全球化经济时代已经到来.doc

【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流全球化经济时代已经到来.精品文档.全球化经济时代已经到来，中国需要全球化品牌观全球化经济适当已经到来，的确，IPHONE近几年的发展为“全球化”提供了详实而生动的注解。中国人会问，IPHONE是美国的品牌吗？乔布斯健在的话，他会告诉你：IPHONE是世界的品牌，相信90%的地球人都会说IPHONE是世界的品牌。尽管，IPHONE的组装全部由中国工厂完成。当星巴克开进紫禁城，我们可以理解成为它已经成为中国式的“茶馆”；当麦当劳、肯德基在中国所有食物都本土化生产并推出本土化的粥式套餐，但仍不碍我们把他们辩认为世界500强的国外品牌。我们以“无私”的包容去理解国外的名牌，却挑剔于中国人在意大利甚至别的国家注册企业和商标后，把对方批为“伪洋品牌”。当许多拿着绿卡的华人对着国内的朋友炫耀成为“美国人”的时候，美国人却对着拿着绿卡的华人不解：“嘿，中国人，你们就这德性？”国人很容易这样“迷失”了自己。中国需要全球化的品牌观，参照世界顶级的足球俱乐部之一伦敦切尔西俱乐部：注册资格在英格兰，投资老板来自俄罗斯，球队教练来自意大利，前锋来自西班牙、科特迪瓦，后卫来自巴西，整一个国际军团。但不碍全球2560万球迷钟情于切尔西。品牌的本质在于产品的价值和意义，当一个企业的产品和服务能够做到消费者普遍认可、长期接受，并形成依赖，它就是品牌。“英雄不问出处”，何用关心它出自于哪里、隶属于哪里的品牌呢？