旅游文化中茶文化的发展对策-精品文档.docx

旅游文化中茶文化的发展对策摘要：我国茶文化在世界上有着深远的影响，博大精深，茶文化源远流长，而当今文化旅游越来越遭到人们的欢迎和青睐，具有其他旅游产品无法比较的竞争优势，具独特魅力的旅游产品逐步成为发展旅游产业的关键。因而，旅游文化中茶文化的发展是特别重要的。本文首先分析了茶文化旅游相关概念，其次阐述了旅游文化中茶文化的发展意义，最后讨论了旅游文化中茶文化的发展策略。关键词：旅游文化；茶文化；创新1茶文化旅游相关概念1.1我国茶文化的背景尽管全世界有50多个国家和地区产茶，但是在我国茶有4000多年的发展历史，中国是茶的故土。茶文化推动了中国的科技、经济、文化的发展，增进了沟通和友谊，加强了中国同全球各个地区的联络，向全球各个国家和地区推广了茶叶的品种、栽培、加工、饮茶、茶文化等。茶文化的沟通不局限于茶学者，对茶的研究和喜欢也是辐射广阔，人们在茶文化、茶综合利用、茶资源的开发等方面开展了研究和沟通。茶文化旅游是茶产业的重要内容，是旅游的新兴项目，形式多样、内容丰富的系列旅游活动，能够到达积极的休息和娱乐、获取茶知识等目的。1.2茶文化旅游的内容从广义的角度来看，茶文化是指精神层次和物质层次两个层次。精神层次对茶的物质文化的发展起促进作用，在社会文明中起积极推动作用，包括茶的知识、茶艺、茶道、文化艺术等，指一切茶的物质文化存在反映到人们记忆中的学习。物质层次包含茶叶培养制作工艺、实践经过、茶叶推广的生产流通方式、茶饮的生活形式、茶叶的消费形式和茶政设施等。本文讨论的茶文化是指科技成果、茶礼仪、饮茶艺术、茶的风俗、茶的生产、茶的历史、茶的发现等方面的内容，以物质性实体文化作为载体，将茶文化作为旅游资源。2旅游文化中茶文化的发展价值2.1茶文化旅游能够推广茶文化茶文化旅游对促进中国茶事业的发展有积极的推动作用，向公众提倡茶饮，向广大游客宣传、普及中华茶文化和茶知识，通过科普的方式促进茶文化的传播。茶叶科技园的成立，能够推动当地的社会进步，推动当地的文化、经济、科技的发展，促进茶园地区和全球各地的友谊和沟通，作为文明的象征和友谊的纽带。茶文化是我国传统文化艺术的象征和载体，通过旅游文化进行宣传，向世界各地人们宣传我国的茶通六艺，茶是中国人民物质生活的必需品，茶是中国的“国饮。2.2茶文化旅游促进茶产品质量提高茶文化旅游的发展能够提高了茶叶的价值和经济效益，促进茶产品构造的多元发展，因而，需要提高茶产品质量，使得茶叶产品在茶文化旅游中向游客推广更为品质优良的茶产品，使得旅游者购买到包装精巧的产品，还能够使得游客将茶叶作为旅游纪念品或馈赠亲友的礼品，进一步促进茶文化旅游的日益繁荣。2.3茶文化旅游促进茶消费,推动茶业经济发展茶文化旅游能够推动茶业经济的发展，进而提高茶业效益，茶生产者可以根据游客的实际需要及时调整产品构造。不仅仅能够拓展了销售市场，扩大了消费群体，客观上起到了培育茶人、扩大茶产品的知名度和促进茶消费的作用，起到了无形的“广告和促销作用，通过游客购买品质优良的茶叶作为旅游纪念品、馈赠茶礼品。使游客在自觉不自觉中产生赏茶爱茶的心理，直接向茶园经营者购买本人所需的产品，还可亲身介入茶叶的采摘、制作和品尝，了解茶的生产流程、制作技术、茶的历史、茶的作用。2.4茶文化旅游,提高茶产业附加值我国独具特色的茶文化旅游在中国国内外享有一定的知名度，在各地区都是当地的涉外旅游定点单位和全新的特色旅游产品，茶文化旅游资源的开发对当地旅游来讲，一方面能够增加旅游收入，另一方面提高了茶的附加值，带动了以茶文化旅游为核心的茶消费，把与茶相关的景点、景观、购物、餐饮、娱乐等串联起来，带动了茶文化相关资源的开发。来进行茶文化旅游的人们大都能够感受其中的微妙，获得无穷的乐趣，还有时机亲身介入采茶、制茶、品茶，了解及观赏采、制茶的经过。茶文化旅游的发展能够通过旅游促进茶业的互动机制，建立起茶业带动旅游，突破了传统茶叶生产形式，将茶业与旅游的有机结合，依托田园风光、茶叶产品和茶业资源开发具有旅游价值的茶业。3旅游文化中茶文化的发展建议促进茶叶经济的发展，进一步挖掘和创新中华茶文化，对茶文化及茶文化旅游方面的项目和内容应给予大力支持，是茶文化与茶科技在茶经济的发展中具有同等重要的地位。在内容和形式上应是丰富和多样性，符合旅游行业游戏规则，发挥茶文化的特点，进行有机结合，根据茶文化的特点及旅游行业的相关要求和规则。培养学茶、喝茶、爱茶，让人们进一步了解中国博大精深的茶文化和茶叶发展，向高等院校、中小学校的学生宣传、普及茶文化、茶科技，联办科教实习基地和青少年教育基地，茶文化旅游可与科教有机结合，根据科教体系的改革和创新的要求。3.1具有地方特色的旅游商品需要进行大力开发制作介绍当地茶文化旅游区景点景色的音像书籍；开发能代表地方特色的茶具；将茶参加食品饮料中制成地方特色小吃；利用茶树的树枝、树根等制作各类工艺美术、旅游纪念品等等，开发具有浓厚茶文化特色的旅游商品，充分利用旅游区的特色知足了旅游“求新、求异、的欲望。旅游产品这种特殊的商品，在相当一部分人文旅游资源当中占据着重要组成部分，旅游产品不仅仅加强区域旅游的吸引力，还使得旅游产品成为当地不可缺少的部分。3.2加强市场促销，借助多样化传播渠道首先，提高其市场竞争力，同时加强茶文化旅游产品与其他旅游产品的联合促销，开发适应市场需求的茶文化旅游产品，加强对客源市场和旅游者消费趋势变化的研究。其次，构成区域旅游宣传合力，开展协同宣传促销，同其茶叶生产地周边的其他产茶区域进行区域协作，进行强强联合的营销形式。再次，充分发挥互联网的传播优势等，建立完善的茶文化旅游网站，利用省内主要媒体，要充分综合运用各种宣传促销手段和方式。最后，应当以青壮年为目的市场进行客源定位，还包括公司职员为主的白领市场，要重点加强对邻近省市及省内各大城市的宣传，宣传促销要突出重点。3.3积极发展多种旅游产品，深化改革，创新思维为了使茶文化旅游产品获得良好的效益，需要精心策划，针对客源市场，本着高起点、高要求、高水平的原则，立足本地的茶文化旅游资源。为了有别于别人的思维和路子考虑问题和指导工作，需要有创新之处，茶文化旅游产品要博得市场必需要有其独到之处，才能对提高旅游地的竞争力具有重要作用，避同求异，精心策划旅游产品。3.4提升文化档次，挖掘文化内涵旅游文化中茶文化的发展要“动和“静、“自然和“文化的结合，能够进行文体表演，建博物馆、文化街等。能够向游客展示茶叶的制作经过，带领游客参观茶叶生产企业，能够扩大或延伸其文化容量，使旅游者更好地感受茶文化的内涵。为了给游客带来“新、奇、美的享受，通过旅游产品的精神文化引起旅游者的精神文化共鸣，正是这种精神属性文化刺激了群众游客的消费心经。