6天至7天发放一直延续到活动结束。先确定发放人员，对其进行必要的培训，使其能够正确理解活动的各项事宜。其中包括时间、地点、主题、优惠活动、有关促销礼品如何发放等信息。为使其宣传覆盖面广，信息传达要精准有效。有条件的可进入小区、社区进行发放宣传。 2、海报：在活动前7至8天，在人流量比较大的广场、街道、社区旁边粘贴海报。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。 3、电视媒体的滚动字幕预告，在活动前6至7天开始宣传至活动结束。这个宣传方式具有临时性和集中性，应在当地主流电视台和收视率较高的电视台做流动字幕，以保证最广泛的传达信息。4、报纸软文在各地的受众也是很广泛的。应提前7天左右开始宣传，同时需要很强的连续性，至少在一周内隔天发布三-四次。从这个侧面也能很好的传递信息，也有很高的可信度，深受部分消费者信赖。 5、电视广告：在活动前6至7天开始宣传到活动结束，针对有条件的商户可以选择。它具有受众广，影响大，传播途径具有影响力等优势，也易于阐述活动内容。 6、短信宣传：通过移动公司，以短信为平台，宣传活动;为老客户发送国庆、中秋相关活动信息，活动期间免费给老客户保养汽车，同时挖掘潜在的消费者。 7、结合当地的实际情况，也可以采取其他行之有效的方法来进行宣传。比如在活动期间可以播放露天电影，邀请腰鼓队、锣鼓队、卡通人模游街、汽车游街宣传，只要可以烘托 十一、中秋喜庆的气氛和达到广而告之的目的均可。 六、终端布置建议： 1、拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大，譬如多个拱门，一字排开等，才能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。如腰鼓队、露天电影等形式的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置;也是对现场氛围的营造也是一个补充。 周边街区：邻近街和市区主干道布标宣传。吊旗、条幅等设计制作以传统佳节“中秋节”及国庆节为主题，烘托喜庆的节日气氛。 店外：大门口上方悬挂大红灯笼。设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜庆气氛; 门外陈列标示企业LOGO的刀旗，门外设置大型拱门，店前设立大型主题展版一块，发布活动主题或张贴海报，门口用气球及花束装饰。海报由策划部提供设计模板，商家在做活动时候自行组织填写和张贴。 精心卖场环境，活动期间人流量比较大，应当针对此次活动做出相应调整，整洁、宽敞为宜。尤其柜台必须醒目、干净，布置大方、得体。 店内： 门口设立明显标示比亚迪LOGO的接待处，条件允许的话可以设立迎宾和导购小姐。设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌。篇二：4S店开业庆典活动策划方案 4S店开业庆典活动策划方案 对于开业庆典有一部分人这样认为开业庆典就是图个喜庆开心，但是您殊不办要是策划一场好的开业庆典活动，他能给您带来很大的利益，下面来给大家讲个4S店的庆典策划方案： 首先需要定义出这次庆典的目的希望能达到一个什么效果： 一、活动目的 培育品牌文化气息-凝聚路虎文化内涵，借此塑造本店“魅力科技”品牌文化形象； 突出品牌技术优势-以产品、服务、文化作为塑造中路虎品牌的突破口，全面展现其产品、服务技术优势； 崭露品牌个性、气魄-隆重、独特的开业方式，展现出本4S店鲜明的个性和大品牌的气魄； 汇聚人气，积累客户资源-携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性、从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。 空间需求会场该如何布置： 二、现场布置 1、舞台为了能够显示出层次感，更好的展示领导嘉宾的形象，更方便于新闻媒体的工作，在舞台前方用绿色植物和盆花设计漂亮的造型，使舞台显得更加大气隆重。 2、背景发布活动主题，使嘉宾一目了然。 3、入口置拱门、空飘、横幅等烘托开业仪式的火热气氛，并可做为活动地点标志。 4、地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵。 5、广场及道路两边插置刀型彩旗，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，同时又是有效的宣传品。 6、主会场右边放置签到处，以便贵宾签到用。 7、入口处放置带有真诚庆祝词的花蓝，五彩缤纷，残暴夺目，使庆典运动更激动人心。 8、礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾，是庆典场上一道靓丽的风景。 9、军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热烈非凡。 10、展厅内设几辆车，每辆车旁站有一各小提琴手，绕车演奏。 11、在开业的现场两侧放置皇家礼炮，阵容强大，在开业仪式开业的一刹那，众炮齐鸣，五颜六色的彩花漫天舞，预示着公司像吉祥的彩花一样精彩纷层、绚丽多彩。 整场庆典活动的内容，如何安排： 三、活动流程 8:00 巡视完毕后 08:00-9:00 礼仪小姐、乐队、等相关工作人员到现场。 09:00-9:30 最后巡视，会场封闭 09:30-10:00 嘉宾到场、领导嘉宾签到；军乐队轮回表演迎接来宾。 10:00-10:12 鼓阵（活动开始） 10:12-10:18 主持人致开幕词 10:18-10:25 领导讲话 10:25-10:30 嘉宾讲话 10:30-10:35 风中少林 10:35-10:45 主持人请领导和嘉宾将手放在水晶球上，为4S店开业揭幕，当水晶球亮起，冷焰火，礼炮同时启动。 10:50-11:00 领导将香槟倒入杯塔，领导举杯共同庆祝新店开业。 11:00-11:10 主持人宣布开业仪式结束 ,演出活动结束。篇三：汽车4S店开业庆典策划方案 汽车4S店开业庆典策划方案 活动背景： 活动目的： 通过此次开业庆典活动的实施，扩大在全国的经营范围，增强企业实力。增加客户对广博汽车的认同度和美誉度。建立企业及政府领导对企业经营和发展的坚定信心，增强汽车有限公司对企业在经营和发展的决心，促进沿海地区城市和内陆城市的发展与交流。开业庆典中通过各种活动来表达倡导的汽车文化与企业理念；使其迅速提高自己品牌形象，同时以创立合理且极具亲和力和文化特色内涵的增值服务，缔造本土时尚汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。 活动主题： 广阔天地、博大精深 活动时间/地点： 时间：2014年6月15日6月20日 地点：机场路汽车4S店 邀请媒体： 报纸媒体：商报、都市报、晚报、汽车时尚报、 电视媒体：电视台文化旅游卫视生活家园车周刊 电视台SCTV-4车行中国 电视频道车周刊 电视台5套汽车全接触 电台媒体：人民广播电台交通频道网络媒体：百度网 活动内容： 1. 调查文卷赢polo 2. 开业庆典抽大奖 3. 时尚、行为艺术展 4. 客户联动自驾之旅 策划成功活动案例： 1. 行游天下五一文化探索之旅 2. 直通车工厂（品牌活动） 3. 首届成节油王大赛（系列活动） 4. 首届车市总评榜 5. 中国6城市自驾车游服务网 参与对象： 1. 邀请政府领导、企业领导及嘉宾 2. 车主、准车主、车迷 3. 开业庆典期间已交购车订金客户 前期活动： 调查问卷赢polo 1. 媒体新闻及广告刊登调查问卷 2. 公布截止日期和获奖注意事项 3. 抽奖日期和中奖客户公布 活动简述：开业庆典前期我们将组织调查问卷赢polo的活动对庆典进行前期预热，以便使更多的市民关注此次开业庆典活动。通过报纸、电视和广播等媒体互动传播；发起市民参与此次调查问卷赢polo活动。通过报纸、电视及电台的联合炒作设置超级大奖使更多的人参与该活动。我们将在成都商报新闻及广告中同时刊登出参与互动活动的调查表。参与的市民将报名表剪切下并填写个人的详细资料交到相关处（复印有效），就可参与抽奖，每人都有机会获得大奖polo车一部。 开业庆典: 庆典主题： 时尚艺术、人与车 现场布置： 宏伟大气，整体布置贯穿时尚艺术，体现人与车之和谐 开业庆典详细流程: 一、 现场布置 ? 外场布置 （1） 我们将把整个4S店布置成一件艺术品，首先在4S店外墙绘 上精美的图案，比如，牡丹花、2008年奥运会会标等； （2） 在4S店4个角悬挂大型中国结等，以体现大众汽车的民族情 节； （3） 从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显 隆重与尊贵； （4） 正面设置大型拱门，两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等； （5） 设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区? 场内布置 （1） 展示车辆摆放位置都将配合整个大厅的艺术氛围，对每辆车 我们都将进行包装； （2） 在墙面悬挂体现时尚、体现人与车概念的精美艺术作品； （3） 每辆展车将根据其个性配备相关的艺术作品和时尚模特，以 其完美的结合来充分展示大众品牌汽车与人的和谐之美； （4） 设置休息区提供可口的糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺 上红地毯； （5） 所有的布置都将传达一个概念“完美”，使人产生“大众就 是我的选择”的感觉； 二、 庆典现场活动流程 ? 上午9：0010：00设置为嘉宾和媒体签到时间，签到处设置嘉宾 签到处和媒体签到处。这样可避免签到时的拥挤同时也体现主办方对嘉宾和媒体朋友的尊敬。来宾签到同时请赐名片。签到时礼仪小姐为来宾佩戴胸花，由礼仪小姐引领来宾到休息区休息，服务小姐送上美味可口的糕点及香浓的咖啡。在签到同时打扮时尚的专业美女鼓手在现场演奏时尚、动感的开幕前奏。 ? 10：00主持人上台窜词请出嘉宾及媒体朋友；宣布开业庆典正式开 始。此时，礼炮齐鸣、鼓乐共响，象征着吉祥如意的中国传统喜庆节目舞狮采青开始表演。之后主持人窜词介绍活动情况，隆重请出参与开业庆典的嘉宾及领导并分别致开业贺词；? 11：00主持人宣布最激动人心的现场抽奖活动开始。现场将所有入 围客户的调查表当众倒入抽奖箱，邀请嘉宾从中抽出10名幸运者。10名幸运者在礼仪小姐送上的10把汽车钥匙中各选一把（10把钥匙在外观上完全一样），其中只有一把是超级大奖POIO轿车的钥匙，谁选中的钥匙能打开停放在现场的POIO轿车，谁就将是本次抽奖活动的超级幸运之星并获得最终大奖。整个抽奖活动将受有社会、公证处、媒体的监督。以表本次活动的公证性、公平性。 ? 主持人宣布剪彩揭幕仪式正式开始，并请出相关领导剪彩重要领导 揭幕。在剪彩同时由2位重要领导拉开挂在4S店正面的红绸上的连线，红绸缓缓拉开6位身着亮丽服饰的美女演奏激情旋律伴着开幕，所有礼花全部打出将喜庆气氛推向高潮。随着红稠的完全拉开，全国最大的上海大众4S店就出现在人们的眼中，给人以视觉和听觉上的冲击力。此时会安排一简短的新闻发布时间； ? 所有活动完毕后主持人邀请各位来宾进入大厅参观。广博的工作人 员将向来宾一一介绍展示的车辆和时尚的艺术表演。让各位来宾在优美的旋律中感受广博缔造的汽车文化及企业理念。参观结束后安排嘉宾用餐。 媒体发布计划： 1、 在成都商报汽车版投放35×6、黑白广告预告上海大众全国最大 4S店已经登陆蓉城即将开业（媒体配合发布填问卷赢POLO的消息） 广告设计主题：专心-专注-专业