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青年体育人体育创业研究摘要:运用文献资料等方法，对我国青年体育人的体育创业进行研究。笔者以为，青年创业已经成为当前我国经济发展的新动力，以青年运发动、体育专业大学生、青年体育从业者等为代表的青年体育人，应积极围绕体育行业进行体育创业。国家的创业政策、政府部门的创业扶植和社会资本的创业赞助为青年体育人的体育创业提供良好的发展环境和机遇;但对创业认知缺乏、创业素质不高和创业知识缺乏，则是青年体育人所要面对的宏大挑战。为此提出，深化创业认知、完善创业素质、丰富创业知识等对策，以促进我国青年体育人体育创业的发展。关键词:青年体育人;体育创业;机遇;挑战;对策2015年4月27日，国务院印发（关于进一步做好新形势下就业创业工作的意见）(国发201523号);为进一步鼓励青年人创业，2015年5月7日，总理亲身到中关村创业大街进行实地考察;在了解青年人创业现状的同时，更为广大青年创业者解读相关政策，鼓舞青年创业者的自信心和决心。国家的创业新政和总理的保驾护航，极大地激发青年人的创业热情，也促使青年体育人考虑。当体育及其相关产业在国民经济增长中发挥着越来越重要的作用时，青年体育人怎样能在创业大潮中找到属于自我的舞台与方向。为此，本研究通过分析青年体育人创业的机遇与挑战，在借鉴已有创业成功经历的基础上提出应对策略，为青年体育人创业发展提供参考。一、青年体育人与体育创业体育人，是对从事与体育工作有关人员的统称2。它一般包括学生、运发动、教练员、体育老师、体育经理、体育医生师、体育记者以及体育产业的从业人员等。体育人作为体育的介入者、传播者、管理者和经营者等角色，一方面，为应对更高、更快、更强的挑战，不断创新着体育的运动形式，丰富着体育的文化形态，以此知足社会不同阶层对体育的精神需求和物质需求;另一方面，以体育与多行业的穿插融合推动体育的社会化发展，将体育及其相关行业提升至国民经济发展的越来越重要的地位。不仅能带来大量的就业时机，还能创造出更多的社会价值。体育人让社会不同阶层人群认识到，体育不是一种简单的肢体运动，而是一种在人类社会化发展中高度凝练的科学行为。这种科学行为所展现出的价值，不仅让体育成为现代社会不同阶层重要的生活方式，还极大地促进社会的经济增长与和谐发展。因而讲，体育人是体育发展的原动力。它让体育成为当代社会体系中不可或缺的重要组成部分，并将其提升到人类生存和发展的需求高度。体育创业是创业的一个种类，是指在体育领域内创业者利用或借用相应的平台或载体，将把握的资源以创新的方式进行转化，进而实现经济价值或追求某种目的的经过。作为现代体育产业发展的新形式，体育创业以发现体育市场需求、寻找体育市场时机为根本，通过时机导向、创造性的资源整合实现体育价值的再创造和体育创新产品的再生产。它从体育物质与文化创新发展中构建核心商业竞争力。通过投资经营，让其所提供的创新体育产品愈加符合社会不同阶层对体育物质与文化的新需求。体育创业为体育产业的发展注入新的活力，推动产业经济的升级与转型。因而讲，体育创业已经成为体育产业经济发展的新引擎。创业是人的创业，人是创业的主体。在现代创业的主体中，固然是由社会不同阶层的人群构成，但从发展的特征来看，青年已经成为创业的主流人群。第一，青年人朝气蓬勃、充满活力、勇于创新，是易于成长的创业型人才;第二，在当前社会中，在社会就业压力不断增大的现实环境下，创业已经成为青年人实现自我生存和社会化发展的一种必然趋势。第三，劳动力周期性更替的规律与特征，也决定青年人是开展创业的最大社会群体。这种发展趋势既体现现代社会创业的主体特征，也极大地影响着体育创业的主体构造。当体育创业成为市场经济体制下体育行业发展的重要组成部分之时，体育人十分是青年体育人就自然而然地成为体育创业中最有需求、最具创造力和最易成长的主导气力。这不仅源于现代青年体育人因社会发展转型为生存需求产生的对创业的渴望，还在于已有的先前经历、学习形式和商业体验对创业的认知，以及对实现人生理想、证实自我价值的人生追求。因而，当青年体育人以体育创业的形式助力体育产业的发展时，体育创业也就为青年体育人提供一种新的展现自我风貌、实现自我价值的舞台。二、青年体育人体育创业机遇(一)国家政策的积极引导体育创业固然较其他行业的创业起步较晚，但随着近年来创业产值不断提升和创业效果日益显著以及体育产业所拥有5万亿元产业价值的宏大潜力背景，使得国家对其高度重视。为加快体育创业的发展，确保体育创业的有序进行，国家出台以体育产业发展为导向的相关政策，为体育创业指明发展方向。例如，2010年国务院出台（关于加快发展体育产业的指导意见）;2014年总理在国务院常务会议上做出深化体育产业改革的重要指示，部署并确立体育创业的工作重点;2014年10月，国务院再次（国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见）等。为确保体育创业的顺利施行，国家又先后出台以（中华人民共和国中小企业促进法）（国务院关于鼓励支持个体私营等非公有制经济发展的若干意见）（国务院关于加强就业和再就业工作的通知）等为代表的30余条相关法规及文件。这些涵盖体育创业面临的资金、产业、税务、工商等方面的重要政策，在为体育创业提供更有力支撑和保障的同时，也让广大的青年体育创业者认识到国家对体育创业的支持是宏大而空前的。(二)各级政府的大力扶持国家对体育创业的积极引导，推动地方政府对体育创业的大力扶持。各级地方政府纷纷从不同层面以不同的方式助力体育创业的发展。第一，各级地方政府根据本地区的经济特点，出台相关的创业政策，扶持体育创业的发展。例如，2015年2月广东出台的（广东省人民政府关于进一步促进创业带动就业的意见）中就对降低创业门槛、加大扶持补贴给予明确规定。第二，各级地方政府充分利用场地资源建立创业孵化基地、搭建创业公共服务平台，为体育创业者提供良好的创业环境。例如，北京市依托再就业中心、高新技术开发区、中关村、清华大学、北京体育大学等政府部门、社会场所和教育机构，建立创业孵化基地和创业平台。这些创业机构以“支持创业、鼓励创新、鼓励成功、宽容失败为方针，不仅为创业者解决创业初期在资金和场地上的窘境，还以工商、税务、法律咨询等系列化的服务，逐步提高创业者的创业质量。第三，积极发挥体育行业管理部门资源优势和技术特长，为体育创业者开拓更广阔的创业空间。例如，黑龙江体育局为扶植青年体育人创业，在李照国、孔明月成立争辉体育经纪有限公司之初，不仅为其提供职业辅导和免费的办公场所，还积极为其公司的运营牵线搭桥，黑龙江省飞镖协会和哈尔滨市车友会有关赛事，推广NBL、WCBA、“羽林争霸等赛事等。这一系列的扶植，使得创立初期负债经营、举步维艰的争辉公司逐步走出经营窘境，步入良性循环的发展轨道。(三)社会资本的鼎力赞助体育产业宏大的发展潜力和体育创业的广阔前景，在得到国家和地方各级政府大力支持的同时，也吸引以投资基金为代表的社会资本的广泛介入。作为一种普遍流行且极具生命力与发展前途的投资方式，投资基金不仅能够给创业者提供崭新的投资途径，还对稳定资本市场、保护广大投资者的利益等方面具有积极的作用。因而，当体育创业成为我国体育产业发展的新引擎时，以“洪泰基金“真格基金“赛富基金“IDG资本等为代表的社会资本便迅速成为赞助体育创业的又一重要气力。例如，2013年洪泰基金投资中国原创搏击品牌“昆仑决。投资方在资金、法律、咨询方面的鼎力赞助让创始人姜华的才华得到极大的绽放，在不到一年的时间里，“昆仑决获得爆发式的发展，目前成为中国最受瞩目的搏击赛事。比方，2015年琢石基金以1000万元的天使投资赞助一款名为“健康猫的APP。作为这个公司创始人、曾经的全国散打冠军，杨骅力和他的团队把“健康猫打造成一个能够预约到专业的健身教练，并评估个人身体的健康指数，提供运动计划解决方案的网络健身平台。经过近半年的发展，该公司的市值已经到达5000万元。这些成功的青年体育人创业案例，不仅讲明社会资本能有效地助力青年体育人的创业发展，还使青年体育人创业从一开场便有时机进入成功发展的轨道。三、青年体育人体育创业的挑战(一)青年体育人对创业认知缺乏创业是什么，创业是一份工作目的、一个小店铺或公司、一份事业等。面对青年体育创业者五花八门的回答，我们能够发现当前大多数青年体育人还是将创业简单地认知为就业、经商或赚钱。这种对创业认知的缺乏，不仅使青年体育创业者容易迷失创业的目的，还极易造成创业的失败。第一，创业不是单纯的就业。创业是通过自主创新劳动实现价值创造以获取利润的经过，而就业是为获取报酬所进行的劳动经过。固然就业涵盖创业也是实现人生价值的一种途径，但创业的本质在于以价值的创造展现创业者的人生价值，而就业的本质在于以劳动质量的高低体现工作者的人生价值。第二，创业不是简单的经商。创业是一种以创新为基础的做事与考虑方式，而经商是一种专门从事产品交换的营利性活动。固然在创业中必然要有经商的经过，但创业化的经商是一种开掘时机，并组织资源建立新公司，进而提供市场新的价值的经过;而一般性的经商在于通过成本以上的价格卖出产品或服务进而盈利的经过。二者的本质区别在于，产品与营销形式的创新和价值的创造。第三，创业不是为了赚钱。创业是创新产品、建立新事业的经过或活动。赚钱是通过商业活动获取利润。固然获取商业利润是创业的特征之一，但创业体现的是实现价值创造的经过，而赚钱的目的就是盈利。假如只是为了赚钱而进行创业的话，那是做不好创业的。(二)青年体育人创业知识缺乏青年体育人固然有良好的专业知识和运动技能，但创业所需其他学科的知识和技术，如经济、管理、金融、网络等却严重缺乏。第一，创业是通过创新的产品或服务来实现价值的创造。青年体育人创业不仅要研发出知足社会不同阶层所需的、具有创新特征的产品，还要引领整个团队为产品的创造提供全面的技术保障。这就要求青年体育创业者既要具有研发新产品的技术能力，还要有掌控一个复杂运营活动的技术手段。但目前在青年体育创业者中，具备这种能力的人少之又少。第二，创业是通过产品的销售来实现生存与发展。一个好的产品需要销售出去才能获取利润，使企业生存下去。青年体育人创业，创造新产品是第一步，将产品销售出去才是创业得以生存的关键环节。而要实现产品的成功营销，其市场营销学、消费心理学、工商管理学、电子商务、媒体广告、户外宣传等就成为必须把握的知识及其手段。但目前，大多数青年体育创业者的商业知识水平还远没有到达创业所需。第三，现代创业是一个科技化和多元知识融合的经过。广阔的市场既为青年体育人提供丰富的创业机遇，也对青年体育创业者的知识构造和科技水平提出较高要求。但我国青年体育人受学习经历和知识构造的制约，严重缺乏在数字信息技术、电子商务、网络运营、软件设计等领域的知识和技术。这就造成当前大多数青年体育人的创业项目，还仅是传统教学下的运动技能教授与健身指导;即使是有电子体育商务、电子竞技运动开发等创业项目，也由于缺乏网络管理、软件编程等技术能力而处于创业开发中的附属地位。(三)青年体育人创业素质不高就青年体育人来讲，体育物质和精神文化的渲染使其大都具备健康的身体、诚信的品格、擅长沟通沟通和超强的执行力，但就创业来看在商业敏感性、开阔眼界和行业趋势把握等方面还有所欠缺。第一，商业敏感性是创业成功的最好保证。敏锐的商业嗅觉能够对商业时机做出正确而快速的反响，而捉住好的商机是创业成功的基础。青年体育人的先前经历和学习形式大都与商业无关，使其缺乏对商机的敏感性;固然青年体育人为创业大都进行一段时间的商业体验并积累一定的经历，但一个创业者所具有的商业敏感性不是短时间就能历练成的，需要长时间的商业实践才能构成。第二，广博的见识、开阔的眼界能有效地拉近成功的距离使创业少走弯路。固然青年体育创业者大多通过商业案例学习和商业体验增长见闻。但广博的见识、开阔的眼界是创业人的一种文化底蕴，是在长期的创业中积累并构成的。青年体育人的创业历练还相对较少，其文化底蕴的构成还需要长期的磨炼与积累。第三，青年体育人要创业成功就必须把握行业发展的趋势。国家政策指向什么，对创业之成败有重大关系。体育市场流行什么，可能就指明创业的方向。而创业者的能力、特长，就成为创业项目的根本。从当前青年体育人的创业发展来看，固然多数人对创业政策有着明确的认知，但由于青年体育人对体育消费市场缺乏细致调研，导致对于群众体育需求构造及消费趋势的把握还特别有限。这不仅使青年体育人在创业中很难正确判定体育市场的主流特征，还极易造成创业方向和目的的设立与市场脱节。四、青年体育人体育创业的发展对策(一)理清创业思路，完善创业构思，提升创业认知提高青年体育人的创业认知，第一，要从理清创业思路入手。理清创业思路，就是明确创业是什么。青年体育人不仅能够通过创业咨询、创业辅导、考察创业基地、创业体验等形式，认知创业特点、明晰创业概念，还能够参加诸如盛希泰、俞敏洪等具有丰富创业经历导师的创业讲座，了解创业本质、建立创业理念。此外，还能够通过微信、电子邮件等形式与创业导师互动，解答心中的创业困惑与疑问，明确想做什么和能做什么，以此确立创业目的。第二，完善创业构思，即确立创业做什么、怎么做。兴趣、喜好和专业所长是创业构思的基础，青年体育人应先紧紧围绕此展创始业设想，构建创业的基本框架。然后，针对创业做什么、怎么做开展创业目的、创业方案、运营构造、团队构建、盈利方式和产品创新等要素的系统设计与论证。此外，还能够多与创业导师和创业成功人士进行不同形式的沟通沟通。由于成功者的经历不仅能够修正创业构思的缺乏，还可极大地提高创业的成功率。第三，提升创业认知。提升创业认知，就是说明为什么做。成功是实现理想的重要途径，但不是最终目的。青年体育人在创业中应牢固树立为人民服务、为社会主义建设服务、为社会不同阶层提供创新体育产品和服务的思想，坚持以人生理想为创业目的，以积极务实的心态面对挑战。此外，在创业中还应坚持学习、丰富自我、强化创业技能，以科学的认知迎接社会高速发展所带来的机遇和挑战。现代以姜华、杨骅力、孔明月等为代表的青年体育人在创业经过中坚持学习、不断丰富自我的经过就是最好的典范。(二)完善知识构造，强化创新能力，提升创业技能针对青年体育人创业知识单一、创业技能缺乏的缺陷，在加强学习的基础上，第一，要完善知识构造。青年体育人不仅要学习创业所需的管理、营销、金融等基本知识，还要根据创业方向把握网络管理、媒体服务、虚拟设计等当代科学技术。例如，姜华、杨骅力、孔明月等，在创业前大都进修MBA或学习商业管理知识，且都有媒体服务或网络管理、体育经纪人的实践经历。第二，强化创新能力。创新能力的培养一方面需要青年体育人在创业中利用先前经历尽可能多地尝试创造不同类型的产品或服务;另一方面，积极借鉴其他行业的发明技术，有利于开拓创新意识。此外，国外体育产业中的先进经历和成果对于开拓青年体育人的创新能力也具有特别重要的作用。第三，提升创业技能。创业技能是创业者综合化的体现，但不同类型的知识和技术却是基本要素。因而，青年体育人应积极接受所需的创业教育，如学习以数字媒体技术、网络技术、电子商务等为代表的当代科技。然后将这些技术与本专业知识和技能结合，广泛应用于实践中，以此提高创业所需的相关技能。例如，姜华在打造“昆仑决伊始，就提出以赛事为依托，实现格斗教学、游戏、电子商城、格斗竞猜、影视等资源的整合，打造完好产业链的发展计划。而创业计划的最终成功，不仅得益于他本身就是一位武术高手，还在于商业经营的相关知识和传媒管理的工作经历为其产品的创新和创业的发展奠定坚实的基础。(三)拓展创业思维，提高创业见解，学会行中取势提高青年体育人的创业素质，第一，要从拓展创业思维入手。拓展创业思维就是让青年体育人的创业思路跳出传统的商业范畴，拥有以独特的视角考虑创业的能力。它不仅能够激发青年体育人的商业敏感性，还使创业更具活力。青年体育人能够通过参加创业训练营来提高发现问题、解决问题的能力，还能够进入创业孵化基地参观学习，了解不同知识领域和不同类型的创业者在创业中创造性地考虑问题和解决问题的经过。此外，对已有创业案例进行不同视角广度和深度的分析，也有助于拓展青年体育人的创业思维广度与深度。由于擅长深化问题的本质、揭示问题的原因、找到论证事物发生的各种根据，不仅能提升自我的逻辑分析能力和洞察力，还能正确地预测行业发展的将来。第二，要进一步提高创业见解。广博的见识和开阔的眼界是提升创业见解的关键所在。青年体育人应主动地到诸如中关村创业园、北京启迪创业孵化器、北京启迪创业孵化器、苏州市大学生公共创业实训基地等国家级创业中心开阔眼界，还能够参加中国青年创业行动、天涯创业家园、阿里创业论坛等创业论坛开阔见闻。此外，还应该积极接轨世界体育产业的发展。第三，要在创业中学会行中取势。势，就是趋向。行中取势，就是要求青年体育人在创业中应紧紧跟随政策、捉住市场时机、发挥特长进行创业。紧紧跟随政策，就是青年体育人以“群众创业、万众创新，加快体育产业、促进体育消费，明确“互联网+行动计划等国家政策为导向来开展创业。捉住市场时机，就是以社会不同阶层对体育物质和精神文明的需求为导向，展开体育产品与服务共给的创新研发。发挥个人能力，就是以自我的专业特长为基础展创始业。姜华的“昆仑决和杨骅力的“健康猫之所以成功，也就在于此。二者一个利用影视传媒打造搏击盛宴，一个利用数字媒体构建健身平台;一个以真实、剧烈的中外对抗为创新点吸引广大观众，一个以私人定制、及时指导为创新点吸引健身人群;一个本身就是搏击高手，一个是资深的健身教练。他们的成功既为青年体育人的创业提供良好的借鉴，也表明体育创业必须紧跟时代脉搏，依势而行。五、结语青年体育人对创业充满热情且勇于实践。但创业是一个理性的经过，光有机遇是不够的，还需要不断地学习创业知识、完善创业技能、提升创新能力。只要这样，才能在这个伟大的创业时代中站稳脚跟，进而实现人生的理想、展现自我的价值。