电影广告分析论文-精品文档.docx

电影广告分析论文电影广告分析论文广告行业从产生以来就极度依靠信息的传播,假如不能将信息传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因而它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是学习啦我为大家整理的电影广告分析论文，供大家参考。电影广告分析论文篇一（微电影广告品牌营销新形式分析）摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，讨论了微电影广告的品牌营销新形式。要用故事博得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;博得经济效益，实现社会效益。关键词：微电影广告;营销形式;品牌塑造;商业价值在互联网+的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。一、微电影广告概述微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完好的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在博得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作愈加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也愈加自然生动，因此更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销形式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影（罗马假日），再到国内冯小刚制作的（非诚勿扰），植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的等待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，创始了广告植入电影的新形式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并介入其中，到达良好的讲服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。二、麦肯光明的微电影广告案例分析从2021到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。2021年推出了（回家迟到的新衣），讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰苦与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波涛。2021年推出了创意春晚公益广告（筷子篇），将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2021年推出（春联）系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年梦想照进故土系列微电影广告让中国人记住了故土这个词，相较之前的回家主题，故土则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热门，在令人感动的同时引发考虑和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经历也为其他微电影广告提供了借鉴。1、故事讲述是关键媒介融合时代，怎样在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的浸透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感遭到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。2、品牌内涵为核心品牌在进行宣传时，要将品牌信息融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来博得关注、以品牌为核心来讲故事，进而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。3、受众定位是重点年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微电影营销的介入和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自己优势，通过层层深化了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网络的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目的定位和精准程度。4、渠道扩大成必然微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不能够忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中照旧拥有广泛的受众市场，能够为广告的投放提供更为广阔的传播平台，进而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。三、微电影广告的品牌营销新形式为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销形式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。1、用故事博得关注，用主题创造价值对于广告营销而言，微电影是营销热门，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值到达营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，加强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠实度。2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精华之处。3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势微电影广告营销离不开网络这一平台，网络是微电影传播的最好载体，发行者只要充分利用好互联网这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目的。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体能够为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉构成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。4、博得经济效益，实现社会效益广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销形式深化人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，考虑怎样将企业的品牌理念导入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关心，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。四、结语广告的发展离不创始新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销形式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，进而促进品牌推广，到达良好的企业营销效果。作者:周东华魏静茹单位:西北大学参考文献:1崔兆倩.浅析微电影的现状及发展J.新闻喜好者，2021.2.2刘颖.微传播时代的微电影营销形式解读J.西江月，2021.12.3严瑾.微电影广告中的品牌推广J.剑南文学：经典浏览，2021.9.4康初莹.微传播时代的微电影营销形式解读J.新闻界，2020.7.5刘强.全球竞争时代的品牌营销J.当代营销，2020.10.6李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究J.科技与管理，2021.5.7万新娜.浅谈广告创意理论、原则、经过及表现手法J.企业导报，2021.11.电影广告分析论文篇二（电影广告设计情感作用）进入20世纪以来.工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类逼进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的广告宣传中。正如日本著名广告人柏木重秋所讲：广告就像我们日常生活的空气一样四处存在着。对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场信息的重要;之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观念、消费心理和消费行为的趋向具有引导作用。西方广告界有一句格言：推销产品不做广告，如同黑夜之中暗送秋波。随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。影视广告是众多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经济发展和影响群众生活的作用显而易见，它不仅推动了社会物质文明的进步，对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。那么究竟什么样的影视广告能感动消费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?影视广告中的情感因素起到了至关重要的作用。假如讲创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告的基础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到最后的购买经过就是一个情感不断变化的经过。情感在影视广告中的作用主要有四种：信号作用。社会心理学家的研究表明，人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是本人需要的，并对本人有利的信息积极去获取;哪些不是本人需要的，对本人不利的信息选择逃避。在这个经过中，除了识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的信号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告，广告语是每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦，在广告中将一个信号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生动，捉住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告信息的抵触心理。再如正在热播的王子饼干的广告画面，一个英勇的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后本人变成了饼干上的图案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知感动了多少小朋友的心。表情同样也是判定事物意义的重要根据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力，这也就间接解释了为什么在影视广告中，一个真正充满好心的表情比毫无表情的美人更能感动人动力作用_.情感对行为具有推动作用，一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。假如感情状态良好，人们便会改心动为行动。例如2020年的德芙巧克力的广告内容：轻松的音乐响起(贯穿始终)，憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她根据明信片上的指示来到那个地方，忽然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子，里面飘出一条棕色丝巾，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多出了一盒德芙巧克力。(旁白响起)：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉快惊喜。文案出现：此刻尽丝滑。此广告浸透了儿女情长的浪漫情感，得到了消费者的喜欢，促进了产品的销售。利用影视广告中的情感手段使消费者产生一种情调，或制造一个肯定的情绪气氛，到达使消费者能够加速消费或改变态度的目的。再例如，农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告.画面是在深山沟的一个小学，孩子们正在简陋的环境中学习，他们那亮堂的双眸、纯真的语言、简单的美妙心愿，让人不知不觉中深受感动，孩子是父母的天使，可天使的命运却如此天上地下，广告语是一瓶水，一分钱，帮助水源地的贫困孩子。一分钱的阳光工程，让人们深深地记住了农夫山泉。因而，在广告中能够讲：只要感动，才有行动。移情作用。情感迁移，是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上，使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中.南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声黑芝麻糊，然后唤起对儿时的回忆：一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃着黑芝麻糊，吃完后，面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛.唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。固然这是则商业广告.但移情作用却使观众沉浸在暖和的画面中久久不愿醒来。如此一来，消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品，使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语孔府家酒让人想家，勾起了多少中华儿女对家的想念，同时也升华了产品的内涵，促进了产品的销售。负面作用任何一件事的发生都有利弊之分.影视广告中的情感因素也是如此，一般美妙的情感广告通常是容易被群众所接受的，坏的情感让人看了不舒适甚至是反感，一个广告能够成功地捧红一个品牌，可以以轻易地毁掉一个品牌，在广告史上很多影视广告就由于情感的问题留下了惨痛的教训。所以，在情感尺度的把握上一定要把握分寸，在进行影视广告设计运用情感时要注意下面几个方面的问题：1.在影视广告中。要弄清楚卖点，把情感和产品很好地结合起来，不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品，要避免广告的纯艺术化，由于广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配，拿东讲西，必定会使广告效果适得其反。3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大胆想象，但也需要小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的档次。有时稍不注意，就会将高雅扭曲为庸俗，产生污染生活的副作用，令肖费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。4.入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同，各民族自然而然构成了本人独特的风土人情、民俗民约。在进行影视广告创意时一定要避免文化冲突，不然，做出的广告不仅祸患了广告主，也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香烟的一则广告就是一个例子，画面是烟民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，广告语是我宁愿为骆驼行一里路，在西方国家颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题，美国人本想适应当地风俗加点泰国情调，就选泰国最著名的佛庙做背景，让骆驼人穿着见底鞋悠然吸烟，谁知道在泰国的风俗里，脚底乃污秽之处，决不可在人前如此高跷，更何况是佛庙至尊圣地.高跷洞穿之鞋几乎是大逆不道，这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因而，在广告中运用情感因素时要认真调查研究，做到有的而发，不要使情感因素在广告中产生负面作用。当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场，在剧烈的搏击中，商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用.在获得了不俗的关注率的同时也获得了良好的经济效益。原因很简单，在生活节拍日益加快的当代社会里，人们因太多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而这种情感又往往容易从消费上体现出来，也正因如此，情感广告在当代社会得以诞生，广告商通过情感因素控制人们的消费行为，进而到达实现广告促销的目的。总之，情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的，这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。客观上讲只要影视广告存在，情感就会存在其中，由于情感是人类社会永久的东西。在当代社会中影视广告是商品促销的主要形式之一，因而，它的消费对象是广大消费者，要做好影视广告中的情感设计其实不是一件容易的事情，所以.设计师在制作广告时首先要了解人性，了解各个类型不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理，能够在广告中的任何一种元素中参加适宜的情感因素，尽可能知足消费者的心理需求。有关电影广告分析论文推荐：1.分析广告成功的论文2.浅谈中国大陆影视广告论文3.影视广告创意文案范文4.影视广告分镜头脚本范例5.浅谈文化产业研究本科毕业论文6.网络传播研究毕业论文范文