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(专科）第四章 旅游景区规划和设计教学ppt课件第四章第四章 旅游景区规划和设计旅游景区规划和设计 第一节 旅游景区规划的理论基础 第二节 旅游景区总体规划 第三节 旅游景区专项规划 第三节 旅游景区专项规划 第四节 旅游景区形象设计与营销 一、旅游规划的概念 （一）旅游规划的含义 1一般规划的含义 2旅游规划的含义 （二）景区开发与规划的关系 1景区开发的概念 2开发与规划的关系第一节 旅游景区规划的理论基础 二、旅游规划的特点 （一）资源依赖性 （二）相对客观性 （三）系统性和层次性 （四）引导性 （五）持续发展性（动态性） （六）可操作性第一节 旅游景区规划的理论基础 三、旅游规划的理论基础及指导意义 （一）地域分异理论和劳动地域分工及对旅游开发与规划的指导意义 地域分异 劳动地域分工 （二）可持续发展理论及对旅游开发与规划的指导意义 1可持续发展理论产生的背景 2. 可持续发展理论的内涵 3可持续发展理论对旅游规划的指导意义第一节 旅游景区规划的理论基础 （三）区位理论及对旅游开发与规划的指导意义 1理论产生的背景 2理论的发展过程 （四）经济学理论及对旅游开发与规划的指导意义 （五）系统理论及对旅游开发与规划的指导意义 1旅游系统的概念 2旅游系统的结构 3旅游系统规划的概念第一节 旅游景区规划的理论基础 （六）生态学原理与环境保护及对旅游开发与规划的指导意义 要建立良好的旅游生态系统，维护生态平衡，需要从以下方面考虑。 1因地制宜，建立生态旅游区的生态系统 2突出生态类旅游景区生态结构的特征 3重视环境容量发展生态旅游 4生态类旅游景区的划分第一节 旅游景区规划的理论基础 一、总体规划过程 1.旅游资源调查 2.旅游客源市场分析 3.景区发展战略 4.确立规划分期及各分期目标 5.提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局 6.确立重点旅游开发项目，确定投资规模，进行经济、社会和环境评价 7.提出旅游景区开发的保障措施 8.撰写规划文本、说明和附件的草案 9.征求意见阶段第二节 旅游景区总体规划 二、旅游规划原则 （一）形象原则 （二）市场原则 （三）美学原则 （四）效益原则 （五）保护原则第二节 旅游景区总体规划 三、旅游用地结构 （一）第一种分类方法 （二）第二种分类方法 1.旅游服务用地 (1)游憩用地 (2)旅游接待用地 (3)旅游商业用地 (4)休疗养用地第二节 旅游景区总体规划 2.基础设施用地 (1)交通设施用地 (2)基础设施用地 (3)旅游管理用地 (4)居住用地 3生产管理用地 (1)旅游加工用地 (2)旅游农副业用地第二节 旅游景区总体规划 四、功能分区 五、景点设计 (一)景点设计与建设的手法 1.虚实相济的手法 2.对比、陪衬手法 3.景物布局要求聚与散、参差与整齐相结合 4.借景、隐与现手法 （二）景物空间布局 1空间大小形状的利用 2空间层次利用 3空间渗透作用第二节 旅游景区总体规划 （三）主要景点建筑物布置 （四）景点的命名 1命名原则 2. 命名方法 （1）写实法。 （2）写意法。 （3）写实法与写意法相结合。第二节 旅游景区总体规划 六、旅游规划的编制 （一）旅游规划编制的一般要求 （二）旅游规划编制的一般内容第二节 旅游景区总体规划 一、旅游交通规划 二、景观绿化规划 三、旅游设施规划 （一）旅游接待服务设施规划 （二）旅游基础设施规划 1供水设施 2排水排污设施 3电力设施 4邮政电信设施第三节 旅游景区专项规划 四、环境保护规划 （一）一级景点和绝对保护区 （二）二级景点和重点保护区 （三）三级景点和一般保护区第三节 旅游景区专项规划 一、景区形象设计的意义与原则 （一）基本概念 1形象 2旅游地形象 3旅游景区形象第四节 旅游景区形象设计与营销 （二）景区形象的特征 1客观性 2主观性 3可识别性 4相对稳定性 5可塑性 6可传播性第四节 旅游景区形象设计与营销 （三）意义 （四）形象设计的原则 1形象设计要以资源特色和公众调查为基础，以市场为导向 2形象设计要充分体现个性 3形象设计要“稳”、“变”结合 4形象设计要注重挖掘当地文化第四节 旅游景区形象设计与营销 （五）形象定位的方法 1领先定位 2比附定位 3逆向定位 4空隙定位 5重新定位（再定位） 6功能定位第四节 旅游景区形象设计与营销 二、景区形象策划的步骤 三、景区形象的CIS（Corporate Identity System，企业形象设计）设计 （一）旅游形象LOGO（标志）理念设计 （二）视觉识别系统VI（Visual Identity，视觉设计）设计 1景区办公系统 2文宣包装 3广告公关系统第四节 旅游景区形象设计与营销 4环境指示系统 5空间导向标识系统 6员工制服 7演出服装 8出版发行系统 9纪念品第四节 旅游景区形象设计与营销 （三）形象识别系统BI(Behavioral Identity，行为设计)设计 1管理手册 2服务用语：服务语言的规范化手册 （四）AI(Advertising Identity，广告设计)设计 （五）CI(Culture Identity，文化设计)设计 （六）EI(E-Internet Identity,电子网络设计)设计第四节 旅游景区形象设计与营销 四、景区形象的营销 （一）大众传播 （二）公关活动 （三）媒介传播 （四）网络传播第四节 旅游景区形象设计与营销