新媒体在企业品牌营销工作中的运用-精品文档.docx

新媒体在企业品牌营销工作中的运用从当下我国的实际情况来看，社会经济水平以及科学技术正在不断提升，人们的生活水平也遭到其影响而不断得到优化，各种各样的新型媒体已经逐步应用在人们生活经过中，人们特别喜欢从新媒体中获取信息资源。在这一背景下，企业应紧跟时代的脚步，充分利用新媒体在品牌营销方面的优点，将传统的营销方式与新型媒体进行有机结合，利用各个方面的资源到达更好的企业品牌宣传效果，提升企业的知名度，进而从整体上加强企业的经济效益。一、新媒体的详细特征目前，新媒体正不断进步与创新，渐渐被人们普遍应用，并且深受人们的喜欢。以数字电视、网际网络以及移动电话为代表的新媒体的详细特征，就特别值得人们进一步分析研究。一新媒体普遍具有很强的交互性交互性的概念较为广泛，假如是在信息与数据传播经过中，交互性主要体如今信息与数据的传播方，同时可以以成为信息与数据的接受方，而信息与数据的接受方，可以以向传播方提供不同的信息与数据。这一特点相较于传统的媒体来讲有很大的区别，由于在以电视和报纸为主的传统媒体之中，在传递信息时，绝大多数都是单向型的，在这种单向型的信息之中参加很多广告、宣传语等。这一特性导致了在人们通过传统媒体接收信息经过中，一定会被各种不同的广告以及宣传语所影响，打乱思路。在使用新媒体传递信息经过中，用户能够通过本身的爱好来选择阅读广告内容，并且还能够对其内容进行评论，这就极大优化了人们获取信息的方式。二新媒体普遍都有便于携带的特点目前，人们普遍应用的新媒体如移动电话或者移动电视，它们普遍的特点就是体积较小，人们能够随身携带，使用起来特别方便。在当前受电子信息技术影响较多的社会中，人们无时无刻都在注意信息发生了如何的变化。正因如此，在新媒体中，手机、移动电视等体积小便于携带，在信息社会人们总是时刻关注信息的变化。因而，便于携带的新媒体就深受人们的喜欢。三新媒体普遍都有多种多样的功能新媒体通过使用卫星通信技术以及网际网络技术，能够将本身与传统媒体进行有机结合。技术方面的进步，使得用户在使用新媒体经过中能够体验到更多的功能。比方目前最为流行的智能手机，人们通过智能手机就能够观看影视节目、通过卫星通信技术进行实时定位、畅玩网络游戏以及视频通话等。假如与广播、报纸等传统媒体相比拟而言，新媒体能够为用户提供愈加完善、愈加多样化的服务。四新媒体的内容数量庞大且种类齐全新媒体有一项特别重要的特征，就是其信息存储的数量特别庞大，而且种类丰富齐全。用户在使用新媒体获取信息经过中，能够得到便捷的体验。五新媒体具有局部社区化的特征受网络技术的影响，不同国家、不同地区的人们都能够通过新媒体构成一个特别密切的社区，缩短人与人之间的距离。在新媒体行业中，普遍被人应用的是腾讯公司的QQ和微信。受社区特征的影响，不同国家、不同地区的人们能够根据同样的喜好、同样的目的相聚在新媒体之中，这样就能够在很大程度上加强企业通过新媒体方式进行营销工作的实际效果。六新媒体发展经过中还要依靠传统媒体从当下我国的实际情况来看，固然新媒体有很大的发展空间，但是在实际发展经过中还要依靠传统媒体，十分是在企业进行经营管理以及开展营销工作经过中。除此之外，当下我国的新媒体还有待进一步优化，新媒体中的主要信息来源还是要凭借传统媒体。二、故事营销的方式对企业品牌营销工作的实际影响在实际企业品牌营销工作经过中，灵敏运用故事营销的方法，能够在很大程度上加强整体的效率。故事营销的方式，详细是指通过为企业的产品建立情景以及设计故事的宣传营销方式。从当下的实际情况来看，人们在选择一款产品经过中，同一种类型的产品中能够供人们选择的产品数量特别庞大，并且每一种商品都具有本身独特的特性。而且随着社会经济的不断发展，人们在使用一款商品时，不仅要考虑该商品能否实用，而且要考虑本身的审美要求以及能否喜欢，能不能提升本身的形象。企业想要本人开发出的产品被不同的顾客所接受，在宣传工作经过中，就要针对不同类型的顾客采取不同类型的宣传方式。三、故事营销的详细分类企业通过故事营销进行营销工作时，根据不同的传播载体能够分成广播、电视以及新型媒体这几大类。由于广播的特点决定了广播的语言特别生动，十分符合企业营销工作的要求。在目前的广播频道之中，总是会有这样的广告，也就是两个人以提问的方式来介绍一项产品或者某项服务。固然人们没有直接观看到，但是通过这样有趣的方式能够给人们一种相对来讲比拟真实的感觉。企业通过电视的方式进行宣传工作的优点在于，电视的特点就是能够包含观看与收听，而且相对于其他的传统媒体来讲，电视的用户较多。所以，在企业进行营销宣传工作经过中，大多数都优先选择电视这一传播载体来进行。通过电视进行企业营销工作时，能够将观众们的视觉与听觉相结合，在画面中体现出观众们较为熟悉的环境，能够加强人们的带入感。而新媒体方面，由于受网际网络技术以及移动通信技术的支持，目前正在被人们所普遍接受。所以，通过新媒体进行企业品牌营销工作的效果更强，在实际应用经过中应该与传统媒体进行有机结合，进而到达更好的效果。根据故事的整体篇幅来区分，能够分成单篇幅以及多篇幅两种。单篇幅详细表示通过运用一则故事来到达广告宣传的效果，从目前的情况来看，大多公益广告都是运用单篇幅的方式。多篇幅也就是运用几个互相关联的故事到达宣传的效果，可口可乐公司所应用的宣传广告大多都是运用这种方法。单篇幅能够减少制作的成本，用简单的情景到达宣传的效果；多篇幅的故事应该具备一定的连续性以及叙述性，能够吸引观众们的好奇心，加强企业的关注程度。四、运用新媒体进行故事宣传的要点运用新媒体进行故事营销的策略，必须兼顾两者的特点，企业必须意识到用户对新媒体广告内容的选择具有自主权，应注意做到下面几个方面。一展示成功的故事无论在新媒体还是传统媒体，人们总是关注信息的变化，展示成功的故事能够被其他媒体转载或学者引用。这样有利于塑造和传播企业的形象。如今很多企业网站上的有关企业文化或企业故事就是例子。二要符合产品的特性高科技产品的故事一般理性、严肃；食品等故事营销要营造感性、活泼的情境。三要创造符合目的消费者的情境不同产品的消费者不同，同一产品的消费者也不同。因而，应创造准确的情境。奶粉的故事营销要合适表现母爱；白酒则合适表现团圆。四要不断培养品牌的忠实者一个品牌的忠实者应当长期培养，海尔就是最好的例子。海尔在品牌宣传中将目光放得长远，制作了（海尔兄弟）的冒险故事，培养了一批潜在的消费者。这些潜在的消费者在儿童时期看（海尔兄弟），尽管他们当时不知道海尔是生产电视、冰箱等家用电器的企业，但是海尔兄弟的标志却深深地印在他们的脑海里，长大后对海尔仍然亲切。因而，企业能够创作移动媒体端的动漫短片或其他影视作品，培养品牌的忠实者。五、结语故事营销只是创立和宣传品牌的手段之一，但通过故事营销，品牌能够被赋予某种文化精神，这样企业产品不仅是销售产品，更是传达品牌与消费者共同的信念。这种信念的传播需要生动、活泼、有活力的新媒体推波助澜。