诠释电视节目定位与品牌打造-精品文档.docx

诠释电视节目定位与品牌打造【论文关键词】:定位;品牌栏目;品牌塑造【论文摘要】:一个好的电视栏目,需要内部资源的整和、协调,同时还要能够牢牢的捉住受众这个生命线,把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准,打造媒体的优势品牌,这样才能够在不断竞争的媒介市场博得一席之地。电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息,传播信息,知足生活、享受、发展的需要,诉诸人类视觉感悟的精神产物。对于电视而言,为知足适宜人和社会的需要,就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中,电视人已经从业务实践和理论探索经过中,得出了一个珍贵的经历:要吸引创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的准确定位,创造好的品牌栏目,名牌栏目来塑造电视形象,进而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品,是电视从业人员一直的理想追求,品牌栏目怎样办,如何将它办妥,就成为电视人攻克的难题,为广大受众服好务的课题。1.定位定位,中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏讲:"要想在剧烈竞争的今天,能够坚实的把收视率牢牢的占据在本人的阵地上,我们就不能不在节目的制作经过中不断的审视"定位"的重要性。"(1)定位要准-名牌栏目的生存之需一个栏目要想进行准确的定位,就需要确定本人所办栏目的风格,一定要及时的把握电视市场的风向标,确实的知晓电视受众的各种需求。市场定位,一个电视栏目创办的目的,是仅仅以社会效益为目的,还是以经济效益为目的,或是要到达这两者并举呢?很显然,就要对电视台所创办的栏目进行市场定位,寻找两种效益的契机点,谋求二者合得之利。观众定位,"电视也最显着的特点是观众的市场越来月细分,而且将目的受众定位于人口统计学意义上的群落。"顾客是商品的上帝。那么在电视市场里,就能够讲,受众是电视栏目的上帝。创办一个电视栏目,就要有明确的受众定位,办栏目者受众群体进行细致的调查,根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣喜好、观赏口味等进行市场细分化,进而确定出准确的受众群。(2)个性要鲜明-名牌栏目的核心竞争力怎样制作出富有个性而又风格独特的电视栏目,是电视人需要考虑的一个问题,而在众多影响栏目个性特征的因素中,电视编导的个性特征,主持人的个性风格,电视栏目的文化特质等是至关重要的。只要将这些个性特征很好的应用在电视栏目里,才能获得好的收视率。编导的个性特质,"电视栏目要具有个性化特征,首先要拥有一批具有创作激情,又勤于考虑,擅长思考,勇于探索的电视编导群体。"对于编导来讲,在任何条件下,去激发灵感的源泉,去构造触发灵感的网络是很重要的,灵感的火花不是凭空而来的,它是在文化的不断积淀,艺术感悟能力的不断加强,行为见解的不断超脱之后才爆发出来的。所以一个好的编导就要跨越思维定式和行业局限,进而谋求个性化的突破。"节目主持人与其他媒介人物不同,他是节目的主体、灵魂,因此具有具有特有的特性。"一个电视栏目也由于主持人的个性风格而构成了栏目的个性化特征。如崔永元主持的（实话实讲）,李咏主持的（幸运52）,等。他们通过本身的语言、情感、形体风格,在荧屏上塑造出个性鲜明的形象,进而吸引诸多的电视观众。(3)机制活-名牌栏目发展的动力"重视电视媒体的人力资本,最重要的就是要建立鼓励机制"。要想真正打造一档品牌栏目,就需要电视媒体注重经营形式的市场化,人员设置的合理化,鼓励机制上的透明化。一个电视栏目的成功打造,"以人为核心"的价值理念不能丢,只要将人的因素重视起来,以人性化的管理形式和协调机制,才能将一档栏目推向名牌。2.品牌塑造品牌塑造,"品牌"是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它包括名称和标识两部分,是指产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区分。伴随着传媒业的飞速发展,电视台想在剧烈的竞争中不被淘汰出局最中要的就是要打造本人的核心竞争力-品牌栏目。(1)内容为王,以内容至上为原则。世界最着名的品牌管理公司美国奥美传媒集团以为:一个强势品牌必须具备品牌知名度,品牌认知度、品牌联想度和品牌忠实度。而从这四个方面的产生都必须依靠内容。在内容为王的今天,凤凰卫视能够建立起本人的品牌,央视新闻频道为何能够得到世界广泛的关注,这都归结为内容上的优势。（新闻调查）有过这样的口号,即新闻内容上的"三性",新闻性、故事性和调查性以致到它后来的"主题事件化,事件故事化,故事人物化。"这在它的最初选题上都有详尽的体现,也是它一直能够保持很高的收视保证。(2)打造明星主持人,电视媒体品牌的一个重要特征就是:主持人、现场记者他们即是电视产品的制造者,又是电视产品的传播者,同时还是电视品牌形象的主要体现者,主持人的个性形象是电视品牌内涵的最好诠释者。(3)老品牌的创新与开拓,"假如讲品牌代表着一系列的信仰和价值,则创新能够视为对价值的合理追求。"根据马斯洛的人本需求理论,人的需求是不断升级和发展的,随着客观环境的变化,人的需求和价值索取也在提高和增长。"过去曾经合理的价值品牌承诺可能成为新的需求发展的障碍,而价值创新就是用新的品牌价值去知足人们对原有产品和服务的更高价值目的的追求。"从这里能够看出,创新是品牌最重要的核心价值。一个老品牌也许在以前是个响当当的好品牌,但是随着时间的推移,它可以能就变成了一个不符合时展的四老品牌:编者老化、议题老化、对象老化、形式老化,这些都会影响电视栏目的近一步发展。借助传统品牌的影响力来为现有品牌换上符合时代潮流的鲜血,扩大和延伸原有品牌的单一内容形式和表现手法,都能有利于品牌的塑造。参考文献1徐志祥.（广播电视概论）,武汉大学出版社,2001.2姜宏敏.（打造品牌栏目之我见）,（记者摇篮）,2005,11.3钱向斌.（电视栏目个性化特征讨论）,（视听界）,2004,2.4王献玲.（谈电视专业频道品牌的发展战略）,（中国广播电视学刊）,2002,7.5华康.（媒体品牌的理论与实践）,（新闻记者）,2005,11.6汪澜.（锻造品牌栏目提升媒体价值）,（新闻记者）,2005,11.