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(本科）第九章 电子商务中的广告法律制度教学ppt课件东北财经大学出版社第九章 电子商务中的广告法律制度第一节 电子商务广告概述第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策第一节 电子商务广告概述一、广告与广告法（一）广告概述1.广告的定义和特征2.广告的特征3.广告的类型第一节 电子商务广告概述（二）广告法1.我国的广告法律体系2.广告法的主要内容（1）立法宗旨和适用范围。（2）广告法的基本原则。（3）广告准则、广告活动和法律责任。第一节 电子商务广告概述二、电子商务广告（一）电子商务广告的定义（二）电子商务广告的特点（三）电子商务广告的主要类型1.文本链接广告2.网幅广告3.电子邮件广告4.企业网站或主页广告5.隐性广告6.插播式广告7.富媒体广告第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策一、电子商务广告的主要法律问题（一）电子商务广告主体的界定（二）电子商务广告管理的问题1.电子商务广告不得含有违法内容2.电子商务广告的内容必须真实3.广告必须具有可识别性4.广告主体不得进行不正当竞争第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策（三）虚假电子商务广告（1）消息虚假（2）品质虚假（3）功能虚假（4）价格虚假（5）证明虚假第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策（四）电子商务广告的不正当竞争1.电子商务广告不正当竞争的概念和性质2.电子商务广告不正当竞争的形式第一，利用加框超链接技术进行不正当竞争。第二，利用关键字技术进行不正当竞争。第三，利用有奖网络促销广告的行为。第四，抄袭或模仿他人网站的内容。第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策（五）隐性电子商务广告、插播式广告和垃圾邮件的法律问题1.隐性电子商务广告2.插播式广告3.垃圾邮件（1）垃圾邮件的定义。（2）垃圾邮件的法律管制。（六）电子商务广告的管辖权问题第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策二、我国电子商务广告法律制度的完善（一）加快电子商务广告的立法工作1.电子商务广告和广告主体规则的完善2.对电子商务广告内容的管理3.完善电子商务广告的犯罪立法第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策（二）电子商务广告的审查（三）加强行政监管（四）推动行业自律（五）电子商务广告管辖权的原则东北财经大学出版社专业性、开放式、国际化的财经教育出版机构