品牌定位在市场营销战略中的重要性.docx

品牌定位在市场营销战略中的重要性摘要：当代社会经济发展水平越来越高，企业之间的竞争也越发剧烈，在新的时代背景下，市场营销能够为企业打开市场，塑造形象，吸引更多的消费者，而明晰的品牌定位则有助于企业的整体市场营销战略的制定。本文从介绍品牌定位与市场营销的角度出发，讨论品牌定位在市场营销中的重要性，并提出在市场营销经过中进行品牌定位时应注意的因素，以期为企业发展带来帮助。关键词：品牌定位；市场营销；注意因素一、相关概念简介一品牌定位的概念品牌定位是企业基于已有的市场定位和产品定位，对企业的特定品牌确定一个适当的市场位置，进而占据消费者的心智。作为市场定位的集中体现，企业一旦制定了品牌定位，就要根据此定位来设计生产本人的产品，并塑造相应的品牌和企业形象，进而成为产品与消费者之间沟通的渠道和桥梁，成为消费者购买产品时的根据。二品牌定位与市场营销的关系品牌定位与市场营销是相辅相成、相互促进的关系。产品有明晰的品牌定位，对于整个企业的营销战略的制定都特别有利，也有助于企业打造其品牌效应，进而促进企业的经营与发展。二、品牌定位在市场营销中的重要性一影响营销策略的制定品牌定位能够为市场营销提供策略指引。营销策略的制定将影响企业将来的发展方向、发展愿景等。企业经营者通过制定品牌定位，能够了解企业在消费者心目中的形象，为企业提供市场信息和消费者信息，由此帮助企业完善整体形象体系，有助于企业的转型与创新；而假如营销策略不明晰、不准确，那么产品销售就将遭到影响，企业的发展也会随着遭到影响，因而品牌定位对于营销策略具有重要意义。二影响企业品牌战略的制定当代社会商品经济高度繁荣，消费者的品牌意识也很强，会习惯性地选择和购买大品牌和高认知度的商品，这就是企业品牌的影响力。因而品牌定位在一定程度上能够影响企业的品牌战略，构成企业独特的品牌意识，才能够在同类产品中构成差异化优势，有利于企业的长远发展。三影响消费者的购买决策通过品牌定位，企业能够对消费者群体进行更精准的划分，进而为将来的个性化营销和场景化营销打造坚实基础。决定企业生存发展的根本还是消费者，假如产品与定位不能得到消费者的接受和认可，那么品牌也难以走得长远；而品牌定位得当，则会加强消费者对产品和品牌的认同感，促进其消费潜力的激发和购买行为的发生，因而企业的品牌定位对消费者的购买决策也有着很大影响。三、寻找品牌定位时应注意的因素一产品本身因素品牌定位讲到底还是要基于产品本身的特性来制定。在产品同质化现象严重的当下，消费者倾向于通过产品的包装、颜色、体验感等多方面因素对商品进行选择，因而企业一定要在确保产品的质量、性能等合格的基础上，找到自家品牌独有的优势，或是尚未被其他企业占据的特点寻找独有的品牌定位，进而牢牢占据消费者的心智，从诸多的竞品当中脱颖而出。不仅如此，良好的品牌定位还有助于营销人员在此基础上深化研究消费者群体的需求，不断创新产品性能，使消费者对产品和品牌愈加满意，提升消费者对企业品牌的忠实度。二企业文化因素企业文化也是品牌定位需要考虑的重要因素。21世纪人们的物质生活水平显著提升，开场追求精神层面的认同感，因而企业假如将本身文化寓于品牌定位之中，并引起消费者的共鸣，便能够吸引消费者做出购买行为，例如小米手机的“为发烧而生，就是讲企业文化融入品牌定位的例子。其次，网络平台使消费者对于商品的选择渠道变宽，在此情况下，企业要让更多的消费者在购物的同时接触企业的文化，营造企业的品牌优势，使消费者在想到产品所在品类时，就会自然而然地联想到企业品牌，进而占据消费者的心智。三广告宣传因素当代社会是一个商品经济的时代，也是一个信息爆炸的时代。企业想要将品牌定位根植于消费者心中，就必须综合采用多种方式，其中广告宣传则是必备的因素。但在通过广告进行推广的同时一定要注意，产品质量是一定要严格把关的，假如一家企业大肆进行广告宣传，而产品本身的质量却不能知足消费者需求，那么广告投入越多，企业灭亡的速度也就越快。因而无论品牌定位怎样，产品质量一定是最重要的，只要将广告推广与产品质量相结合，才能真正俘获消费者的心，提升产品销量，促进企业长远健康发展。四、结束语综上所述，品牌定位不仅对于市场营销，甚至对企业的长远规划与发展都起着至关重要的作用。落实品牌定位理念，既能够为企业整体市场营销活动的开展提供建议与支持，又能够通过打造差异化定位的方式占据消费者的心智，与其他竞品区分开来。因而，企业在制定市场营销战略时，必须优先考虑品牌定位，寻找本身优势，以便于后续营销活动的开展与企业持续稳定的发展。