浅析户外广告伞的由来和广告设计.doc

【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流浅析户外广告伞的由来和广告设计.精品文档.浅析户外广告伞的由来和广告设计摘要：在经济全球化、科技信息化、技术数字化、文化多元化的潮流中，在信息与资讯高度发达的社会里，广告伞的作用和影响越来越凸显出它的重要性，伞是一个宣传的媒介，可以传递很多信息，很多商家都会选择用伞来作为宣传的媒介，来宣传商品信息。在当今广告设计的行业里，努力使自己的设计具有独特性、识别性、和时代性，使其具有使用和审美的双重价值，并符合民族性和世界性的双重要求，这是现代广告设计的基本要求。关键词：广告伞、广告设计一：什么是户外广告伞广告伞做为一种广告宣传的载体，由于其实用性，持久性，良好的自身形象，深受广告主的喜爱。广告伞，顾名思义印有广告的雨伞。这其中有：直杆伞（也称直骨伞）、折叠伞（又称：折伞、缩骨伞）、儿童伞（规格小于19寸以下的伞）、高尔夫伞、太阳伞（又称沙滩伞、钓鱼伞）等。广告伞作为一种现代新颖广告载体，具有流动性大、色彩鲜艳和良好的视觉效果，其图案设计不受限制、结构可任意选择以及美观耐用、质优价惠等多种优点，成为企业广告宣传的一种重要形式。广告伞指的是广告太阳伞，在太阳伞上印上产品就是广告伞，广告伞用途很广，各行各业都把目光放到广告伞上，又广告，又可当礼品送，一举两得。广告伞深受欢迎。二：广告伞的演变与发展广告伞来源于太阳伞，太阳伞来源于雨伞。太阳伞广义上有二种：一为用来挡太阳的雨伞为太阳伞（拿在手里的），一为固定在路边，风景区，花园，小区，报纸亭挡太阳的伞（固定的外型较大），但第一种一般称为雨伞，平时说的太阳伞，指的是第二种。现在已经发展到木制太阳伞，铝合金太阳伞，单边太阳伞，香蕉太阳伞，钓鱼太阳伞。太阳伞来源于雨伞雨伞在中国有着悠久的历史，史记，王帝记中就有关于雨伞的记载。春秋时期，相传著名工匠鲁班之妻创造了手提伞。由于伞开始为丝帛制成，价格昂贵，百姓难以买起，被视为王公贵族，高级僧侣的权威象征。汉代后，人们采用较为廉价的涂上桐油的纸来制雨伞。唐宋时，纸制油伞开始普及民间。到清代，出现了精工彩绘的花伞。本世纪 30 年代，中国人首次发明了折叠伞。到现在，雨伞已由古老的伞盖发展为纸伞、布雨伞、尼龙雨伞、塑料雨伞、自动雨伞等许多品种，用作伞骨伞架的材料也从最早的竹、木发展为钢、铝、塑料、树脂纤维、有机玻璃等等。 中国伞是在唐代传入日本和东南亚国家， 18 世纪中中传入英国，随后传遍欧美及世界各地，当时用绢和蕾丝制作的小阳伞特别受欢迎，是贵妇随身携带的必备用品。但是当时的阳伞重达 4.5 公斤 ,19 世纪 , 雨伞开始变得轻巧起来 , 能够折叠的小伞成为外出的必备品 . 坠有绢质流苏的长柄伞、搭配礼服羽毛伞、捏褶花边伞、以及奢华的蕾丝伞等等 , 就像款式多样的时装 , 让人眼花缭乱。庭院散步、郊外踏青、走亲访友、出海避暑 , 人们在不同的场合不同的季节穿不同的服装 , 当然要搭配不同的伞 , 雨伞成为人整体造型中的重要一部分 , 从饰物的装饰和搭配中也反映出一个人的智商和品位 .雨伞来是避雨挡风、遮太阳的生活用具，但随着时代的发展和人们生活质量的不断提高，它的价值已超越了实用范围，摄取了浓厚的时尚色彩，成为优雅的象征。特别是进入 21 世纪以来，雨伞的颜色、款式设计越来越丰富，面料越来越讲究，配合不同的服装、不同的季节、不同的环境，有着各种各样的用途。人们禁不住为 “ 雨伞的时尚与格调 ” 所陶醉，雨伞的发明与利用是中国对世界文化的一大贡献。伞业文化是我国民族古老文化不可或缺的一部分。由于太阳伞用途多多，太阳伞印上产品广告，就成了广告太阳伞。三：广告伞的意义和作用面对日益激烈的现代社会企业竞争，扩大企业的知名度，让产品具有竞争优势，最有效的途径就是广告！广告伞作为一种现代新颖的广告载体形式，它不但具有流动性大、色彩鲜艳和良好的视觉效果，而且图案设计可以不受限制，结构也可以任意选择，以及美观耐用、质优价廉等多种优点，已经成为企业广告的一种重要形式，广告伞具有其它形式广告不可比拟的优势： 1、覆盖面广：广告伞可以到达其他广告形式到达不了的地方，广告没有盲点。使用者每天走街串巷，走到哪里广告就做到哪里。只要您花上少量的费用，届时将有上千人甚至上万人打着你们的旗号或品牌标志招摇过市，遍布各个角落，而每一把伞又能影响500-1000人，广告效应不可估量。 2、流动性大：广告伞具有走到哪里广告就做到哪里的优点，无论晴天还是雨天，走在大街小巷，它都是一个独立流动着的免费广告宣传员。 3、提升企业形象：广告伞具有阴天遮雨、晴天遮阳的功能，是男女老少不可缺少的一种日常生活用品。企业送出广告伞，在帮自己做出广告的同时让顾客感觉到一种企业关怀，让企业形象和美誉度一日千里。 4、印象深刻：一把伞一个主题，走到哪里都是一个独立的广告形式，无论是晴天还是雨天，广告伞都能产生不可抗拒的视觉冲击力，而对于广告伞的拥有者来说，对企业印象的记忆更是牢之又牢。 5、物美价廉：广告伞投入成本低、制作过程快、消费者印象深，1个1平方米的广告灯箱1年的广告费就要1000元左右，做1000把普通广告伞的费用也只能做10个灯箱广告；一辆公交车车身广告1年的平均广告费为10多万人民币，同样用这10多万元做伞的话可以做近1万把伞，基本上可以覆盖一个中等城市的大街小巷。 6、广告时间持久：广告伞的使用寿命一般为35年，可对企业进行长期、反复的广告宣传，是一种可靠的广告形式。四：户外广告伞的广告设计广告设计：广告设计的真正含义是什么？弄清楚这一问题十分必要。通常我们会以为有一定绘画基础，或者学习过其他的设计专业，具备某一方面设计的能力就等于具有广告设计的能力。这是一种比较模糊的认识。可以肯定的是广告设计与其他设计专业以及所有的视觉表现性艺术创作有着共同的基础和千丝万缕的联系，但是同时广告设计也的确有着与其他设计艺术类专业不尽相同的性质。从一个比较宏观的角度来看各种视觉艺术设计（如陶瓷设计、工业设计、染织设计等等）与纯美术创作（如油画、国画、书法等等），包括广告设计，同属一个文化范畴。它们具有共同的人类文化学基础，有共同的社会学、心理学体系，有共同的技术和材料的体系等等。一个画家转而学习广告设计，总要比一个医生或者法官转而学广告设计要容易的多（当然医生和法官也可以学会）。从这一点上来说，广告设计专业需要相当庞大和丰厚的文化积淀作为基础。在美术史上，也有不少著名画家从事广告设计工作的记录，如毕加索给自己的作品展览设计的招贴广告，劳特累克为营业性舞厅、咖啡厅所制作的广告等等。人类社会的发展进步，使人们对于社会劳动的各种分工有了逐渐系统化的认识。“设计”这一概念在劳动和创造活动中，逐渐具有了特别的意义，从而区别于绘画等其他的概念。“广告设计”便是使用了“设计”这一概念的某一方面的含义。英文的“设计”一词Design源自意大利语disegon，原意有“素描”和“构图”这两层意思。随着时间的推移，它的含义发生了很大的变化。在design的现代用法中，它主要是指对外观的要求，并且是在实用和经济的各种要求的变化幅度当中，通过引人的外观或流行的式样来影响市场的能力。在20世纪，design一词的含意虽然经历了这样一场巨大的变化，但实际上，它主要是在实践上的变化，派伊在设计的本质中所讨论的设计六项条件也主要是实践方面的要求。设计作为一个专门的概念，含意相当广泛。虽然我们可以认为自从有了人类，便有了设计行为，但是，有意识地使用这个专门意义的词，始于19201930年，即所谓现代设计产生之后。18世纪工业革命后，机械生产越来越发达，大批量生活用品及印刷品的生产方法完全不同于手工业劳动时代。大规模工业的生产必须对所要制造的物品事先就有极为详尽的设想，进而对所要选用的材料、加工的方法、物品的完成和实际应用效果等，具有完整的设想。除此之外，还要对用料加工的成本、售价及物品与生活环境的关系进行细致的探索，最终形成一个完整的计划方案。人们将这样的一个截止于行动之前的计划过程称之为“设计”。日本的设计家、教育家川添登曾这样讲：“设计的最一般用法，是指把人想制造的材料选择，经过制作过程到物品完成并得到使用的全过程而进行的行为过程。”这并不是说工业生产以前就没有过所谓的设计。手工业生产也有一个设计的行为过程，然而与工业生产中的设计相比较，手工业劳动中的准设计行为则是粗糙的、不严重的和凭经验的，生产出的产品也含有很大程度的随机性。所谓设计就是对所要实施的行为，事先做出完备详尽的设想并形成方案的行为。（摘自广告设计，作者牟跃）二、广告伞的外形设计（一）广告伞外形设计的核心广告伞的外形设计是服务于企业的整体形象设计，是以企业宣传理念为核心，围绕着人对该产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对广告伞形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。因此宣传企业形象以户外广告伞为基础，结合广告伞的作用与优势，可得到大力的推广。广告伞的外形设计尤为重要。（二）广告伞外形设计的流程构思草图阶段的工作将决定广告伞宣传企业产品设计的效果。所以这一阶段是整个广告伞设计最为重要的阶段。通过思考形成创意，并加以快速的记录。这一设计初期阶段的想法常表现为一种即时闪现的灵感，缺少精确尺寸信息和几何信息。基于设计人员的构思，通过草图勾画方式记录，绘制各种形态或者标注记录下设计信息，确定三至四个方向，再由设计师进行深入设计。完成产品平面效果图2D效果图将草图中模糊的设计结果确定化，精确化。这个过程可以通过CDR、PS等软件来完成。通过这个环节生成精确的产品外观平面设计图。既可以清晰地向客户展示产品的尺寸和大致的体量感，表达产品的材质和光影关系，是设计草图后的更加直观和完善的表达。多角度效果图多角度效果，给人更为直观的方式从多个视觉角度去感受产品的空间体量。全面的评估产品设计，减少设计的不确定性。产品色彩设计产品色彩设计是用来解决客户对产品色彩系列的要求，通过计算机调配出色彩的初步方案，来满足同一产品的不同的色彩需求，扩充客户产品线。产品表面标志的设计产品表面标志的设计和排放将成为面板的亮点，给人带来全新的生活体验。VI在产品上的导入使产品风格更加统一,简洁明晰的LOGO，提供亲切直观的识别感受，同时也成为精致的细节。设计产品的内部结构草图设计产品的内部结构，和产品的安装结构以及装配关系，评估产品结构的合理性。按设计尺寸，精确地完成产品的各个零件之间的装配关系。三、广告伞的图形设计（一）广告伞中图形语言的表现形式抽象图形的表现形式抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在广告伞画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。抽象图形表现自由、丰富多样，从手法上有人为抽象圆形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。所谓“人为”就是指创造者通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计，来创造出视觉上具有个性的秩序感。编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合，以创造出不同的视觉形象特征；“ 偶发”是相对“人为”而言的。其实偶发抽象图形也是人所创造设计出来的。只是形象更具偶然性，因此显得自由轻松并极具人情味。偶发图形的创作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，利用手撕、火烧等产生自然形态；还有一种手法就是运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合，可以反映出商品的性格和属性。比如，粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖等，都会给人以不同的视觉感受和联想；电脑辅助设计在广告设计中已得到普遍应用。通过一些图像设计软件，可以轻松地得到千变万化的图形，为广告伞设计提供了丰富的素材。（摘自包装装潢：包装基础，作者陈慧）具象图形的表现形式具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达了什么，其特征是容易让人由已知的经验，直接引起识别及联想。这种表达方式，最能具体地说明包装中的产品，并能强调产品的真实感。具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段。（二）广告伞中图形运用的基本原则在广告伞的设计中运用图形语言时，不但要了解图形要素的表现形式，而且还要懂得运用这些图形要素时要遵循的一些基本原则，这样才能设计出优秀的作品。1. 信息传达的准确性广告伞上的图形必须真实准确地传达商品的信息。准确性并不是简单描绘对象，而是有着更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能准确地传达出商品信息。准确性对于商品来说就是“表里如一”。商品的特征、品牌形象、信息等能够清晰地通过视觉语言清楚地在商品中体现出来。如可口可乐公司的商标图形在广告伞上非常直观地体现出来，这样就促使消费者放心、大胆地去购买其产品，进而提高了在同类产品中的竞争力。2. 鲜明而独特的视觉感受如今的商业竞争已经进入到个性化时代。企业形象要追求个性。商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念发展。尤其是年轻的一代，个性化的消费观是他们独特的视角和表现，平淡无奇的图形设计，必将被淹没在商品的海洋中。因此对设计者而言，掌握更多的图形表现方法、更独特的创造性思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念，是图形语言在广告伞设计中具有个性和成功的关键。3. 主题简洁明确在设计中要针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于广告伞本身尺寸的限制，过于复杂的图形将影响主题的定位，所以采取以一当十，以少胜多的方法运用图形语言，可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的。四广告伞的色彩设计（一）色彩的象征特性色彩的象征是由于传统习惯而形成的，比如经常以某个色表示某种特定的内容，于是，这种色就成了某事物的象征。色的象征在世界范围内也有共性的东西，但由于民族习惯等的不同也有不少差别。例如红是火的色彩，意味着热情奔放。红刚巧又是血的色彩，因而又表示爱国精神或者革命。在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以，红又表示圣餐和祭奠；红色又因其意味着危险，而被用作交通信号的停止色，消防车色等；深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的象征，而粉红色则象征着健康。黄色常同月光联系在一起。在中国古代被定为帝王用色，一般人不许使用。在古代罗马也被当着高贵的色。然而在欧美，由于某些原因，黄色却被看作是最下等的色，起初把恶徒叫做“黄狗”，后来又轻蔑地把胆小鬼和庸俗恶劣的新闻称为“黄色的”。绿色是大自然草本色彩，所以意味着自然和生长，同时也是未成熟人的象征。在西方，绿色意味着嫉妒和恶魔。所谓“嫩手”是指缺乏工作经验的人。此外，绿色一般还用来象征和平与安全。蓝色是幸福色，表示希望。在西方，蓝色表示贵族，一提到蓝的血，就意味着名门血统，所以蓝色是身份的象征。但蓝色又是绝望的同义词，“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。在日本，用蓝色来表示青年、青春或少年等刚走上生活道路的一代人。紫色是高贵庄重的色。在过去的中国和日本，作为表示等级的服色，紫色是最高级的。至今在仪式方面采用紫幕和方绸巾。在古希腊时代，紫色作为国王的服装色使用。白色意味着纯粹和洁白，表示和平与神圣。日本的老道和和尚都穿着白衣服。作为等级的标志，白是天子衣服色。中国和印度的所谓白色和白牛，都是吉祥和神圣的象征。所谓“弄清黑白”，就是指要判明是非善恶。所以，白还意味着洁白善良；还有，白还是沉默的反义词，从前古文中的“说”就写成“白”、“自白”、“白皮书”等说法都是由此引出来的。黑是不吉利色，意味着不好，表示黑暗与地狱，象“黑名单”。在中国和日本自古以来就有方位色，即东是蓝、南是红、中央是黄、西是白、北是黑。在西方，基督教的祭日也用黑色来表示。（摘自颜色科学、作者何国兴）（二）色彩的心理1.色彩的感情色彩能使看的人产生某些不同的感觉。一般人们所认为的象征某种感情的色彩有如下几种类型：.兴奋色与沉静色纯粹的红、橙、黄给人以兴奋感，称为兴奋色；纯粹的绿、蓝给人以沉静感，称为沉静色。降低它们的纯度，可以降低它们的兴奋性和沉静性。白色和黑色以及纯度高的色能给人以紧张感，灰色以及纯度低的色，给人以舒适感。.华丽色与朴素色通常纯度高的色显得华丽，纯度低的色显得朴素。从明度方面看，明亮色显得华丽，暗色显得朴素。白色和金银色虽然华丽，但是通过黑色的使用即可使配色华丽，也开始配色朴素。.活泼色和沉郁色充满明亮阳光的房间会有一种轻快活泼的气氛，而光线较暗的地方会有一种苦闷忧郁的气氛。这是因为在阳光下看到了红、橙、黄等暖色为中心的纯色和明色，而在阴暗的室内所看到的是近于蓝色系中的冷色和暗浊色，因而感到忧郁、阴闷。也就是说，活泼和忧郁都是以明度的明暗为主，随着纯度的高低、色相的冷暖而产生的感觉。软色和硬色掺了白灰色的明浊色有柔软感；相反，纯色与掺了黑的色则显得坚硬。即柔软或坚硬同色彩的明度和纯度有关。2.色彩的联想当我们看色彩的时候，常常回忆过去的经历，把色彩与这些经历结合起来。根据色彩的刺激想起与它相关的事物，称之为色联想。懂得色彩对于观看者会产生什么样的联想，这一点在拟定色彩计划时，有非常重要的意义。联想分为具象联想、抽象联想、共感联想三种情况，这些色彩联想取决于色彩性质，主体感受，创作指向三个方面。. 色彩的具象联想具象联想是指由色彩的刺激而联想到某些具体事物。. 色彩的抽象联想抽象联想与成人关系紧密，色彩抽象联想是指由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。. 共感联想指色彩视觉引导出其他领域的感觉或反向的色彩心理联想形式。（摘自颜色科学、作者何国兴）4. 色彩的搭配广告伞上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此广告伞色彩设计很重要。