农村电商可持续发展生态体系探索 (2).docx

农村电商可持续发展生态体系探索摘要：电子商务与互联网的深化与高速发展，促使农村电商逐步崛起。为了促进农村电子商务的可持续发展，推进农村经济发展提速，提升农村居民收入与消费水平，当前中国急需构建完善的农村电商生态体系。本文在梳理国内学者对于农村电商的相关研究基础上，深化分析农村电商的发展现状及存在问题，进而提出农村电商可持续发展生态体系的构建策略。研究发现，从内部构造、组织形态与服务上三方面出发，构建的农村电商生态体系，能够有效解决农村电商发展中存在的资金、人才和配套服务等问题，切实推进农村经济高效、可持续发展。关键词：农村电商；可持续；发展现状；生态体系；构建研究近年来，国内学者从理论与实践等角度出发，加大了对农村电商发展的研究。关于农村电商可持续发展的文献资料，现已构成一定规模。张喜才在分析农村电商发展面临的问题基础上，结合农村电商全产业链发展思路，提出产业链环节纵向整合、构建农村电商产业链利益分配机制等可持续发展策略。何飚以为，农村电商在兴起的同时，还面临产业链终端物流协调机制与配送体系不健全等问题。因而何飚从物流整合、带动服务商发展和农村电商实体终端建设三方面，提出推进农村电商可持续性生态体系建设的建议。与何飚类似，郭征亚也从电商全产业链视角出发，分析当前农村电商可持续发展面临的机遇与挑战，并指出生态体系下可持续发展的详细实现策略。杨冬海和王莲花等人结合商业生态体系理论，构建了农村电商生态圈的内部构造与组织形态，包括电商企业、物流企业、农户、合作社、虚拟组织、战略联盟等，进而提出农村电商可持续发展的对策建议。吴钦和彭浩等人从影响因素的特征角度，采用层次分析法，分析农村电商可持续发展的主要影响因素，进而联合特定案例进行应用评价，并根据评价结果给出详细服务改良对策。虞华和陈法金等人基于盐城的第三次农业普查资料，通过农村电子商务发展的SWTO分析，结合成功案例，指出盐城农村电商发展的对策建议，以期带动电商集群发展、优化农村经济新业态。文章在其他学者的研究基础上，进一步讨论农村电商可持续发展生态体系的构建策略。随着互联网向农村地区的加速延伸，农村电子商务迅速发展与普及。这一方面扩大了农产品销售渠道，促使农产品销量提高，农民收入增加。另一方面，也为农村地区带来更为丰富的农资与物资，提高了消费便利性，推进农村居民消费升级。能够讲，农村电商的发展，在促进农村经济增长的同时，提升了农村居民生活与消费水平Qv，2017。近年来，在国家政策的大力支持，以及电商巨头的推动下，农村电商呈现出跨越式发展。然而，农村电子商务尚未构成健全的产业链，发展呈现出的畸形特征也日渐明显。并且，农产品安全与质量问题，利益分配不平衡问题仍然存在CaoandJiangetal，2016。这些问题使得中国农村电商市场的整体流通效率较低，无法构成可持续发展的生态圈。在电子商务蓬勃发展、当代物流不断完善态势下，立足农村电商产业发展现状，构建农村电商可持续发展生态圈，对于建立农村新型流通形式、推进农村农产品与城市消费品双向流通具有重要现实意义。并且，农村电商可持续发展生态体系的构建，作为群众创业、万众创新、产业扶贫推进的新载体，能够促进供应侧构造性改革，推动县域经济转型发展。1、农村电商发展的现状分析1.1政府大力支持农村电商发展中国农村电商发展离不开政府的大力支持。近年来，国家政府出台了众多支持政策，为农村电商发展提供了全方位支持，包括基础设施、金融、物流与市场环境等。与此同时，各部门均采取各项措施，大力推进农村电商发展。例如，团中央和商务部联合开展的“农村青年电商培育工程，主要目的在于引导农村青年运用电子商务创业就业。“电商扶贫工程是为了培育农村电商环境。“快递向西、向下服务拓展工程是为了进一步健全城乡快递服务网络，加强农村与电子商务协同发展NiandYuetal，2017。“电子商务进农村综合示范工程的目的在于增加农村电子商务交易额，促进农村电商发展。1.2电商巨头积极进驻农村市场近几年，城市电商市场日渐饱和，为了保持本身快速发展，各大电商巨头开场纷纷抢占农村电商市场。例如，2014年11月，京东启动了农村电商项目，并构成了京东帮服务店形式，能够为农村消费者提供配送、安装、保修等一站式服务。同时也构成了县级服务中心形式，用于承当代客下单、招募和培训乡村推广员等功能。2016年1月，京东与国务院扶贫办签署了（电商精准扶贫战略合作框架协议），进一步推动京东农村电商的发展。阿里巴巴启动了千县万村计划，估计建设1000个县级运营中心和10万个村级服务站。阿里巴巴还推出“农村淘宝，设置农资、农具品类和汽摩配件等，为农村居民提供了更为丰富且针对性的消费选择ShiandYuetal，2018。2014年，苏宁云商集团通过改造升级三四级市场的代购点、售后服务网点等，构成集销售、物流、售后、客服、招商等功能为一体的苏宁易购服务站。并且，苏宁云商集团计划建立10000家覆盖全国1/4的乡镇服务站，打通“农村电商发展壁垒。总体而言，电商巨头积极进驻农村电商市场，推动农村电商的快速发展。1.3农村居民对农村电商的介入度日渐提高互联网在农村的加速浸透，使得中国农村网民规模逐步增加，农村居民网购逐步增加。据国家网信办统计数据显示，截至2018年12月，中国农村网民规模达2.22亿，新增网民0.13亿，互联网普及率为38.4%。其中，农村网民网络购物使用率超过45%，且农村网络购物用户数量的增速，在各互联网应用中的涨幅最快。另据中国国际电子商务中心的（中国农村电子商务报告）指出，2018年上半年，全国农村网络零售额到达6323亿元，农产品网络零售额到达906亿元人民币，同比分别增长34.4%和39.6%。2017年，全国农村网络零售额共计实现12449亿元，较2014年翻了近7倍，如图1所示。在农村网购规模不断扩大刺激下，农村居民在消费的同时，也开场利用农村电商发展农产品上行。据统计，2018年，全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%。可见，近几年，农村居民对农村电商与网络购物的接受度和介入度日渐提高。图12014-2018年全国农村网络零售额2、农村电商可持续发展面临的问题2.1电商物流配套设施与服务发展滞后现阶段，中国农村电商发展面临的一大重要问题是，电商物流配套设施与服务不完善，无法知足农村电商市场的发展需要。详细而言，中国绝大多数农村地区均缺乏物流站点、仓储中心等设施，致使农产品无法长期存放。并且，冷链箱、仓库等冷链物流设施设备的缺乏，加上农产品本身的易腐性，使得电商农产品易变质，进而产生产品质量安全问题。固然很多农村的地方政府均在建设电商产业园，但却存在园区规划不合理、配套服务不完善等问题。这不但没有提升农村电商的服务水平，甚至进一步扰乱了农村电商发展秩序。除此以外，中国很多乡镇均有京东、顺丰、韵达、申通、中通等快递公司入驻，但却存在快递市场秩序混乱，缺乏统一管理的问题。乡镇地区的物流企业时常无法及时托运物品，导致农产品交货时间延误，既影响了消费者的消费体验，又致使农产品面临质量风险。2.2农村电商产品的同质化问题严重当前，中国农村电商发展面临的最大问题之一，便是产品同质化问题。在电商平台售卖的农产品，大多只进行初加工，产品附加值相对较低，易被模拟，加重产品同质化问题。例如，在京东、天猫、苏宁等电商平台上，经常会看到阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、安溪铁观音、义乌红糖、长葛蜂胶、福鼎白茶等大家熟知的农产品，而地方特色的小众农产品却较为缺乏。且平台与平台之间、平台上的商家与商家之间竞争剧烈，缺乏品牌意识，销售的农产品缺乏差异性。这一方面使得消费者往往无法判定品牌与农产品的真实性、可靠性，降低品牌农产品信誉度，另一方面也会因各自为战，无法有效整合资源，导致农产品收益降低，农村电商运营效果不佳。2.3农村电商发展的运营资金较为短缺农村电商的发展，离不开政府部门的大力支持，资金方面是其中的重要方面。然而，由于农业经济发展滞后性的影响，中国农村电商发展的运营资金较少。一方面，银行等金融机构对农村电商发展的优惠缺乏。另一方面，农村政府本身的财政资金较少，缺乏以支撑农村电商的发展。一般而言，农村电商平台的企业为了增加本身收入，会引进新设备，对农产品进行加工处理，进而提高农产品附加值。但由于缺乏前期资金，企业无法购入设备。并且，土地办理手续不全、缺乏质押物等问题的存在，致使企业很难通过抵押形式得到银行贷款。再加受骗前，中国尚未建立与农产品电商发展相配套的融资方案和信誉评估体系，使得农产品电商企业的信誉融资工具缺乏。2.4针对农村电商发展的专业人才缺乏农村电商的可持续发展，离不开专业化人才的推进。而由于农村基础条件较差，交通、娱乐、公共服务等基础设施不完善，整体收入较低等，当前农村地区的青壮年、高学历劳动力极少。即使大学毕业生，也很少会返回家乡工作。这使得农村缺乏高素质、综合型电商人才。在信息化程度提高、农村电商规模扩大和电商产业发展的同时，计算机、电商运营、网络销售、设计及管理等针对性专业人才的缺乏，极大地阻碍了农村电商稳步发展。例如，在大丰区恒北村电商经营户中，具有大学以上学历的仅有一人，其他劳动力均为高中及下面学历。农产品电商经营者在网店经营时，普遍存在营销方式单一、网络技术操作不熟练、物流管理水平缺乏等问题。这些问题的存在，使得农村电商产业发展缺乏后劲。3、农村电商可持续发展生态体系构建3.1强化农村电商生态体系的内部构造农村电商生态体系的构建，首先需要强化本身内部构造，也就是农村电商主体，包括地方政府、核心龙头企业、农户、边缘企业、竞争企业、支持系统与环境系统等。详细而言，政府应充分发挥宏观调控职能，加快农村互联网基础设施建设，包括网络、物流设施等。同时，政府部门应探索建立信息交换、联合执法等制度，构建信息分享、协同监管、综合治理的工作格局。与此同时，政府应规范农户的权利与义务，平衡农产品销售权益，实现农产品初加工与第一次的高效产权转移。农村电商企业应着力提升本身知名度，并不断开发农村市场，从经济收益与社会收益两方面增加企业收益。3.2优化电商生态体系的组织形态建立科学的组织形态是农村电商生态体系构建的关键。因而地区政府部门应积极建立产业集群或产业园区，将农产品物流、商贸、加工、金融等合为一体，促进农村电商升级和集聚发展。地区政府还应以电商产业园区为中心，逐步扩散构成信息交易中心、区域性物流运营中心、电商服务中心等。同时，电商企业可采取连锁经营策略或战略联盟策略，充分整合正在经营的农村超市，扩大本身经营规模与知名度，为各方提供优质的信息、技术、培训等服务。最后，企业应联合建立农村电商虚拟供给链网络，立足共同利益，通过联盟间的契约、合作等方式，建立虚拟组织的深度合作，将传统商业要素融入电商生态体系，实现整体利益最大化。3.3整合物流系统，提升物流服务质量农产品在运输时需要冷藏运输或仓库保存，因而农村电商的可持续发展，离不开物流系统与物流服务质量的支持。因而，电商企业应积极与物流企业合作，整合物流系统，不断提升农产品物流服务质量。例如，电商企业可与菜鸟联盟、京东速递、顺丰等第三方物流公司合作。借助第三方物流公司的优质物流系统，包括智能仓储中心、分拨配送中心等，提高农产品物流运输效率，同时降低农产品损耗，提升客户满意度。同时，有条件的企业可以以自建物流系统，由本身进行农产品物流配送服务。通过自建物流的高灵敏性与强可控性，降低不稳定因素对农产品运输的影响，切实提高农村电商的物流服务质量。4、结论综上所述，在政府大力支持、电商巨头入驻和农村居民积极介入背景下，中国农村电商迅速发展。但与此同时，农村电商可持续发展经过中，还存在物流配套设施与服务发展滞后，产品的同质化问题严重，运营资金较为短缺等问题。因而需从三方面出发，构建农村电商可持续发展生态体系。第一强化农村电商生态体系的内部构造，第二优化电商生态体系的组织形态，第三整合物流系统。借助农村电商可持续发展生态体系，促进电子商务与农村市场的高度融合，推进农村经济迅速发展。