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打狗棒法（分享做LOGO 的方法和思维方式）作者：李小强    厚朴教育来源：    点击数：483    更新时间：2010-9-22   绝世武功必然有心法，讲心法前，先和大家诠释2个名词。大家先看下面这些LOGO，这些是我随机找的体育类的LOGO，他们都有什么共同特征呢？ 很显然，他们的共同特征就是：动感、速度感、充满活力。这就是行业特性，也就是共性。我们再看下面这些LOGO，又有什么共同特征呢？每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法，这就是共性。理解了共性就很容易理解个性了，个性是在具备共性的基础上，在同行中脱颖而出的特性，也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力。共性是快速的传递这间公司的行业属性，个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同。了解了以上2个名词，那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体。下面我们看看 LOGO 的3种状态1：图标+字标    （阳）   2：字标（阴）  3： 图字混合（无极）    讲完基础概念，下面就开始心法了。一个LOGO 必须要有一个概念或创意。为什么呢？ 没有概念和创意，你在创作的路上就会迷失方向，无从选择造型和色彩及组合方式；没有概念和创意，你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说；如果没有概念和创意，你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中。我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的，最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的。不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO。一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 一个LOGO必须传递信息，必须说点什么。有了概念和创意后，我们创作的过程中，在进行造型和色彩等表现的过程中，每一个元素的存在都必须要有存在的理由，必须和我们的创意有关。一个GO 不会叫，来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？ 和消费者沟通，要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通，做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群。同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法。简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔，你得和他们说长沙话；想获得北京人的信任，你得和他们说北京话。如果你对一个北京人，用长沙话推销你们公司的产品，他肯定对你翻白眼！我们生活中有这样一个名词：塑料普通话。这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的。例如：西装革履，穿了双拖鞋。 一个LOGO传递出的信息越少，消费者越容易留下深刻映像。设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意。如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明，那不如自宫。 在LOGO 的设计过程中，我们经常会用到标尺啊，辅助线啊，等等辅助工具。请注意： 这个是视觉游戏，不是几何数学游戏。无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整，最后 还是要以眼睛来判断是否合适。消费者不会用尺子来看你的LOGO ，他们用的是眼睛。 在选择色彩的过程中，我们依旧要以创意为核心，同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异。例如  黑色在广东的传统观念里，是不吉利的，是家有丧事的意味。 在寻找创意之前，我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型。在思维进行纵向推进的时候，必须同时进行横向思维的平衡。这是整个秘籍的核心，也是心法的重点部分。 下面我着重讲解下纵向思维模型：从没有创意，到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的），我们会经历 发散思维，到发现创意的过程。我们很有可能发现很多好创意，也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜。我用一个实例来讲解下。在进行发散思维的时候，我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具。看到这个表格大家肯定会问：触觉？嗅觉？味觉？ 听觉？这些有啥用？哈哈哈，别急，都非常有用。举个例子：大家可以看看，原研哉的设计，他在一个医院的VI 中就引入了触觉，作为导示系统的创意。人是通过五觉来接受信息，然后混合记忆来触发感受和理解信息的。所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉。这个工具是我近期才完善的。下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版，我先通过这个实例讲解下，这个联想工具和思维模型的用法。 这是一个房产的LOGO 。在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地，非凡墅。基于这个概念我们开始做LOGO。这是我之前做LOGO 的时候的手稿，为此还找了国家宝藏这部电影来寻找创意。TIPS:电影真是好东西，可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意。我的观点是，不喜欢看电影的设计师，不是一个好设计师。闲话不多说了：发散完后，我们来看看我们找到了什么？ 我从来都不写LOGO 的设计说明，我主张看图说话  因为这是视觉的游戏 无需文字的参与。写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾 通过古老的金币这个创意，我又发散出了一系列的子LOGO ，主要应用于导示系统。我一般都会保留最初的联想工具手稿。为什么呢？这张表格就像我的宝藏，可以为同一项目不断的挖掘出新的创意。例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发）售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？.还有很多很多 。我之前说过，通过发散思维的，联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案。下面是另外一个。通过上面这个实例，我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了。不会的话，多用你就知道怎么用了。如果你对这个工具有改进的地方，千万要记得告诉我和大家哦！创意还有别的源泉么？有！准备好了吗？我们开始实战！在和客户进行沟通后，大家一致通过“翻花绳”的创意。于是我开始完善，这个创意我尝试了很多表现形式和手法。为了加入游戏科技的属性，我将字体设计中的“思”字做了个像素飞入。这是最后的定稿。刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程，我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行反推。在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意用于借鉴，而非抄袭 。 网速越来越快，世界的变化越来越快，品牌的跟新速度越来越快。如何让品牌的视觉资产变的更持久、耐用呢？如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢？以万变应万变，这是一个不错的解决方案，下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势。去年至今，已经有很多品牌发布了新的视觉形象。关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论。我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装。设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案。从设计的角度来看，非常棒！ 百事的新装，LOGO 有多种变化：经典口味：标准LOGO  （蓝色）低糖口味：小嘴LOGO （银色） 传达-减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO （黑色）  传达-畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用。   从这张图可以看出 LOGO 的多种变化。更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化，也就是说这个LOGO有着强大的生命力，可以说这是个活的LOGO。这是百事最新的广告，从这里可以看出，百事的色彩系统已经不再陈旧了，变的非常年轻 时尚。这一切都是和品牌核心分不开的。这些设计的元素造型、色彩，都是源自哪里呢？源自：新一代的视觉语言：涂鸦，滑板，插画，平台玩具，电子音乐等等，都是现在年轻一代热衷的表现形式。所以说百事依然没变，不过换了件马甲唯一。换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐。下面我们来看一下，我们最近做的一个地产项目的LOGO。这个LOGO 是一个商业项目   核心是：全感官体验之城。设计师：仇振兴 李小强既然是全感官体验之城，那我们就用了视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉来表现，结果是 5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO，子LOGO 主要用于导示系统。6个LOGO 并联起整个项目的形象。这种方法我称之为组合式LOGO。让一个LOGO 有强大的生命力，还有很多方法。下面这个解决方案就是一种：LOGO 是个填空题，会怎么样？让菱形成为主角？ 结束语：做好一个LOGO ，很简单也很难。平衡好左右手的共性和异性，重心向下滚动底下的足球不断向前，你就有收获！以上所讲，是我个人的一些心得和经验。我的观点很简单：好看不好看不是评价一个LOGO 的标准。我的标准是 这个LOGO 是否真的适合客户，是否能为客户带来价值，让忽悠见鬼去吧！先感谢各位酷友的诚恳的建议和评论，谢谢！