文献综述 营销管理及其对企业的价值.doc

文献综述文献综述营销管理及其对企业的价值，应是一个客观的存在，而不是一个主观的判断。价值理论包含两个层次的意义，一个层次是探讨营销管理对企业所具有根本的意义，它能在多大程度上影响到企业经营的成败；另一个层次是探讨营销管理为我们创造了多少有价值的知识，把这些知识运用于企业经营管理的实践，能为我们创造多大的价值。 赵文安、葛海峰、范永忠(2005 年)在对企业物流与市场营销关系的分析 与探讨一文指出：新经济时代，现代企业应从战略的高度去把握物流运作与 市场营销的关系。因为二者是为企业的核心能力提供支持和服务的，所以在物 流经济时代到来的时候，工商企业在物流运作与营销策略上一体化的努力将是 一个有益的探索。 顾幼瑾(1995 年)在市场营销管理思想与企业行为一文中指出：建立现 代企业制度，是搞活大中型企业的关键，但这并不能保证企业在市场经济条件 下一定能生存和发展，因为在市场经济条件下，生产和消费之间客观上存在着 多种产销矛盾，这种矛盾必须靠企业的市场营销活动来解决，市场营销工作的 好坏直接关系到企业经济效益的高低，企业的营销工作受营销管理思想指导， 不同的营销管理思想导致不同的企业行为。因此，根据市场变化，树立正确的 市场营销管理思想，不断调整企业行为，是搞活国有企业不可忽视的重要问题。查克·佩蒂斯（2000 年）在创建品牌一文中指出：你要让人们知道你 是谁，你生产什么，相信你的解决方法（产品）并且信任你。这套方法科学、 实用、简便易行，不仅教会你如何创建品牌、拓展品牌并使其带来丰厚利润， 而且有助于你获得竞争优势，让性情多变的顾客成为你的忠实拥护者。从而在 市场上立于不败之地。 洪旭东(2009 年)在浅谈全球市场营销管理战略的认识与研究一文中指出：全球营销乃当今世界大势所趋，我国广大企业特别是国有大中型企业，应该积极推进国际化经营，争取企业生存和发展更广阔的空间，增强企业的市场竞争力，锻炼、培养国际市场营销人才。第一段：所研究主题的简单意义后几段：所参考的 4-5篇文献的观点概况，写法是：xx（xx 年）在xx中提出（指出）：一篇文献概况一小段，约 600800 字