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（专科）第2章 市场营销环境分析教学ppt课件第第2 2章章CASH AND RECEIVABLESChapter 2 市场营销环境分析市场营销环境分析 （第二版）（第二版）物竞天择，适者生存。物竞天择，适者生存。 达尔文达尔文(Charles Darwin)市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社【理论学习目标理论学习目标】教学重点与难点教学重点与难点市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社重点重点 难点难点 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例评析市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第一节第一节 市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 家庭消费支出总额食物支出金额恩格尔系数 家庭消费支出总额食物支出金额恩格尔系数 家庭消费支出总额食物支出金额恩格尔系数 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社【案例案例2-2】“ 银发市场银发市场”商机无限商机无限 夕阳产业夕阳产业“钱景钱景”广阔广阔 银发市场银发市场 国际上，一般把国际上，一般把65岁以上人口占总人口的岁以上人口占总人口的7%及以上，或者及以上，或者60岁以上人口岁以上人口占人口总数的占人口总数的10%，叫做老年型社会。根据联合国在，叫做老年型社会。根据联合国在2001年年2月月28日发布的统计日发布的统计报告表明，目前全世界报告表明，目前全世界60岁以上的老人有岁以上的老人有6.06亿，并预计到亿，并预计到2050年将上升到年将上升到20亿，届时亿，届时80岁以上老人将达到岁以上老人将达到4亿，亿，100岁以上的老人也将达到岁以上的老人也将达到320万。万。 2000年，我国进行了第五次全国人口普查。普查表明，我国年，我国进行了第五次全国人口普查。普查表明，我国65岁及以上的岁及以上的人口占总人口的人口占总人口的6.96%，可以说，我国已基本上进入了老年社会，其中广东、山，可以说，我国已基本上进入了老年社会，其中广东、山东、福建、浙江、辽宁、北京、上海和天津等省市已经大大超过了东、福建、浙江、辽宁、北京、上海和天津等省市已经大大超过了7%，提前进，提前进入了老年社会。入了老年社会。 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社银发市场的新特点银发市场的新特点 有人预言：有人预言：“老人产业老人产业”将是将是21世纪最有前途的产业之一。一方面，老年人世纪最有前途的产业之一。一方面，老年人有很强的购买力，为实现消费提供了可能性和前提条件。目前，全国老年人的退有很强的购买力，为实现消费提供了可能性和前提条件。目前，全国老年人的退休金、再就业收入、子女孝敬的赡养费，每年约休金、再就业收入、子女孝敬的赡养费，每年约2000亿元，到亿元，到2005年将达到年将达到4000亿元，其中，仅退休金就会达到亿元，其中，仅退休金就会达到2500亿元。亿元。 现在的老年人消费观念、生活方式有了很大变化，他们越来越关注自身的健现在的老年人消费观念、生活方式有了很大变化，他们越来越关注自身的健康。他们追求康。他们追求“老有所养、老有所乐、老有所学、老有所为老有所养、老有所乐、老有所学、老有所为”，奉行，奉行“长寿四字长寿四字诀诀”“一要跳、二要笑、三要俏、四要掉一要跳、二要笑、三要俏、四要掉”，并开始，并开始“吃讲营养，穿讲漂亮，吃讲营养，穿讲漂亮，住讲宽敞，用讲高档，行讲便当，心讲舒畅住讲宽敞，用讲高档，行讲便当，心讲舒畅”。色。色。 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第第二二章章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第第二二章章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第第二二章章 小资料小资料 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章中间商中间商 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第四节第四节 企业营销环境的总体分析企业营销环境的总体分析 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第二章第二章 本章提要 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社练习与思考 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社案例教学案例教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社葡萄酒市场的葡萄酒市场的SWOT分析分析以下是某酒厂对我国葡萄酒市场营销环境的分析。1自然环境2消费市场3文化环境4政策环境5生产工艺6葡萄酒市场7竞争环境问题：问题：（1）采用SWOT分析法对葡萄酒市场的营销环境进行分析。（2）以SWOT分析法的结论为依据，谈一谈该酒厂可能采取的营销策略。 实训教学实训教学 市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社【实训材料实训材料】某职业技术学院有几位毕业生打算自主创业，欲在学院附某职业技术学院有几位毕业生打算自主创业，欲在学院附近开办一个文印店，请你帮助评价分析文印店经营环境，以及应采取的近开办一个文印店，请你帮助评价分析文印店经营环境，以及应采取的相应策略。相应策略。【实训方法实训方法】从影响文印店经营的宏观环境、微观环境的主要因素入手从影响文印店经营的宏观环境、微观环境的主要因素入手进行分析，根据校园周边环境情况进行经营环境评价分析。进行分析，根据校园周边环境情况进行经营环境评价分析。【实训要求实训要求】运用所学理论方法，对该文印店经营环境进行评价分析，运用所学理论方法，对该文印店经营环境进行评价分析，并用并用SWOT分析方法、对环境威胁与机会进行分析描述。分析方法、对环境威胁与机会进行分析描述。