平板电视业市场发展趋势解析.doc

【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流平板电视业市场发展趋势解析.精品文档. 慧典研究报告网讯平板电视业市场发展趋势解析进入2012年，我国彩电市场虽然面临着与其他家电产品一样的市场困境，但是整体销量依然保持着持续平缓增长，预计2012年全年需求量将至4200万台，不过值得注意的是，平板电视市场正首次步入量涨价跌的怪圈。据2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告(以下简称报告)显示：2012年1-5月份我国彩电产量为4865.9万台，同比去年增长18.2%，彩电出口2300万台，同比增长22%。但是对比出口彩电单价则有明显下跌，2012年出口均价为192美元/台，比2011年的242美元/台下降了20.7%。究其原因，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，首先，平板电视屏的价格急剧下滑，彩电企业依托价格战来争夺市场份额的手段愈演愈烈;其次，高价位的高端产品消费者多持观望态度，所以量涨价跌是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。苏宁华北区执行副总裁侯恩龙在接受采访时表示，今年1-3月份，平板电视的销售明显呈现量升价跌的态式，尤其是32英寸至55英寸的产品，整体销售额下降明显。到4-6月份，随着3D智能电视推广包括大尺寸产品的推动，虽然销量增速有所放缓，但是销售额明显上升，这也预示着7-12月，伴随着3D电视占比提升会进一步拉动彩电产业均价的提升，也就是说，下半年在台数上增长虽有所放缓，但是在收成上会有所提升。今年6月，新一轮的家电节能补贴政策实施，这对于家电企业来说无疑是一场及时雨，同时也被认为是拉动内需、刺激消费的一针强心剂。报告显示，节能补贴政策经过强势推广，消费者认知度高达75%，但是购买时实际关注者较少。陆刃波分析认为，其主要原因在于：一、消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清楚;二、近两三年陆续出台的数个家电补贴政策，诸如家电下乡、以旧换新等刺激了不少消费者超前消费，严重透支了现阶段及未来一段时间内消费者对家电的需求;三、节能彩电产品价格与普通彩电产品价格并无太大的差距。所以政策的出台对于拉动彩电市场的需求作用在现阶段还并不明显，对彩电市场来讲，节能补贴的真正意义在于催生彩电产业结构升级，即促进彩电企业低功耗产品的研发生产。调查发现，在大中城市平板电视消费增速下滑的情况下，智能电视销售却异常活跃，市场认知度一路攀升。报告显示，高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。发现，电视、电脑、手机多屏互动、在线观看音视频、浏览网络资讯等智能应用功能是消费者最感兴趣的部分，其使用效率也较高，占比超过60%。不过值得警惕的是，智能电视的发展也存在不容忽视的瓶颈。调查显示，智能电视运行过程中还存在亟须改进的问题，比如32%的消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢，20%的消费者人机交互体验感觉不流畅，同时，17%的消费者认为在线片源较少、影片更新率较弱，14%的消费者感觉智能电视操作不便捷。对此，陆刃波指出，虽然对传统彩电制造企业来说，软件和应用是软肋，但智能电视技术开发是一片值得深耕的蓝海，企业必须走软件技术开发与硬件升级综合之路。今年，由于全球金融危机持续蔓延，包括平板电视在内的整个家电行业都受到极大的影响，出口下滑，内需增长乏力，让家电厂商苦不堪言。但是在技术推动和国家新一轮节能惠民政策启动的刺激下，平板电视产业也充满了机遇。一方面，智能电视消费迅速增长，3D电视加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求。尤其是6月以来，节能补贴政策的实施为彩电市场的发展注入了新的动力。在近日由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同主办的“绿色智能，超高清引领2012年(第八届)中国数字电视产业发展高峰论坛”上，与会专家一致表示，虽然节能补贴新政对平板电视市场的影响还没有很明显地呈现出来，但是在其刺激下，平板电视产业结构升级和重新组合已成必然之势。 慧典研究报告网工作室