壹亿家互联网装饰公司网络运营方案(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上壹亿家互联网装饰公司网络运营方案互联网装修定义标准：利用互联网思维和互联网工具，改造传统装修中存在的问题，通过去中介，渠道，标准，线下。优化整合装修产业链，颠覆传统装修客户体验，让装修更透明、更简单、性价比更高。网络推广目的：提高公司网络知名度，形成直接或间接客户成交。 推广策略及方法一、壹亿家现状分析1、品牌概况壹亿家互联网装饰采用新型环保材料，建立于互联网+平台之上，打破传统装修不规范，不透明，不环保，性价比低的现状，装修材料采用F2C工厂直到客户模式，省去中介，把优惠直接给到客户。2、核心业务家装、工装3、服务范围新房装修、旧房改造，学校，医院，工厂，酒吧，商场等4、网络现状借势家装O2O风口，互联网家装平台呈现井喷之势，由于O2O存在一定的壁垒，合作前景不被看好。代表平台有：一装网，爱空间，土拔鼠，to8to,新浪抢工长等家装O2O平台。代表公司有：柠檬树，泥巴公社，苹果装饰，天下和豪装，浩天装饰等。二、公司sowt分析S优势：1、互联网宣传空白，自身形象提升更快。2、环保装修，新型环保材料整体家装，互联网装修首家以环保家装为核心的装修公司。 3、F2C工厂直供模式，减少中间商赚差价，同等装修节省50%费用。W劣势：1、互联网装修经过家装O2O风口，装修套餐相当成熟。2、市场良莠不齐，扰乱整站行业。3、公司网络宣传刚刚开始。4、网站服务亮点和主打套餐不明确。O机会：1、深圳装修市场巨大。2、互联网装修仍有90%以上的装修公司不了解，不懂得互联网宣传。3、行业资源整合，真正让利给客户，做真互联网装修企业，以口碑赢得客户T威胁：1、同和地业竞争大2、线下成交仍是业主选择的成交方式 3、互联网+装修受地区限制 4、业内乱象，影响业主对互联网公司的认识。三、推广策略及方法1、树立品牌1）百科创建2）地图标准3）问答平台4）软文宣传2、网站建设1、主站建设：形象展示及推广落地域名，付费推广2）辅助网站建设：初步确定以（宝安，龙岗、南山、福田、罗湖、龙华）制定网站策划，网站SEO部署。3）手机站同步主站，做到单独域名m.XXX.com4）借助第三方平台：搜狐快站、易企秀、做营销活动宣传（如h5）3、SEM推广 1）竞价平台我们已有的平台有百度和360，其他平台有阿里神马、搜狗搜索2）信息流网盟合作、今日头条、一点资讯等信息流平台3）SEO推广自建网站（TKD）关键词排名优化，相对于竞价优化时间长，工作量也是比较大的，但在网络推广中属于自建平台，除搜索引擎限制外，自己可以自己更新，增加公司的品牌影响力。4、平台合作第三方平台合作，我们现在合作平台有58账户，微信朋友圈，都是按照点击付费推广，其他的第三方平台包括：土拔鼠、to8to 费用合作是在5万/半年 每月给到电话在10-15个左右，送平台店铺。装一网，费用在56800/年,每月给到电话10-15 店铺直显电话。我们基础宣传推广后会合作1-2家。5、新媒体1）今日头条2）搜狐自媒体3）大鱼号 4）企鹅号6、双微运营微信微博同步运营,播报公司动态及装修效果图，样板间征集等。据蘑菇装修统计，互联网装修的人群主要集中在25-40岁，微信微博不离手，喜欢新颖创业，有追求的年轻一代。7、软文宣传通过新闻、自媒体稿件等形式，间接、隐形的进行商业宣传。如平台新浪、搜狐、腾讯、网易、中国网、中华网、央视网、奥一网、慧聪网、中国广播网。8、B2B平台 B2B提供了复杂的内容产品和服务，而且专业化也比较高，也是网络推广中最常见的推广平台之一，他用户群体广泛。也是所有互联网+公司所宣传的重点方向。我们所推广重点：1、给予二级域名平台2、相关行业平台。3、收录快，容易获得搜索引擎排名的B2B平台。9、问答知识网络推广中口碑营销必不可少。提问客户目标明确，直奔主题，也是网络成交中重要的一环。其中口碑营销也是互联装修最核心的，是可以形成连锁反应。最省钱的宣传方式。主流问答平台：百度知道，账户，搜狗问问，360问，知乎，豆瓣新浪爱问等。10、博客作为一个日落的宣传平台，虽然博客近年来受到微博、微信、问答、直播信息传播形式的改变，但他的影响力依然巨大。首推：新浪博客四、网站策略网站三步走，根据基础网站宣传跟进网站进行SEO推广第一步：公司网站制作上线，模仿同行，总结经验。第二步：在网络运营平衡阶段，进行地区网站的投入制作（深圳各区为代表）网站内容更完善，活动策划分类制定。第三步：平台策略，当网络宣传，网站关键词有了良好的排名，品牌达到一定的知名度，策划筹建自己的家装平台。获取更多的流量完成网络资源整合。以上每个步骤需要逐步进行，最终达到网络宣传效果。五、执行策略1、品牌包装 文化、经验、产品（F2C工厂直供）、服务（按阶段验收）、质量（不满意就重装）、设计师，品牌故事2、活动策略（如众享装、家乐装、）线上预约享优惠，一带一路（喊朋友来装修送品牌家电），限量限价特价房征集中。3）套餐策略（网络竞争套餐）699套餐，7994）环保装修新型环保材料，竹木纤维板，零甲醛装修，减少装修带给家人的二次伤害。六：团队组建，人员配置网络推广运营SEO推广网站编辑平面设计客服 网络推广初期，网络部4人，急需平面设计一名。因为前期准备工作较多，网站编辑可由现在客服或者SEO(小温负责)，后期我们网络宣传有成效后，再慢慢增加各职位人员。小结：根据公司现有资源及对行业的认识，以上方案在执行过程中需要及时的修改和调整。专心-专注-专业