2022年《市场调查与分析（慕课版）》综合测试题及答案.pdf

市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1“普查”指（ ）。A重点调查B典型调查C全面调查D抽样调查2在大数据的“4V”特征中，“Velocity”是指（ ）。A数据体量大B数据类型繁多C处理速度快D价值密度低3在某一区域展开的市场调查指（ ）。A农村市场调查B城市市场调查C区域性市场调查D全国性市场调查4某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。A平均指标B相对指标C绝对指标D总量指标5（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。A标题B编码C作业证明的记载D问卷说明6调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。A600 个B450 个C1 8000 个D1 800 00个7（ ）用来描述样本的数量特征值。A抽样框B样本容量C样本统计量D总体参数8“在过去一年中，重庆市所有购买过本企业产品的学校”。在该总体定义中，抽样单位是（ ）。A学校B企业产品C重庆市D每一所购买过本企业产品的学校9市场调查的主体是（ ）。A企业B消费者C竞争对手D市场环境10低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。A大于0，小于0.3B大于0，小于等于0.3C大于0.3，小于0.5D大于0，小于等于0.511消费者购买行为调查中，采用“5W2H 分析法”确定调查的具体内容，其中“Where”是指（ ）。A对购买对象的调查B对购买动机的调查C对购买渠道的调查D对购买方式的调查12某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。A男生占30%B女生占20%C男女生比例为2:3D男女生比例为3:213（ ）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的算术平均数。A极差B方差C平均差D四分位差14问卷设计的第一步是（ ）。A明确问卷的使用场合B明确问卷所需收集的资料C明确问题内容和形式D明确问题顺序15“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？ 1是 2否”。该题目违背了问卷设计的（ ）。A合理性原则B准确性原则C易接受性原则D逻辑性原则16当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。A预测性调查B因果性调查C描述性调查D探索性调查17某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。A雷达图B柱形图C折线图D散点图18（ ）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。A开放式问题B封闭式问题C结构式问题D半结构式问题19分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。A0034000B0134000C0234000D123400020（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。A市场需求趋势调查B市场需求影响因素调查C市场需求结构调查D市场需求总量二、多项选择题 (共10题，每题2分。)1资料审核包括（ ）。A完整性审核B准确性审核C及时性审核D一致性审核2收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。A要保护被调查者的个人隐私B应全部采用选择题C不要有倾向性提示或暗示D所有术语要通俗易懂3市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。A市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。B市场调查方案是否科学、完整。C市场调查方案是否具有较高的可操作性。D市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。4资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。A资料的调查对象不符合抽样要求B弃用不合格资料仍能满足调查需要C不合格资料的比例很小D资料中的关键变量缺失5抽样调查适用的情况包括（ ）。A调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C对工业生产过程中的质量进行控制时D在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时6专家会议法存在的弊端是（ ）等。A由于参加会议的专家人数有限，因此结果的代表性不强B专家可能受到感情、时间及利益等因素的影响，不会真实地表明自己的判断C有些专家出于个人原因不愿现场修改已发表过的、考虑不充分的意见D有时会议易受个别专家的左右，形成意见一边倒的现象7调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。A明确收集资料的方向B划分所需资料的类别C分清所需资料的主次D分析调查对象的特征8设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。A科学性原则B可操作性原则C有效性原则D动态原则9街头拦截访问法（ ）。A拒访率较高B调查费用高C事后回访较困难D调查结果的精确度可能很低10企业内部资料主要有（ ）。A业务资料B统计资料C财务资料D生产技术资料三、名词解释 (共4题，每题5分。)1二手资料2平均指标3街头拦截访问法4分组标志四、简答题 (共2题，每题5分。)1市场调查中，常用的量表有哪些？2抽样调查的目的是什么？五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1某校将要举行秋季校园运动会，某班拟订了5种班级口号，每位同学都可以选择喜欢的一种口号，下面利用众数票选出最受同学们青睐的口号（配套资源：题库众数.xlsx）。六、分析题 (共1题，每题20分。)1某企业拟定在某地开一家化妆品店，该企业应如何确定周边的竞争对手？如何展开竞争对手调查？试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1C2C3C4D5D6B7C8D9A10B11C12D13C14B15B16D17C18A19A20D二、多项选择题 (共10题，每题2分。)1ABCD2ACD3ABCD4ABCD5ABCD6ABCD7ABCD8ABC9ACD10ABCD三、名词解释 (共4题，每题5分。)1二手资料，是指一些调查人员根据特定的调查目的收集整理好的各种现成资料，又称次级资料。2平均指标又称平均数，是反映总体各单位某一数量标志值在一定时间、地点、条件下的一般水平或代表性水平的指标。3街头拦截访问是指在固定场所（如交通路口、车站、生活小区、写字楼、购物中心等）拦截被调查者，对其进行面对面的访问。4分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。四、简答题 (共2题，每题5分。)1略2略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略