（专科）5.市场与生产决策教学ppt课件.ppt

（专科）5.市场与生产决策教学ppt课件经济学基础（赵国明）90项目五 市场与生产决策如何生产(二)任务1 完全竞争市场的生产决策一、市场结构一、市场结构 (一)市场结构的含义 (二)市场结构的组成 1.市场主体。市场主体是指在市场上从事经济活动,享有权利和承担义务的个人和组织体。 任何市场主体参与经济活动都带有明确的目的,以在满足社会需要的过程中追求自身利益最大化为目标。 2.市场格局。所谓市场格局(buyers market situation),是指在市场经济条件下,市场上买卖双方 在交换活动中所处的地位和相互关系。这种地位和关系的出现,取决于市场上商品的供给与需求状况。商品供给与需求基本平衡,供给略大于需求是比较理想的市场格局。 3.市场集中度。市场集中度(market concentration rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标,它用来衡量厂商(也就是企业)的数目和相对规模的差异,是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素,集中体现了市场的竞争和垄断程度。经济学基础（赵国明）92 (三)划分市场结构的标准 1.行业内的生产者数目或厂商数目。若行业内仅有一家厂商,则属于完全垄断市场;如果只有少数几家大厂商,那就属于寡头垄断市场;如果厂商数目很多,则可以划分为完全竞争市场或垄断竞争市场。一个行业内厂商数目越多,其竞争程度就越激烈;反之,一个行业内厂商数目越少,其垄断程度就越高。 2.生产者的产品差别程度。这是区分垄断竞争市场和完全竞争市场的主要方式。 3.进入障碍的大小。所谓进入障碍,是指一个新的厂商要进入某一行业所遇到的阻力,也可以说是资源流动的难易程度。一个行业的进入障碍越小,其竞争程度越高;反之,一个行业的进入障碍越大,其垄断程度就越高。 (四)市场结构的类型表51市场结构的类型及特征市场类型市场类型代表行业代表行业厂商厂商数目数目产品差别产品差别的程度的程度厂商控制厂商控制价格的能力价格的能力进出一个进出一个行业的难易程度行业的难易程度完全竞争完全竞争一些农业产品一些农业产品极多极多没有没有没有没有很容易很容易垄断竞争垄断竞争餐饮业餐饮业,家具业家具业很多很多较小较小较小较小比较容易比较容易寡头垄断寡头垄断汽车汽车,家电家电几个几个较大较大较大较大比较困难比较困难完全垄断完全垄断公用事业公用事业,如水、如水、电电独家独家产品唯一产品唯一,无替代品无替代品很大很大很困难很困难根据以上三个标准，市场可分为以下四种：完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断经济学基础（赵国明）94二、完全竞争市场的含义与条件二、完全竞争市场的含义与条件 1.市场上有大量的卖者和买者。作为众多参与市场经济活动的经济单位的个别厂商或个别消费者,单个的销售量和购买量都只占很小的市场份额,其供应能力或购买能力对整个市场来说是微不足道的,无论卖方还是买方都无法左右市场价格。在交换者众多的市场上,若某厂商要价过高,顾客可以从别的厂商购买商品和劳务,同样,如果某顾客压价太低,厂商可以拒绝出售给顾客而不怕没有别的顾客光临。 2.参与经济活动的厂商出售的产品具有同质性。这里的产品同质不仅指商品之间的质量、性能等无差别,还包括在销售条件、装潢等方面是相同的。因为产品是相同的,对于购买商品的消费者来说哪一个厂商生产的产品并不重要,他们没有理由偏爱某一厂商的产品,也不会为得到某一厂商的产品而必须支付更高的价格。同样对于厂商来说,没有任何一家厂商拥有市场优势,他们将以可能的市场价格出售自己产品。 3.厂商可以无成本地进入或退出一个行业。劳动可以随时从一个岗位转移到另一个岗位,或从一个地区转移到另一个地区;资本可以自由地进入或撤出某一行业。资源的自由流动使得厂商总是能够及时地向获利的行业运动,及时退出亏损的行业,这样,效率较高的厂商可以吸引大量的投入,缺乏效率的厂商会被市场淘汰。资源的流动是促使市场实现均衡的重要条件。 4.参与市场活动的经济主体具有完全信息。市场中的每一个卖者和买者都能掌握与自己决策、与市场交易相关的全部信息,这一条件保证了消费者不可能以较低的价格购买,生产者也不可能以高于现行价格卖出,每一个经济行为主体都可以根据所掌握的完全信息,确定自己最优购买量或最优生产量,从而获得最大的经济利益。完全竞争市场：指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。经济学基础（赵国明）96三、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线三、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 (一)完全竞争市场厂商的需求曲线 (二)收益曲线由于 TR=PQ所以四、完全竞争厂商的均衡四、完全竞争厂商的均衡 (一)完全竞争厂商短期均衡产量的决定厂商生产的目的是实现（经济）利润最大化，即边际收益等于边际成本。 (二)完全竞争厂商的短期均衡1.价格或平均收益大于平均总成本,即 P=ARSAC,厂商处于盈利状态。经济学基础（赵国明）972.同样，如果价格或平均收益等于平均总成本,即P=AR=SAC,厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态。 3.价格或平均收益小于平均总成本,但仍大于平均可变成本,即AVCARSAC,厂商亏损,在存在沉没成本时,厂商还应继续生产。 4.价格或平均收益等于平均可变成本,即P=AR=AVC,厂商处于亏损状态,且处于生产与停产的临界点。经济学基础（赵国明） (三)完全竞争市场的长期均衡5.价格或平均收益小于平均可变成本。即ARAVC,厂商处于亏损状态,且停止生产。 同完全竞争市场的短期均衡一样，厂商生产的目的是实现（经济）利润最大化，即边际收益等于边际成本。任务2 完全垄断市场的生产决策一、垄断市场的厂商均衡一、垄断市场的厂商均衡(一)完全垄断市场的含义和条件1.完全垄断市场(perfect monopoly market)的含义:完全垄断又称独占、卖方垄断或纯粹垄断,与完全竞争市场结构相反,完全垄断市场结构是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。2.完全垄断市场具备的条件如下: 3.完全垄断存在的原因。垄断厂商之所以能够成为某种产品的唯一供给者,是由于该厂商控制了这种产品的供给,使其他厂商不能进入该市场并生产同种产品。导致垄断的原因一般有以下几方面: (二)垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.垄断厂商的需求曲线。 2.垄断厂商的收益曲线。A、政府对某一行业进行完全垄断。B、政府特许的私人完全垄断。C、产品市场需求小，一家厂商可满足需求。D、一家厂商控制了某些特殊资源。E、生产某些产品的特殊技术要求。ARMR经济学基础（赵国明）101 (三)完全垄断市场厂商的短期均衡 1.垄断厂商获得超额利润的情形如图所示。 MR=SMC的产量是厂商均衡的条件,因此, OQ1为利润最大时的产量。此时,平均收益为OP1,平均成本为OATC1。2.同样可分析垄断厂商获得正常利润的情形如教材图5.10所示。 SAC与AR相切,此时,TR为面积OQ0FP0,TC也为面积OQ0FP0,TR-TC=0,此时,超额利润为零。厂商只能获得正常利润。 3.同样还可分析垄断厂商存在亏损的情况如教材图5.11所示。 TR为OQ0OG=面积OQ0FP0,TC为OQ0OG=面积OQ0HG,此时,超额利润=TR-TC=-面积P0FHG,即为垄断厂商亏损额。(四)垄断厂商的长期均衡 (五)垄断厂商的定价策略（见教材） 1.差别定价。2.两部收费。 3.捆绑销售。 尽管完全垄断厂商有很大的价格决定权，但是它也不能随心所欲地决定价格，而必须服从边际收益等于边际成本的原则。经济学基础（赵国明）任务3 垄断竞争和寡头垄断市场的生产决策一、垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的厂商均衡 (一)垄断竞争市场的特征1.市场中存在着较多数目的厂商,彼此之间存在着较为激烈的竞争。由于每个厂商都认为自己的产量在整个市场中只占有一个很小的比例,因而厂商会认为自己改变产量和价格,不会招致其竞争对手们相应行动的报复。2.厂商生产的产品存在差别,但又存在着很大的替代性。产品的差别是指:第一,产品本身存在差别,如电视机有黑白的和彩色的;牙膏有药物牙膏和非药物牙膏等。第二,产品的差别还包括销售条件的差别,如商标、特定的生产技术、销售地点、产地、售后服务等。正是这种差别使厂商对自己的产品的垄断成为可能。产品的替代性是指不同的产品具有相同的或者相似的用途,它们可以互相替代。产品的替代性又促使市场上同类产品之间激烈的竞争。3.厂商可以自由进入或退出该行业,资源流动性较强。 (二)垄断竞争厂商面临的市场需求曲线与收益曲线(三)垄断竞争市场的短期均衡（见完全垄断厂商） (四)垄断竞争市场的长期均衡（见完全垄断厂商） 垄断竞争厂商面临的市场需求曲线与收益曲线与完全垄断厂商的类似，因此长短期均衡分析也与完全垄断厂商的一样。ARMR经济学基础（赵国明）106 二、寡头垄断市场上的厂商均衡二、寡头垄断市场上的厂商均衡 (一)寡头垄断市场的特征1.厂商极少。市场上的厂商只有一个以上的少数几个(当厂商为两个时,叫双头垄断),每个厂商在市场中都具有举足轻重的地位,对其产品价格具有相当的影响力。 2.相互依存。任意一个厂商进行决策时,必须把竞争者的反应考虑在内,因而既不是价格的制定者,更不是价格的接受者,而是价格的寻求者。3.产品同质或异质。产品没有差别,彼此依存的程度很高,叫纯粹寡头,存在于钢铁、尼龙、水泥等产业;产品有差别,彼此依存关系较低,叫差别寡头,存在于汽车、重型机械、石油产品、电气用具、香烟等产业。4.进出不易。其他厂商进入相当困难,甚至极其困难。因为不仅在规模、资金、信誉、市场、原料、专利等方面,其他厂商难以与原有厂商匹敌,而且由于原有厂商相互依存,休戚相关,其他厂商不仅难以进入,也难以退出。 (二)寡头垄断市场上产量和价格的决定1.寡头垄断市场需求曲线与收益曲线PDKOQMRD*P1Q1PDKOQMRD*P1Q1MCSACSAC1利润总成本经济学基础（赵国明）1073.寡头垄断市场上价格的决定。2.寡头垄断市场上产量的决定。（3）卡特尔（1）成本加成法（2）价格领先制三、寡头企业之间的博弈三、寡头企业之间的博弈:博弈论初步博弈论初步 (一)博弈的基本要素1.参与者:参与者是指在博弈中选择行动以最大化自身效用的决策主体,它可能是个人或团体(如国家、企业等)。所有参与者的特征是每个人都能够在一组可选择的行动中作出抉择。2.策略:博弈论中,策略是参与者选择行动的规则,它规定参与者如何对其他人的行动作出反应,即在每种可能的情况下应该如何行动。经济学基础（赵国明）3.从参与者是否具有有关其他参与人(对手)的特征、策略空间及支付函数方面的知识的角度,可划分为完全信息博弈和不完全信息博弈。3.支付 :博弈论中,可用数值表示各参与者从博弈中所获得的收益或效用水平,该数值称为支付。支付依赖于各个参与者所作出的策略,这种收益与策略的依赖关系构成了支付函数。参与博弈的多个参与者的收益可用一个矩阵或框图表示,这种矩阵或框图叫做收益矩阵。(二)博弈的种类1.根据博弈者选择的策略,博弈可划分为合作博弈与非合作博弈。 2.从参与者行动的先后顺序可划分为静态博弈和动态博弈。 (三)简单博弈与博弈均衡1.占优均衡。表53囚犯困境 囚犯囚犯B交代交代囚犯囚犯B不交代不交代囚犯囚犯A交代交代-5,-5-1/4,-10囚犯囚犯A不交代不交代-10,-1/4-1,-1 2.上策均衡。表表5454价格博弈战价格博弈战 B企业企业10元元15元元A企业企业10元元100,80180,3015元元50,170150,120经济学基础（赵国明）3.纳什均衡。表55性别之战 女的听音乐会女的听音乐会女的看电影女的看电影男的听音乐会男的听音乐会2, 10, 0男的看电影男的看电影 0,01, 2表56高清晰度电视技术标准的争夺 欧洲企业欧洲企业日本标准日本标准欧洲标准欧洲标准日本企业日本企业日本标准日本标准100,5030,20欧洲标准欧洲标准0, 060,90表表5757不同市场结构的比较不同市场结构的比较 完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断短期均衡条件短期均衡条件MR=SMCMR=SMCMR=SMCMR=SMC长期均衡条件长期均衡条件MR=LMC=LAC=SMC=SAC;AR=ACMR=LMC=SMC MR=LMC=SMC;AR=LAC=SACMR=LMC=SMC;ARLAC=SAC价格价格(长期长期)最低最低最高最高较低较低较高较高产量产量(长期长期)最大最大最小最小较大较大较小较小经济利润经济利润(短期短期) 大于零大于零;等于零等于零;小于零小于零大于零大于零;等于零等于零;小于零小于零大于零大于零;等于零等于零;小于零小于零大于零大于零;等于零等于零;小于小于零零经济利润经济利润(长期长期)等于零等于零大于零大于零;等于零等于零等于零等于零大于零大于零;等于零等于零经济效率比较经济效率比较最高最高最低最低较高较高较低较低总结：不同市场结构的比较总结：不同市场结构的比较