XXXX形象宣传片策划方案概要(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上XXXX 形象宣传片策划方案一、脚本内容开 篇XX 家电集团坐落于江西南昌小蓝经济开发区,集团始创于 1984年,在总经理 xxx 的带领下,通过现代先进资本运作手段,企业规模不断扩张,现已发展成为 综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。目前已拥有 9家分公司、 70多 家家电连锁门店和加盟店,各类营销及管理人才 2000多名,主导家用品销售、 手机业务、投资三大支柱产业。在不断的发展壮大过程中, XX 集团步履坚定地 稳步走来, 一步步迈向辉煌。 集团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务 的第二阶段,今天的 “XX” 正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。二十五年创业,二十五年磨剑,铸就了 XX 集团今天的辉煌。 XX 已跻身于江西 民营企业排名 XXX 位,一路走来,集团先后被获得 “XXXX 企业 ” 、 “ XXXX” 、 “XXXX” 等殊荣。这不仅是 XX 实力的体现,更是社会给予 XX 的肯定。 特效:一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入,赣鄱经济的飞速发展催生了 XX 集团,并形成了集团自成立至今 25年来,肩负 “ 为顾客创造价值,为员工提 供发展空间,为社会、厂商、股东创造效益 ” 的使命, “ 打造国内最具竞争力的 家电连锁企业 ” 的企业形象,弘扬 “ 挑战极限、力求完美 ” 的企业精神。二、多角度实景拍摄:宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团 队、 高效的营销团队、 全神贯注的员工工作场景、 各种门店场景 能体现企业 的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。三、张总办公、阅读镜头。仰摄,张总抱臂远眺,视线延伸。实景拍摄,同期采 访,随着同期声响起,推出门店员工齐心协力团结一致背景画面 。成 就一九八四年 XX 人在南昌市开始经销电子手表、计算器等电子产品,开始了 艰辛创业。一九九二年 XX 人凭借敏锐的眼光,把重心投入在进口彩电、录像机和组合音响的批发领域,仅仅通过三年的时间,就控制了江西省 70%的市场份额。 一九九五年 XX 进军音响行业,并且凭借良好的诚信口碑及服务理念,成为 江西省最大的音响产品代理商,占据了 60%以上的市场份额。二 OO 一年 为向应赣州市政府号召, XX 家电率先在赣州成立 “ 赣州 XX 家电 超市 ” 。二 OO 二年 XX 家电在赣南区域的进行了连锁试点的尝试,从而迈出了开展 连锁经营的第一步!二 OO 七年 XX 家电投资 2000万元在赣州建设的大型现代化物流配送中心 竣工。同年并购 “ 肖记电器 ” ,取得成功。二 OO 八年 XX 家电总部正式迁都南昌,前后投入 5000万元巨资,建设集 办公、培训、食宿、售后、仓储和配送为一体的现代化物流中心。二 OO 九年 中国企业商业信用评价中心授予 XX 集团 “ 中国放心购标志企 业 ” 称号。责 任 和 谐企业目标 打造国内最具竞争力的家电连锁企业企业愿景 做行业的持续领跑者为梦想而奋斗, 人生才会更精彩, 一时的成功是机遇, 持续的成功才是价值的 体现。企业使命 为顾客创造价值,为员工提供发展空间,为社会、厂商、股东创 造效益企业精神 挑战极限、力求完美解说“ 生命是过程,责任是对生命的不变承诺,责任推动着企业向更远的方向发 展。 ”XX 的可持续发展正是基于对责任的感悟。高度的人文凝聚力是集团保持发展动力的根本源泉, 优秀的企业文化是集团的核 心和精髓。文化的力量深深熔铸在企业生命力、创造力、和凝聚力中。树立 “ 多 元发展专业经营 ” 的战略观,以 “ 善识、善用、善待 ” 为用人方针,以企业文化作为企业发展的有效载体和战略方针,把 “ 沟通、执行、激励 ” 的管理观贯穿于企业 发展的全过程。积极引进高层次人才, 形成复合人才优势, 推动企业技术进步。 注重人与企业的 和谐,筑就了 XX 集团 “ 挑战极限、力求完美 ” 的企业精神。打造国内最具竞争力的家电连锁企业,是 XX 文化的核心和灵魂;为顾客创造价值,为员工提供发展空间,为社会、厂商、股东创造效益,是 XX 发展的基石和动力。 特效:城市高架桥上, 旭日冉冉升起, 快速川流不息的车流。 依次变换的各个门店场景。 摇摄、总经理会一班人在开会。特写:移动的笔尖,凝视的目光。摇摄, 员工在电脑前操作, 热情接待顾客的员工。 平移拍摄, 远程电话会议镜头。 各门店促销活动镜头。摇摄,业务人员开展工作镜头。仰摄,公司雄伟的办公大 楼,前景飘扬的集团旗帜。灵魂动力帮助市场充分了解目标群体,从而树立商务合作、商务贸易的信念,产生信赖。 XX 家电专业代理国内外各类家电及手机业务,是全省各家电及手机商家的主要 供货商,经营商品囊括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电等传统家电及手机、 数码产品等现代电子消费品近万种, 在江西主要区域建立了大型物流基地, 销售 网络遍布全省, 所在之地都占据零售市场的强势份额, 是江西乃至全国少数能在 县城及乡镇实现 “ 一站式购齐 ” 的家电连锁企业。特效:画面洋溢一种青春活力,充满激情与高科技一:诚信经营策略 真正明码实价XX 家电凭借集团强大实力 , 第一个敢于向全社会发表诚信宣言:打破忽悠消费, 价格一步到位, 真正明码实价, 价高双倍退差。 集团系列化监控措施确保销售价 格绝对比竞争对手更低, 全力营造中国特色的极富商道文化的新型企业, 让商场 真正成为消费者省钱省心的购物天堂。二:独特购销模式 集团现金采购XX 家电依托区域连锁优势,行业内首推独创的 “ 集团现金采购 ” 新举措,剥离中 间环节,联合大单直接与厂商 “ 砍价 ” 谈判,由此降低采购成本,彻底拉开与传统 商场的进货差价, 保障 “ 低价取胜 ” 绝对优势, 掀开一幅超越竞争对手的历史新篇 章。三:先进营销理念 “ 统一采购、自主经营 ”面对传统家电商场依赖租赁、承包、联营、赊销的落后经营模式, XX 家电推出 新举措,集中区域规模优势,独创 “ 现金统一采购、自主决策经营 ” 的先进策略, 进一步提升了企业核心竞争力,掀开了一幅超越竞争对手的历史新篇章。 “ 现金统一采购 “ 的方式,直接与厂商合作,剥离中间环节,降低了大量的采购成 本,彻底拉开了与竞争对手的价格差价,保障了 “ 低价取胜 ” 的绝对优势。 “ 自主决策经营 ” 的策略,克服了传统商场 “ 各自为政 ” 、 “ 尔虞我诈 ”“ 自卖自夸 ” 忽 悠消费的困局,使我们能真正掌控 “ 倡导诚信 ” 、 “ 拒售伪劣 ” 自我调配的权利,直 接能站在顾客的角度上进行 “ 顾问式 ” 的销售与服务, 能真正全方位如实地介绍各 大品牌优势,让顾客最终选购到其满意的品牌及产品。四:创新运作方式 “0库存经营、为顾客省钱 ”传统商家通常采用商品囤积的原始经营方式, 造成高额资金投入、 商品贬值及库 存长期积压的困境, 导致商家经营成本长期居高不下, 面对积压商品, 时常让商 家及顾客感到头痛。而这一切损失最终将由消费者 “ 买单 ” 。这种 “ 囤货等客 ” 无法为顾客创造价值的落后经营体制, 严重制约了商家的市场竞 争力,并直接损害了消费者的利益。面对这种局面, XX 集团投入巨资, 引入国际先进的 “ERP” 信息管理系统, 实行 “0库存经营 ”24小时免费送货的运作方式,开创了一举多得的双赢局面:不仅让消 费者能真正购买到时尚、质优、价廉的产品,同时企业经营成本也大幅降低;不 仅为顾客创造了更大的价值,也进一步提升了企业的核心竞争力。五、超前的服务准则 “ 高于国家标准、超出顾客期望 ”服务是企业的生命。公司起步初就以 “ 超出顾客期望 ” 的服务理念优待每一位顾客, XX 自进入家电零 售领域起,就严格执行 “ 高于国家标准 ” 的服务操作细则,确保了 XX 各门店能更 快、更好、更人性化为客户服务。XX 家电率先高标准自建统一售后服务中心,国内首先倡导 “ 高于国家标准,超 出顾客期望 ” 服务准则,大胆承诺价格和质量双重额外保障。为消费者倾斜服务 的举措强有力地规范家电市场, XX 家电成为有口皆碑的服务品牌。六、依托信息网络技术、实现准确高速运营面临全球信息网络化的时代, XX 家电始终站在时代前沿,每年都投入巨资不断 引进及完善国际先进的 “ 信息管理系统 ” , 简化企业各岗人员繁杂的操作流程, 大 幅提高各岗人员工作效率, 在降低企业综合经营成本的基础上, 开通全国统一免 费服务电话 400-880-7111, 进一步确保了集团稳健高速、细化精确的运行。片 尾时代在进步, XX 在前进,面对着市场环境的不断改变, XX 人永远不会满 足于现状, 以提升和丰富人们生活为己任、 做优质生活服务商已成为 XX 人永不 改变的目标。未来的 XX 家电将践行 “ 立足江西,放眼全国 ” 的发展战略,全力以 赴推进企业朝着纵深和多元化方向稳健、快速地发展。二、拍摄要求拍摄长度 8分钟祥解版 、 5分钟标准版、 2分 30秒精简版拍摄地点 以 XX 集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、 XX 家电赣州及各门 店内外景、人物访谈场地为拍摄场景;拍摄及制作周期 从正式开拍之日起 1个月内完成交付诉求点:以成就 责任和谐 灵魂动力三面集中阐述 XX 集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。 等等这些融合而成的高效益得品牌形象。专心-专注-专业