营销策划书-营销策划书营销策划是根据企业的营销目标-通过企业设计和规划企(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上营销策划书-营销策划书营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企 营销策划。营销策划是根据企业的营销目标。通过企业设计和规划企业产品。服务。创意。价格。渠道。促销。从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分。产品创新。营销战略设计及营销组合4P战术等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念。其次是在营销理念基础上的策划。中文名,营销策划。涵盖内容,品牌战略。整合营销。广告传播等。涉及专业,市场营销。广告学。心理学等。关联条目,全案策划。品牌策划。强势品牌等。应用,营销管理。范围,企业管理。相关策划,网站策划。营销目标。营销策划的核心要点是有机组合策划各要素。最大化提升品牌资产。品牌识别系统。品牌化战略与品牌架构就好像宪法。企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治。经济与社会活动。把营销策略。广告创意。终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作。就等于把公民日常的社会活动如升学。就医。谈恋爱。婚嫁当作宪法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样。企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定。然后是执法检查即对品牌的营销策略。广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。机构品牌营销顾问认为。快速发展的互联网时代让各大中小型企业不再忽视网络互动营销的潜在市场。如今正是网络营销的黄金时代。营销策划也注定离不开网络营销这一块。网络营销时代的营销方法不断的创新。事件营销就是其中一种方式。事件营销又被称为“事件炒作”。通过事件营销一夜成名的例子有许多。其背后拥有一支经验丰富的策划团队。事件营销就是经过策划团队的精密策划来为你的企业或是网站亦或是个人来打造独特卖点。然后通过在网上雇佣大量水军帮其转载传播。最后经过媒体宣传从而达到知名度的迅速提升。事件营销策划成功也有其最基本的特点是：必须要有争议性。一件事情越有争议性。传播得就越快。越广。所受的关注度也就越高。而其背后的策划团队更要能够很好的把控这种争议性。引导民众舆论的方向以期达到最好的宣传效果。通过事件营销这样的手段。可以让你的企业。网站亦或是个人瞬间做到尽人皆知。或许这样做会为你带去一些可观的收入。但是凡事都有两面性。这也就是事件营销其自身的弊端。雇佣网络推手为其成名制造噱头。雇佣水军大量宣传最后还要聘请进行采访。而这一切所花费的远比一般的营销手段的花费要巨大。想要持续成名那么你只有持续性的掏钱。持续性的制造噱头来吸引别人的眼球。事件营销可以在短时间之内会为你塑造出一个“成功”的品牌。投资巨大。策划一起事件是需要满足事件营销的基本要点。没有这些要点的支撑。一起事件营销就很难传起来。说到这里。你可以从“淘品牌”营销策划看“北刀”优与忧。这也是营销当中比较经典的案例。营销内容。营销策划的主要内容有以下几点：营销战略规划。产品全国市场推广。一线营销团队建设。促销政策制定。专卖体系等特殊销售模式打造。终端销售业绩提升。样板市场打造。分销体系建立。渠道建设。直营体系建设。价格体系建设。招商策划。新产品上市策划。产品规划。市场定位。营销诊断。网络营销平台的创立等。营销策划过程菲利普·科特勒认为：营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同。该业务过程由价值创造和随后的传递组成。这个过程包括三个阶段。第一：选择价值。在任何产品产生以前。必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场。目标。定位STP。它是战略营销的精粹。第二：一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值。它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的。目标价格必须建立。产品必须制造和分销给市场。在第二个阶段。开发特定产品的性能。价格和分销。这也是战术营销的内容。第三：这一阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸：组织销售力量。促销。广告和其他推广工作。以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前。继续于产品开发之中。在产品销售之后还应延续。注：关于营销策划。欧洲国家已经将定位。营销。策划分的很细。各自有专业的操作公司。而在中国国内。很多营销策划机构依然在追求全案操作。从定位到设计推广一体化进程。难免影响其专业性。最近几年。国内上海。广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司。如专业做定位。专业做设计。专业做营销托管等。这必将是营销行业的大势所趋。专心-专注-专业