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新闻传播创新理论研究摘要：当今时代是新媒体的时代，新媒体迅速发展壮大，给传统媒体带来了极大的挑战，但随着媒体的发展，新媒体和传统媒体逐步融合，这是媒体不断发展的必由之路。而融合产生的媒体集两者优势于一身，充分利用多种媒体渠道，无论是整体的宣传还是人工的利用方面，其构造出的媒体内容都有一样之处，利益上也能够达成共鸣，资源也逐步趋于统一。这就使新闻传播在融媒体时代能够得到再创造，新闻传播的水平也得到进一步提升。关键词：媒体融合；新闻传播；创新理论科技的发展促进了社会的发展，民众档次也随之提升，这必然导致媒体行业迅速变革，促进了新旧媒体的融合。在这样的背景下，新闻的传播不能仅仅依靠于原有的媒体传播途径，还需要我们积极去探索新闻传播的创新性，不断加强对创新理念的综合运用，创新新闻传播的渠道与方式。1媒体融合的概念讲到媒体融合这一概念，很多专业人士都是从既往的技术、内容与经营方面进行定义和探究。在当前的媒体背景下，媒体融合的概念已经不再是之前的直接合并，而是以一种新发展的理念和核心的穿插融合。关于媒体融合的概念，并没有一种有效和统一的方式来直接定义，众讲纷纭，都是从不同的角度来理解和考虑。2019年1月25日，就全媒体时代和媒体融合发展作出了深入阐述，为全媒体时代媒体融合指明了方向。媒体融合发展要坚持一体化发展方向，实现各种媒介资源、信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，将党和政府的宣传媒体打造成具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。在信息化高速发展的今天，媒体融合是新衍生的一种运行方式，虽众讲纷纭，但其基本特性是不变的，它的发展是基于互联网功能不断完善的背景下，通过一系列资源的整合和多种信息的采集，将新媒体与传统媒体优势互补，资源互通，并创造出新的方式来进行新闻的传播。新闻传播途径有很多，无论是报纸、新闻还是如今的各类电子媒介，都要求新闻传播必须转换思维，开掘潜能，充分发挥本身的特性，又要在此基础上知足群众的各种需求，不断创新，增加吸引力，拓展受众，展示出融合媒体的潜力与价值。有人以为，媒体之间的融合是一种必然的趋势，是新老更替的战略抉择，也是媒体行业繁荣发展的有效途径。科技的不断进步，也导致媒体融合处于一种波动的变化中，从最开场的传统媒介到逐步新兴的媒体，这个阶段并不是一成不变的，我们只要把握好变化趋势，因势利导，才能在万般变化中处于不变的地位。2媒体融合背景下新闻传播的特征2.1时效性任何新闻都具有时效性，社会的进步带来信息的大爆炸，也引起了新闻的大爆炸，由于每时每刻都会有新的新闻产生。新闻也是当时群众所关注的焦点问题，旧的新闻形式已经不再能知足当下群众的需求，快速的发展必然导致快消费，要求新闻快速输出，也就是要求融合媒体的新闻传播应具有一定的时效性，时间和效率也是做新闻所必须考虑的要素。在新旧媒体融合的经过中，难免会产生摩擦与差异，这就需要在这样的背景下，平衡两者之间的关系，利用发达的科技手段和多种媒介实时获取新闻消息，加强新闻的时效性，提高广大受众接受新闻的效率。2.2互动性传统的媒体输出只是做到直接输出，对于受众的感受及看法并没有重视，也没有根据受众的需求进行改良、修正过。这样会导致新闻的输出与接收不一致，也不会有良好的反应效果，互动性缺乏，只会使新闻传播愈加单调，传播效果也会停滞不前。这种单向性传播存在众多弊端，没有反应、没有意见就会停在原地，没有进步的空间。在新媒体融合的大背景下，增加新闻传播的互动感，流动性，是我们今后着重发展的方向。要重视受众的看法与意见，尊重受众的想法，知足受众的需求。新闻媒体一定要贴近民众生活，拉近与民众的距离，为民众的心声找到出口，更要拓宽沟通的渠道，让观点能够多样化输出，允许不同的声音出现，同时进一步促进社会和谐发展。2.3全媒体化传统新闻传播途径主要是文字与声音，单调乏味，并无新意。但随着时代的发展，网络媒体逐步壮大，输出的形式也变得多样化，任何媒介只要合理都能够成为新闻输出的传播渠道。也就是讲，在新媒体融合的驱动下，新闻传播实现了全媒体化，这主要体如今两个方面。一是传播的方式增加。在新媒体背景下，我们不必再固守原有的观念。在科技的支持下，能够逐步向影像发展，使新闻媒体动起来，愈加生动形象，便于人们接受。二是接收方式的更新。现下，我们不再仅仅拘泥于报纸、电视，很多电子产品应运而生，人们开场大量使用手机、电脑等媒介进行新闻阅读、收集。这样的新闻传播愈加方便、快速，时效性强，又生动形象，也愈加亲民、便捷。3媒体融合背景下新闻传播的创新3.1在新闻报道中引入自媒体新旧媒体融合时代有着互动性和传播媒体多样性的优势，所以在新闻传播中引进自媒体是很有必要的，这样既能够让新闻传播更知足时展的需要，可以以使民众对新闻本身有全方位的了解1。例如：在新闻播报页面中，给自媒体空出版面，做好相关新闻信息的后续跟踪与报道，使报道愈加全面。还能够制定相应的赏罚措施，对提供与新闻有关信息的人给予相应的奖励，对提供假信息的人给予相应处罚，确保新闻报道的真实性，促使自媒体蓬勃发展。3.2报道有意义的新闻在当前社会，由于遭到利益的诱惑，有部分新闻工作者对新闻事实进行夸张传播，还会掺杂本人的主观臆断，蒙蔽受众，致使群众产生错误的认识，这种现象使得虚假新闻在网上肆意传播，使本来信服力极强的新闻失去应有的价值。因而，在新媒体融合经过中，要遵循报道的真实情况，在这个基础上才能够进行一定程度的创新。此外，新闻播放的内容要严谨，在确保真实无误的前提下，才具有选择有意义或是贴近生活的新闻进行播报的权利，这样既能够激发受众的阅读兴趣，还能够引发群众考虑。3.3根据受众兴趣推送新闻随着时代的发展，群众生活节拍日益加快，海量的新闻消息让人们无从选择，全部阅读每条新闻也是不现实的，也没有必要。所以，我们能够根据受众的阅读兴趣对新闻进行挑选，避免人们在选择方面的困扰，使人们准确找到感兴趣或是有用的信息。这就需要了解群众的阅读习惯，并进行总结，将其作为新闻推送时的参考数据，知足受众各方面的要求，节约受众阅读的时间。而且，我们还能够根据不同的需要，分门别类，对新闻属性进行划分，根据受众需求个性化设计新闻传播。除此之外，还能够在新闻报道时加送一些相关推荐阅读，拓宽受众眼界，使受众的知识储备向外延伸，使其获得的消息愈加全面、立体。3.4树立全球化传播的理念在全球化进程中，新闻的传播也应该知足时代的要求。因而，新闻工作者要牢固树立新闻全球化理念，要关注国内外形势，尽可能做到传播、沟通无国界，并借鉴先进的技术、汲取先进的经历，为以后媒体的深度融合作好充分准备。综合以上分析，我们能够看出，科学技术的发展必然对媒体行业的传播产生一定的影响，而且移动互联网的发展也会在一定程度上对传统媒体产生冲击，传统媒体和新型媒体互相融合发展是新闻行业的发展趋势。