旅游网站策划方案.doc

【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流旅游网站策划方案.精品文档.旅游网站策划方案旅游网策划方案本策划案基于一家服务山西旅游的公司，这家公司将下设山西旅游网、山西文化网、山西旅游体验网、爱旅游网、应用软件和数据中心五大子公司来运营。备注：本策划案是根据山西旅游来制作的，当然所描述的问题各大景区都存在，也可以使用与中国所有的景区，本策划案也使用于所有致力于发展旅游行业的公司。由于时间仓促，项目也有不完善的，有兴趣的可以联系本人，联系方式：百度一、目前山西旅游业网站推广存在的问题：景区网站推广问题 各个景区的栏目不外乎有景区介绍、景区图片、景区文化、在线预订等。以下图片以大槐树、王莽岭、皇城相府、晋祠为列：从以上四个网站的标题栏里我们不难看出山西景区在做网站的时候存在的诸多问题。当然以下列举的问题除山西以外都有的问题，当然这也是景区推广瓶颈的原因。1、各自为战，很难从一个景区的网站里面找到对另一个景区有效的推广宣传；2、搜索排名效果不佳，由于对SEO（搜索引擎优化）认识不足以及经验缺乏等问题导致一般搜索景区后很多人会选择看百度百科而非景区网站的简介，而一般情况是相比较之下百度百科更详细。而百度、谷歌的排名都是根据权威性以及引用来进行排名。举例：百度由于照顾其下产品不具有参考性，以下是谷歌、搜狗和soso搜索晋祠的排名情况。3、互动性不强 各个景点的网站很少有与用户、网友进行互动的一个平台，而有在线留言的基本上也算不上交互。4、推广不力。基本上在网络上除了网站介绍和做一些广告以外，没有其他更为有效的推广。5、甚至有一些景点都没有自己的官方网站。各地市旅游局官网存在的问题主要参考晋城旅游网：临汾旅游网：运城旅游网：各地市的旅游局官网除了推广各大景区以外还更加注重了对整个地区的推广包括民俗文化、经济发展、招商引资等项目。其主要问题除包括景点所有存在的问题外还有：1、注册用户发展异常缓慢，几乎没有发展，任何一个旅游用户或网友去一个地方旅游根本不可能去一个地市的旅游网注册，太麻烦，即使一时注册了也很难再回去继续关注网站，因为网站根本内有很好的吸引政策。2、服务不完善：以临汾乡宁云丘山简介为例，比如一个人想去云丘山旅游，他一定还想知道云丘山周边的周点以及云丘山所在县其他的景点，而几乎所有地市的景区介绍都没有，根本没有提供一个一站式服务。总之互联网在山西的发展市场还刚刚兴起，我们对于互联网里的规则、模式以及营销还不是很熟悉，再加上山西省本身经济结构的影响让我们的很多景点以及政府对于网站建设、优化、运营模式、推广方式都没有一个很好的认识与适宜的方式，那么本策划案重点放在网站的系统性、交互性、优化性来解决以上诸多问题。二、山西旅游网的组成以及优势1、山西旅游网的组成山西旅游网：类似于山西旅游局官网的综合旅游服务网站，主推线路和酒店预订等团购服务；山西文化网：主打山西各个景区所代表的文化，通过各种活动来推广山西悠久的文化来推广山西的景区并宣传旅游的好处，旗下又将开设旅游杂志，分为电子版和纸质版；山西旅游体验网：各个景区的全景游戏式体验网； 爱旅游网：类似于马蜂窝（应用软件和数据中心：主要负责设计和研发基于各大网站开放平台以及移动终端设备的应用程序设计和推广以及负责公司旗下所有网站项目和加盟网站的数据。2、山西旅游网的优势 1、数据共享：山西旅游网将采用与腾讯QQ用户、新浪微博合作的方式，只要用户输入自己的腾讯、新浪微博账户和密码便会自动登录到山西旅游网的网站，只要一个简单的激活就能常为网站的注册用户，同时在任一个网站注册的用户可以同时登录到山西旅游网旗下所有的网站和加盟网站，包括爱旅游社交网、山西旅游体验网、山西文化网以及所有地市和景区的网站。2、社交旅游：基于目前网络最流行以及市场潜力最大的社交模式，打造以景区为核心竞争力的社交网络，同时以庞大的社交用户群体来推广景区和组织活动。3、标准优化：我们将开发一个面对景点和地市的系统，然后每一个景点和地市都用这个系统，由于数据的共享性，我们可以对每一个景点的内容进行标准的、规范的搜索引擎优化。4、系统推广：各个景区之间的交互性使你在进入任何一个景区的网站后，所有可以推广到其他景区的地方都会有相关景区以及相邻景区的推广和链接，而应用软件和数据中心所设计和推广的任何一个应用程序的任何推广都将覆盖所有网站体系以及加盟景点网站。5、全景体验：每一个景点都会有游戏式的全景3D虚拟景区体验，这个体验系统会放在各个景点的网站以及地市和山西旅游网、文化以及爱旅游网等于景区体验的栏目里。6、独立发展又团结共进：如果网站刚开始运营，除山西旅游网和体验网是以山西旅游景点为主以外，其他三个都不只局限于山西，尤其文化宣传和爱旅游网，这都是一开始就面向全国市场，各个子公司都是以独立发展为基础，在各自面向的细分市场进行深度挖掘市场，在独立发展的过程中如果有需要才进行数据共享和互相帮助发展。如果把搜索优化和团购加进来，整个网站系统将会有三条主线，如图 景点网站搜索社交（爱旅游网）团购景区收益 文化网站搜索景点网站社交景区推广 景点网站搜索虚拟体验社交团购实地体验景区服务三、景点网站的规划方案我们将开发一套适用于所有景点的网站系统，对于已经有网站的景点，在不更改域名的情况下套用我们的模板，对于各个景点将都使用这个模板内核，在此基础上修改、添加适合于景区的UI（用户界面）以及Flash模板。1、景点网站包含的内容以及功能景点介绍：对于景点的介绍以及历史发展等，标准时比百度百科上权威，而且利于百度、谷歌等收录的软文格式。景区（优惠）活动：景区在某一特定时间段举行的优惠政策以及在景区举办的各种活动，诸如健身、相亲、比赛等，这个优惠政策和活动将通过基于各大网站如360、腾讯的开放平台由本公司开发的应用程序进行推广，同时景区会受到通过社交网聚集的参观用户数量来制定出相应的优惠政策并通过爱旅游社交网通知用户并展示到网站上来吸引更多的游客。景区故事：游客在景区游玩时在爱旅游网上发的微博以及回去以后在爱旅游网上发表的游记、感想都会同步发送到景点网站，景区可以根据游客的发表的内家来选择是否在其网站上展示出来；同时也可以展示通过山西文化网介绍到景区举办相关教育和培训活动的企业情况，这些内容同时会在山西文化网上显示。景区文化：展示与这个景区有关的历史人物、文化传承，如果是宗教建筑也可以介绍一些宗教知识等，而宗教知识可以直接来源于山西旅游文化网。景区图片：景区图片来源为两类，一类是景区自身发布的有关景区的权威展示图片，一类是网友自己拍的景区图片，这个图片不是每个网友上传的都可以展示，是景点网站通过审核以及在爱旅游网上经过网友评比和推选出来的图片，同时这个栏目会加上“爱旅游网友推荐图片”。景区视频：和景区图片的模式一样。景区关联：与景区有关的超市、酒店、美食、特产等。全景体验：这个全景体验的数据由山西旅游体验网，将采用3D全景加游戏的体验方式来展示，具体展示方式会在山西旅游体验网上展示。互动景区：互动景区分为四类：一类是同类型景区的其他地市或其他省份的景区推广，比如永乐宫属于道教，在永乐宫这个景区里会推荐同属于道教的太原晋祠、龙山石窟，运城的关帝庙、池神庙等，在比如外省的北京白云观、华山玉泉院等，相应的在添加的推广景区的网站必须也要有永乐宫的宣传的宣传和推广。第二类是关联景区，比如道德可以推广属于佛教、儒教的景区，比如大同的云冈石窟、甘肃的莫高窟，山东的孔庙等，置换方式同前。第三类是相邻景区，就是与这个景区相邻的周边景区，置换方式同上。第四类就是同地市的其他景区，比如你浏览的是大同云冈石窟，可以推荐大同的九龙壁、善化寺以及应县木塔和浑源恒山旅游区，置换方式同上。关于互动景区相互推荐的数据由山西旅游网统一进行分析推荐到各个景点网站有各个景点网站的负责人视具体情况而定。旅游线路：根据互动景区推荐的景点，而关联由这个景区前往周边景区的行车方案，以及由这个景区所在地提供去往其他比较远的景区线路的旅行社，数据由山西旅游网提供。2、本套旅游网站模板相对应的优势1、本套网站的运营将采取景点和山西旅游网合作运营的方式，由山西旅游网和景点按比例投入资金以及分成比列，而这个分成比列包含了山西旅游网旗下网站以及加盟景点网站。2、标准化、系统化、全方位化的推广模式，我们将采用专业的SEO技术、由于系统化的推广我们推广一个景点网站将会有很多关联网站同时受益，而面向互联网诸多领域的全方位推广会给每一个景点网站带去更多的流量。3、互动优势：通过爱旅游社交旅游网以及用户数据共享保证了与用户良好、便捷的交互体验，给网站带去更多的内容推广！这用户数据共享的同时我们将保证山西旅游网所有旗下网站以及加盟景点网站严格保护用户的数据以及隐私，如有泄露用户数据的加盟网站将断绝与其合作，同时采取技术方式，如用户可以登录景点网站但景点网站不保留用户数据。四、山西旅游体验网站的规划方案山西旅游体验网将采取3D全景加游戏效果的体验方式来给用户一个交互式的全新体验方式。以现在的山西旅游数码港的全景效果为基础同时加入游戏式的体验互动设计，如下图，第一张是山西旅游数码港汾河公园全景体验图。第二张是可参考QQ宠物社区的景点旅游互动式全景旅游图。体验方式是先做一个像汾河公园全景图的不变，每一个在爱旅游网站注册的用户可以领取一个宠物，我们可以设计一个代表山西旅游宠物形象或吉祥物，当然每个景区也可以设计一个，可以当做纪念品卖给或者奖励给某些用户，当普通用户或登录用户进入某一个景区（普通用户为默认宠物、登录用户为自选宠物）全景图时，宠物会在全景图显示，当用户点击移动方向时，宠物会跟着移动方向走同时景区图像会跟着变化。五、山西文化网站的规划方案企业使命：1、文化的唯一使命就是引领生产力。本网站的使命就是宣传山西文化，让中国优秀的传统文化引领企业发展、个人提升以及人民日常生活的方面。2、让旅游成为一种生活。网站面向群体：企业团体、白领高端用户以及对文化情有独钟的研究型学者。网站主要栏目：（以下所有栏目的名字都是暂命名，主要起一个引导和规范作用，如有比较适合的名字可以更改和替换）文化传播：山西旅游景点分类宗教古建无外乎也就是佛教（五台山）、道教（永乐宫）、以及三教合一（晋祠、悬空寺），以及山西本土的最有优秀的晋商文化等，文化传播将以宣传综合性、系统性的佛、道、儒、晋商文化为主，以包括图文、视频以及举办各种俱乐部和活动为主。在整体文化宣传中重点突出山西文化。国学管理：中国传统的文化诸如佛学、道学、儒学、晋商对现代企业管理有很多有益的指导作用，在这一栏里将重点展示佛道儒以及晋商文化对现代企业管理的指导作用，可以重点放在视频讲座等，甚至可以和培训公司合作，把相应的宗教文化培训放在相应的宗教地点举办以开发景点的企业用户，当然山西文化网也可以自己开发一套适合于现代企业管理的管理培训课程。文化景观：该栏目将重点展示在各个景点举办的培训课程、俱乐部活动以及各个企业在景点举办的各种培训以及娱乐项目，将主要以图片和视屏的展示方式。文化旅游：该栏目将重点展示各个景点的吉祥物以及旅游形象大使的宣传以及景点举办的各种关于文化性质的活动（数据来源于景点网站），比如旅游文化节、摄影比赛节、各地方的特色文化，如闻喜的花馍艺术等，并提供山西旅游网的在线团购接口。快乐生活：这本栏目的目的就是文化指导生活，行走体验人生。将重点宣传一种快乐地生活方式、塑造健康心态的方法、陶冶性情的途径，将以图文和视频的方式介绍中国以及山西传统文化对于生活方式、心态塑造、性情陶冶、个人修养、修身养性的指导，并通过与文化、生活结合的方式宣传旅游的好处，并提倡旅行结婚、旅行过生日等，让每一个人意识到旅游就是生活，生活就是旅游。在路上或（乐游山西、乐游中国）：这个栏目展示的是网友写的非常优秀的旅游博文以及游记、拍摄的图片和视屏以及爱旅游网通过各种活动和评比以及网友推举的优秀文章、图片和视频，通过网友的生活实践告诉更多的人“快乐生活”栏目里所宣传的旅游的各种好处。（本栏目所有数据均来源于爱旅游网）山西美食：介绍三晋丰厚的饮食文化，比如大同刀削面、情绪老陈醋、闻喜煮饼等，并以美食为依托推广相应的景点、酒店、超市、企业等，并通过与山西旅游网的团购或者合作企业来进行在线销售的预订！文化特产：介绍山西特产的文化几年品，如大同的煤雕艺术品等。旅游期刊：分为电子版和纸质版。纸质版相当于期刊（刊名可叫在路上或者行走），主要是爱旅游网以及文化网里面网友最精彩的旅游文章以及投稿的文章和大多旅游期刊类似的功能，主要推广山西的旅游景点以及文化和宣传旅游的好处。电子版主要是基于各大网站开放平台以及移动终端设备的应用程序，比如，每日一游、每日景区，每天一句能让人开心的宗教文化名言等。六、爱旅游社交网站的规划方案网站使命：旅游即生活，在旅性中感悟文化美丽、体验生命真谛、寻找生活的快乐、真正的融入大自然，并通过旅游结识更多志趣相投的朋友。网站定位：类似于马蜂窝（网站面向群体：倾向于多玩社交网的年轻群体、比如大学生、白领等。网站主要功能：1、二级域名，每一个无论是用腾讯还是新浪、网易账号开通爱旅游账号的都会赠送一个二级域名。2、宠物：每一个注册用户都会赠送一个宠物，可以使山西旅游的吉祥物也可以是各个景点的吉祥物，当用户宠物养到一定等级就可以得到相应的宠物，在高几级就可以得免费门票，随着级数的增加会相应的免费赠送多个景区门票。该宠物在用户点击旅游体验网时会随着用户鼠标点击的方式来移动。3、积分服务：用户没进行一次有效操作就会产生相应的积分，在加盟所有的网站进行操作积分将会统一汇总，积分可用来兑换门票以及积分商城里的各种实物商品以及合作网站的优惠券。4、我的旅程、点亮图标以及称号服务：用户每游览一个景区会得到一个验证码，输入验证码相应的景区图标就会点亮，如图：当用户每点亮五个景区（数字视具体情况而定）会赠送一个景区的门票，浏览特定数目的景区会得特定的称号，景区不限于山西。5、关注和粉丝（追随者）：个人主页将采取微博的展示方式，展示出你追随的人和追随你的人，网站会举办各种活动让你们之间进行互动。6、快速发表功能：快速发博文、照片以及视频，博文将以微博的展现方式来在好友的网站中心来展示出来，如果博文超出字数限制，将自动装换为博客形式。7、圈子功能用户可根据自己的兴趣来建立朋友圈子以及旅游兴趣圈子，如游山玩水圈、寻幽探秘群等。你可以根据你的爱好把内容以及你定制的旅游计划发布到相应的圈子里面。同时网站会根据你建立的圈子、好友数量以及旅游项目实施程度来奖励相应的积分。同时网站会根据用户建立的圈子选出几个精品圈子进行网站推广。8、我也想去功能，当用户点击你要追随者或好友去过的景区时，会有一个我也想去功能，点击后，会给你发送这个景区的介绍、最近优惠活动，你圈中好友对该景区的评价、图片、游记、视频、活动、文化介绍同时当有圈中好友制定出出行计划时会自动推送给你。9、定制结伴旅游计划功能，当用户发布一个计划后，如果用户不选择推送的圈子系统将默认发布到所有圈子进行好友邀请功能，当所有的好友的都选择了以后，系统会返回给每一个好友结果，并推送到相关景区的网站以及本地市提供服务的旅行社、以及酒店、超市等优惠信息。10、网站活动线上活动：线下同城照片PK：咱们可以有年度用户景区拍摄照片评选活动，在相册上就增加推送年度评选选项，年度照片评选页面有照片打分功能，一个IP只能打一次！最后由投票和官方定！可以分为晋山晋水、人文景观等，最后我们也有奖励！也可同景区的照片PK！七、山西旅游网的规划方案山西旅游网将整合所有景点、地市的信息，主要以线路、线路定制、酒店预订、超市购物等电子商务或者团购等形式来整体推广山西旅游。如果每一个景点相当于一艘战舰、每个地市相当于一个战斗群，那么山西旅游网无疑就是航空母舰的功能，除爱旅游网以外所有网站的信息都将在山西旅游网得到体现。景点介绍：景点介绍的数据直接来源于各个景点网站的数据，如没有建立网站或没有采用本系统网站的景点的景点简介将同本套系统景点网站的书写、编辑格式一样。关联服务：相关的文化、超市、娱乐、酒店等与景区关联的附近区域，并提供在线预订和团购预订。相关线路：相关线路将是山西旅游网唯一专业的数据以及重点规划，有相关线路、线路定制等，线路信息将由在山西旅游网开通企业服务的旅行社提供线路详情并关联对应的景区，此外本数据还将同步到景点网站的相关线路页面。比如：用户点击晋祠，网站将会推送近期到晋祠的旅行社线路，并有一个入口选项，比如你在运城，选择运城后，网站将会推送运城本地的旅行社而去掉其他的旅行社。同时各个景点网站的相关线路也都有此项功能。线路还有搜地市，比如你去大同，网站将会搜索出大同以及周边附近所有的景区，并提供浏览大部分或全部景区的旅行社线路以及地市入口。用户还可以向山西旅游局官网那样的自定义线路浏览，网站会推送各个景点的近期优惠信息、景点附近的酒店以及预订服务，如果是爱旅游网的登录用户，网站还将统计你的网友以及关注和被关注者是否有和你一样的计划以及行程并返回给所有同行程的你的关系圈，方便你们结伴同行。合作伙伴：携程、途牛、e龙、到倒、去哪儿等专业旅游网，把景点网站的相关内容植入到他们的网站线路对景区的简介里，同时和他们的在线订购酒店、门票等合作。和诸如京东商城（具体合作方式有待于和合作方相互商议，具体视情况而定，这里只是提供一点参考意见。优惠活动：本栏目将会自动统计所有景点网站更新的景点优惠活动统一展示，并发送到线路定制以及想去改景点的用户邮件以及手机中。八、应用软件和数据中心的应用程序以及推广方案数据中心：数据中心的主要任务就是负责日常各大网站的数据更新、保证数据安全、调配数据在各大网站的展示以及权限，比较重要，相当于人的大脑，关键得保证数据更新的及时、配送的无误以及数据的安全性。应用软件项目设计：主要是设计基于各大网站开放平台和移动终端的应用小程序。推广方式：1、新浪博客：由于新浪博客在SEO的权重比较高，山西旅游网、山西文化网、旅游体验网都将在新浪开通官方网站并经常性更新作为辅助推广。2、各大网站的开放平台以及移动终端：360安全桌面 Q+桌面 浏览器平台（360安全、360极速、搜狗、Chrome、百度等。）腾讯空间 腾讯微博 新浪微博移动终端Android应用软件商场 App store苹果应用软件商店 移动应用商场应用程序设计1、每日一游：每日推荐一个景区 发送到空间后手机2、每日一言：每天一句能让人开心的宗教文化名言 发送到空间后手机3、微博测试，最适合旅游的景区是：标题是：每一个人都有一个旅游胜地，她非常适合你开阔视野、陶冶情操、释放心灵，经过测试，李敬最适合的景区是：五台山！再有一个点击查看：五台山和我的故事或五台山与我相符合的理由等。点进去可以根据出生、星座、性格进行配对，在加一个链接，就是五台山详情简介。4、爱旅游网的快速发表功能、圈子功能、定制结伴旅游计划功能、网站活动在移动终端可现实、更新的应用程序。4、搜好友、搜粉丝、搜追随者：当你到达某一个景区，软件会自动搜索和你有关的比如好友、粉丝、追谁者等是否在这个景区以及在附件景区，并提醒你是否对其进行联系。类似于微信的搜附近功能。