家装节活动方案(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 家装节活动方案 家装节活动策划方案XX市首届时代家装展示节策划家装节活动策划方案主打广告：襄城映象四月天欢乐家装金百年春天欢乐家装盛宴醇享和谐生活百年好生活金品质好日子一百年活动时间：XX年3月28日4月8日活动地址：襄城映象联合举办单位：金百年精品装饰城襄城映象整合推广：武汉太阁房地产营销有限公司襄樊金百年企业管理有限公司友情支持：襄樊市住宅经营公司中房集团襄樊公司媒体支持：襄樊晚报、楚天都市报襄樊版、消费广场大市场、大营销、大行动的战略借“襄城映象”正式交房之际，诚邀知名楼盘，知名家装公司、精品建材进行集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动成立品牌联盟，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，利用整体优势，让消费者得到实惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会效益的双赢XX年“金色映象”欢乐家装节活动亮点：1、欢乐家装、快乐共享XX年“金色映象”欢乐家装节，届时，襄樊众多品牌家装公司和建材商参加，邀请襄樊十大顶尖设计师加盟，品牌装饰建材大型促销活动，汇集家装建材豪华阵容，强强联手，共创辉煌，收获一个浪漫的春天开幕期间促销活动：推出”好生活金品质好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动，来回馈广大客户和老百姓顾客在与金百年精品装饰城品牌家装公司、装饰建材现场签单后，除进行时尚个性家私精品赠送外，还可以参加抽奖活动：奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等最高奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆2、春天盛会市民节日多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务现场大型文艺演出气氛热烈，摸奖异彩纷呈，为送上一道家装文化大餐打动消费者、让消费者怦然心动、与之产生共鸣的行为，让襄樊广大市民亲历家装生活，让消费者感受到省时、省力、省心、省钱，并且享受装修新房的快乐心情二0一一景德镇首届家装文化节活动随着经济发展、人民生活水平的提高，百姓对家居生活环境的改善也不断提高，科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注，“诚信、生态、和谐、人居”是本次家装文化节的主题内容，活动秉承服务百姓、扶持企业的理念，不断引导景德镇家装市场走向规范化“媒体搭台、企业百姓互动、为民办实事”是本次家装文化节活动的宗旨，在注重务实，坚持把提升活动质量与品质作为首要目标任务的前提下，让参与企业与装修业主在本届展会中得到更多、更全面的实惠与保障，为企业和广大消费者提供一个更加安全、轻松满意的家装交易平台主办单位：景德镇广播电视台景德镇市家装委员会协办单位：景德镇市建筑业协会承办单位：景德镇时间广播电视广告有限公司电视台瓷都房地产报道栏目媒体支持：景德镇市广播电视台景德镇广播电视报新闻综合广播瓷都交通音乐广播景德镇日报瓷都晚报瓷都信息港景德镇在线活动时间：2011年4月26日6月12日活动地点：启动仪式-休闲广场文化节展-豪德贸易广场企业评选-广播电视台颁奖晚会-广播电视台八楼演播大厅B、主持人开场C、大赛组委会领导介绍活动流程D、活动冠名单位领导致辞E、参评企业代表发言F、市委宣传部副长、市广播电视台台长致辞G、鸣礼炮、启动仪式结束，活动初赛开始第二阶段：活动进行期宣传起止日期：2011年5月9日-2011年5月22日止周期14天步骤一：全市媒体将对活动进行广泛宣传步骤二：参与评选企业送交评选作品至组委会进行评选，瓷都房地产报道栏目制作专题片对作品进行展播步骤三：瓷都房地产报道栏目对参与企业进行专题片拍摄采访步骤四：景德镇广播电视台将通过宣传造势，开通活动参与电话，广泛发动观众参与此次活动评选第三阶段：家装文化节展宣传起止日期：2011年5月23日-2011年5月29日止周期7天文化节展时间：2011年5月28日地点：豪德贸易广场第四阶段：参与企业作品评选宣传起止日期：2011年5月30日-2011年6月5日止周期7天活动内容：组委会将组织专家评审组，对所有参选作品进行专业评审评选内容：1、优质装饰工程评选绿色家装展活动策划草案活动主题：2011年“绿色家装展”欢乐家装主打广告：桂林映象三月天欢乐家装金百年春天欢乐家装盛宴醇享健康生活百年好生活金品质好日子一百年活动时间：2011年3月11日3月12日活动地址：桂林中心广场举办单位：桂林电视台整合推广：北京世纪杰特装修公司友情支持：各赞助商媒体支持：桂林电视台活动背景：家装是一项系统工程，传统家装与建材是分开的，不能满足市民的需要，消费者选择装饰公司后，又马不停蹄的奔走于各大建材卖场，在无数次挑选中不尽人意，造成消费者精力和财力的浪费，市民也渴望家装、建材、饰品一条龙享受，而且趋势越来越强烈北京杰特装饰公司，作为桂林家装行业的领头羊，满足了桂林消费者的需求，解除市民的后顾之忧，从设计、装修、建材、室内配套等一条龙的服务、一站式消费大体验，让每一个客户随心所欲，省心、放心，不用再东奔西走，烦心事，杰特装饰公司能帮您轻松解决2011年3月11日“绿色家装展”欢乐家装活动通过本次打造北京杰特金字招牌，将大力宣传介绍装饰行业、建材商产品的卓越品牌，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，同时举行大型春季家装赶集会，空前的优惠让利活动，目的让利百姓，回报社会，服务社会！活动的意义：此次活动以传播“欢乐家装文化”为主题，服务广大桂林消费者为宗旨，推广欢乐家装文化新理念，树立世纪杰特精品装饰的品牌形象对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系，提升各商家企业员工的自豪感，以事促人，以人带事，从而进一步将整体团队精神再次升华；对外，将有效地创立公司良好的公众服务形象以及展示以往一年以来取得的良好业绩活动的预期效果：扩大世纪杰特装饰城市场占有率，有效提高市场的利润增长，通过对目标市场的周密调查，更好的服务百姓，强力提升世纪杰特的“金”字招牌，通过科学的策略和市场运行，为世纪杰特下半年的市场预热，实现2011年度整体运作销售的新突破，经济效益和社会效益的双赢营销策略及品牌战略市场切入点：与桂林电视台联合举行家装建材行业活动；为世纪杰特下半年家装市场预热；打造世纪杰特“金牌服务、百年不变”的金字招牌，有助于迅速拓宽市场；广告与促销推广同步运作市场定位：1市场定位：世纪杰特-装饰行业桂林市场第一品牌世纪杰特-家装建材大本营2形象定位：金牌服务、百年不变；3消费理念定位：家装、建材、室内饰品一条龙服务，采购一步到位，购物生活两全其美一站式消费快乐大体验不必东奔西走，万事无忧4广告定位：好生活金品质好日子一百年大市场、大营销、大行动的战略借“绿色家装联盟展”之际，诚邀知名家装公司、精品建材进行集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动促进公司品牌形象，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，利用整体优势，让消费者得到实惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会效益的双赢市场推广及营销活动系列：1、家装建材品牌大联展：将组织品牌家装、建材公司现场展示优秀、顶尖、独特的设计创意和装修设计理念2、春季欢乐家装赶集会：将组织浩浩荡荡的装修消费团队参会，加强消费者与企业之间的相互交流与沟通，实现共赢展示规划：企业风采区-现场文艺演出助兴，展示各家装企业特有企业文化及独特装修设计理念赶集会促销区-品牌装饰器材大型促销活动，以及待装户现场抽奖活动等，为消费者提供多种形式服务效果评估：将商家的销售以及消费者的购买行为有效的联系起来，加强了消费者对的品牌记忆，增加了其购买的概率 2011年“绿色家装联盟展”欢乐家装活动亮点：1、欢乐家装、快乐共享2011年“绿色家装联盟展”欢乐家装，届时，桂林众多品牌家装公司和建材商参加，顶尖设计师加盟，品牌装饰建材大型促销活动，汇集家装建材豪华阵容，强强联手，共创辉煌，收获一个浪漫的春天开幕期间促销活动： 推出“好生活金品质好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动，来回馈广大客户和老百姓顾客在与世纪杰特品牌家装公司、家装联盟展现场签单后，除进行时尚个性家私精品赠送外，还可以参加抽奖活动：奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等最高奖项为价值3000元的时尚摩托车一辆2、春天盛会市民节日多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务现场气氛热烈，摸奖异彩纷呈，为送上一道家装文化大餐打动消费者、让消费者怦然心动、与之产生共鸣的行为，让桂林广大市民亲历家装生活，让消费者感受到省时、省力、省心、省钱，并且享受装修新房的快乐心情3、举行“共建绿色家园”主题活动：100套家居装饰方案大赠送，凡在活动期间咨询并签单的客户均享受超值优惠！设计师陪同业主现场看样板房，免费接送参观，让工地开口说话为数千个家庭提供了免费设计服务和绿色家装讲座4、“绿色家装联盟展”，活动期间促销活动活动时间：2011年3月11日3月13日回馈顾客大抽奖签单最终结算金额在两万元以上的，送室内加湿器+价值500元的现金卡消费一张；签单最终结算金额在三万元以上的，送豪华室内加湿器+价值1000元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在四万元以上的，送电动自行车一辆+价值1500元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在六万元以上的，送豪华电动自行车一辆+价值2000元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在八万元以上的，送家庭影院一套+价值2500元的现金消费卡一张；签单最终结算金额在十万元以上的，送豪华家庭影院一套+价值3000元的现金消费卡一张；活动注意事项：赠送现金消费卡不可以以现金的形式兑现，现金消费卡只能在本次参加活动的品牌联盟商中消费，否则无效；赠送的物品均以现场的品牌、型号、价值为准，不得变换其他品牌或物品；客户在品牌材料商持卡消费，均以现金消费卡金额为准；以上活动六种形式不可同时享受；2011年“绿色家装联盟展”欢乐家装广告策划部分媒体支持：桂林电视台广告表现策略：各档期促销活动的电视宣传媒体分析：1.桂林电视台覆盖面多为桂林市民，广告宣传覆盖面广，效果明显2.DM类的优势:快捷,迅速的派送方式,信息传播快,主要针对各大主要商业区广泛式传播，企事业单位,私营业主,工薪阶层,桂林市各大酒店.宾馆均有免费投送，诉求点明确3.海报，各小区或阅读点的海报宣传针对性强，覆盖面广 活动宣传准备：通过公司各类广告投放媒体，宣传单页，DM类进行宣传，桂林电视台30天进行广告和报道交叉进行宣传和促销同时进行联络工作由专人负责，也同时设计稿件活动外场宣传准备：1、大幅海报指定专人在各在建小区门口张贴2、DM宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进行散发3、户外广告投放的审批注意有关部门审批事宜，协调城管部门和相关管理部门媒介宣传策略：通过媒体强势宣传，造就强大的广告的优势，让桂林各界和老百姓加深对世纪杰特的印象并积极参与到系列活动中来，树立世纪杰特品牌的市场知名度和百姓亲和度，通过科学的策划和市场运行，成为2011年桂林市民关注的热点和新的亮点，让世纪杰特品牌走进千家万户，贴近百姓生活，达到广告预期宣传的效应,和销售的更大突破 桂林晚报、桂林日报、车体广告、户外广告、DM类系列宣传广告预案：1、2011年“绿色家装联盟展”欢乐家装节3月11日将隆重开演！桂林映象四月天欢乐家装金百年活动时间：2011年3月11日3月13日活动地址：桂林中心广场联合举办单位：世纪杰特、桂林电视台“绿色家装联盟展”品牌家装公司和建材商参加，顶尖设计师加盟，品牌装饰建材联合举行大型促销活动一条龙服务，采购一步到位，一站式消费快乐大体验做家装,摸大奖-1好礼不拿白不拿！“摩拖、电脑、数码相机、家庭影院、手机”不要白不要！2、2011年“绿色家装联盟展”欢乐家装节隆重开演！好生活金品质好日子一百年活动时间：2011年3月11日3月13日活动地址：桂林中心广场联合举办单位：杰特装饰、桂林电视台本次合作媒体投放时间：媒介投放计划细则表1、展位/电视台、时间媒体投放次数或版式单价共计活动前后30天桂林电视台图文频道信息全天24小时滚动播出，共1月 2、桂林晚报、桂林日报、时间媒体投放次数或版式单价共计2011年3月桂林日晚报平面广告、软文广告篇幅另定20000元3、DM派送广告各大主要商业区及小区时间媒体投放次数或版式单价共计2011年3月DM，A4版面500元/3000份4、海报各小区张贴 以上为初步活动草案框架，以执行方案为准专心-专注-专业