电视新闻节目多屏化传播策略.docx

电视新闻节目多屏化传播策略摘要：随着信息时代的到来，我国也进入了全媒体时代。在新兴媒体的发展下，媒介融合是当今社会发展的必然趋势。传统电视媒体在面对新兴媒体的挑战时，开场施行电视新闻节目多屏化传播策略。但是，在变革的道路上，电视媒体却碰到了不少困难。本文基于电视节目发展现状，对全媒体时代下电视新闻多屏化的传播策略进行扼要讨论和分析。关键词：全媒体时代；电视新闻；多屏化传播1学会适应信息的碎片化传播和用户的使用需求当代社会，人们对于传统的单一媒体的关注度大幅度下降，将精神分散到各式各样的媒介上，如手机、电脑、电视、平板等。对于信息的来源也不再知足于电视上的新闻节目，而是通过刷微博、玩微信、看手机客户端等方式，获取各种各样的新闻信息。看新闻信息的时间也不再局限于固定的晚上七点半的新闻联播，而是通过看手机上的新闻推送，随时随地获取世界各地发生的热门新闻，对于消息的获取已经没有了所谓的黄金时段。由于新闻24小时不间断更新，消息内容的纷繁复杂，就导致信息层出不穷，往往对于前一秒的消息还未消化完毕，下一秒又出现了新的信息，吸引着受众的注意力。在全媒体时代，电视新闻节目在传播时，首要任务是对当下的网民进行充分了解，了解他们的爱好，了解他们对时事关注的偏好，充分贴近他们的生活习惯。只要知道受众的爱好与偏爱，才能对症下药。对于电视新闻节目的传播，也应适当开发属于本人的手机客户端或手机APP，将电视新闻的传播以碎片化方式传递到手机客户端上，更方便受众观看和获取新闻。其次，电视新闻也应学会在微博、微信、QQ甚至是各种网站上进行传播和，即便内容没有太多变化，也要对播放形式和方式进行相应调整和合理布局。让每个电视新闻分条、按类别排序，同一个类别统一包装进行整理，让受众在观看时也能感觉到使用的便捷，知足受众的各种不同需求。在全媒体时代，电视新闻节目进行高效率、高质量精准传播已是必然趋势。2了解全媒体时代多屏化传播的优劣2.1受众接受信息强迫性和选择性并存多屏化不单单是指屏幕数量多，而是指传播种类丰富。根据受众接受的意愿来看，可分为强迫接受和选择接受。例如，公交车上电视新闻节目的播放，街道屏幕上新闻节目的推送，受众没有选择性，屏幕上播放什么，就只能看什么。但对于手机、电脑等移动网络媒介，对于电视新闻节目的接收，受众有本人的选择。2.2多屏化的传播生动灵敏，却限制了受众的想象数字化媒介的不断发展和进步，让电视新闻节目在传播时画面明晰、生动，声音逼真、灵敏，大大加强了新闻节目的真实性和表现力。但是，与此同时，过分逼真的声音和画面，却大幅度降低了受众的想象力和创新能力，画质明晰，甚至一眼便能看清人物皮肤上的细小绒毛，电视新闻主持人的讲解简单明了，不需要受众动脑考虑，所有的内容明晰进入脑海，受众只需要付出一双眼睛，一双耳朵就能够。长此以往，受众就可能对新闻节目中的文字信息和文字内容逐步失去兴趣，阅读认知能力也会随之下降。2.3时间宽松，空间约束随着移动网络的出现，收看新闻节目不用再局限于电视，往往一个手机、一台电脑，随时随地便能够收看电视新闻，不用固守新闻节目的播出时间，受众也不在被局限于某个时空中。与此同时，电视新闻要多屏化传播，不得不调整播放尺寸，来适应各种屏幕，这便是空间上的约束。大的屏幕足以大到篮球场那般大，但小的屏幕也许比手机屏幕还要小，怎样将大小屏幕进行整合，到达共通融合的效果，这是电视新闻制作人需要考虑的问题。3制定精准合理的多屏化传播方案从以往的单一传播方式到如今多样的传播渠道，传播环境也在不停扩大和延伸。在大街上行走，我们四处可见高楼大厦上的大型LED屏幕，甚至是公交上也有车载电视，各种各样的屏幕，大大小小的消息传播媒介，充斥着我们的眼球，不停地传播着各种各样的信息。但是，在多屏化的传播时代，每种传播途径和方式，都有它固定的受众群体，比方，在公交车上的车载电视，其受众就是天天坐公交的乘客，对于大型写字楼上的LED屏幕，它的受众就是企业或广告公司，每一种媒介在不同环境下都有不同的受众群体。这时就需要电视媒体制定精准合理的新闻视频传播方案。一方面，要对市场的内容和形式作出细化分析，去开发和创始具有个性特征的内容，知足受众的多样化需求。另一方面，电视媒体在多屏化发展经过中，不仅要捉住群众眼球，符合群众口味，对于小众的群体也不应选择放弃。电视新闻节目不要局限于传统电视媒介，对于当下盛行的微信、微博等，电视媒体也应学会与时俱进。例如，对于小众的球迷喜好者，能够开通专门的足球、篮球新闻公众号，在这类微信公众号中，单独播放球类时事新闻信息，捉住受众眼球。在微博上，开通专门的电视新闻节目微博号，在页面下方，能够将不同种类的新闻节目，通过小视频的方式播放，知足受众的不同爱好。不同于传统电视媒介，无法接收到受众的意见和言论，微博和微信平台上，要开拓互动模块，让小众群体能够进行相互沟通和沟通，以此留住小众。通过对不同受众的充分了解，制定丰富多样的、充满个性的、有效果的传播策略，运用独特的创意将分散传播的信息进行重新整合，利用“长尾效应为电视新闻传播带来足够的能量和动力。4设立新的传播平台，延伸电视节目的传播途径媒介融合是现代社会的必然趋势，但有很多传统电视媒体却没有主动与新兴媒体融合。调查显示，很大一部分原因是技术方面还存在缺陷、人手缺乏、技能水平不够。由于种种原因，新的传播平台无法建立，信息传播形式和途径也遭到了限制。所以，应加大对传统电视媒体的技术支持，相关人员主动学习移动网络上的多屏化媒体技术，使电视节目在手机上观看，也有在电视上观看同样的效果。根据多屏化的设计，采用合理科学的屏幕大小以及人性化的按键排列方式，让网民感觉使用手机观看电视新闻节目也很方便，并且享受手机上的画面视觉效果。更要根据不同媒介屏幕的大小，设定不同的视频页面，不至于由于手机或平板的屏幕大小不一致，导致切换媒介时，屏幕画面遭到拉伸，画质也因而遭到影响。要保证网民即便使用不同的媒介，也一样能看到明晰的画面、享受精彩的内容。5进行各种社交软件的低成本传播调查显示，现代社会使用微信的用户高达80%以上，而平均天天打开微信五次以上查看消息和朋友圈的人占一半以上，平均每个小时打开微信三次以上的人竟然有25%。对于如此庞大的微信誉户，电视媒体应充分发挥好微信、微博等社交平台的作用。让使用微信、微博之类的用户，能够在想看电视新闻时，打开手机便能够随心所欲观看，不受限制。而且，能够在观看电视新闻的同时，发送弹幕，在节目下方进行讨论沟通，以此增加电视新闻的吸引力。6结语全媒体时代下，信息来源的多样和丰富，给传统电视媒体带来了宏大的挑战，要想在信息时代站稳脚跟，不被时代所淘汰，电视新闻节目就要学会多屏化传播。