CH050401Q上市产品的品牌策划课件电子教案幻灯片.ppt

模块五：产品上市及品牌策划5.45.4：上市上市产品产品的的品牌策划品牌策划5.4.15.4.1：品牌的概念及品牌策划品牌的概念及品牌策划5.4.25.4.2： 品牌的构成要素品牌的构成要素5.4.35.4.3：品牌命名的方式品牌命名的方式5.4.45.4.4：品牌命名的原则品牌命名的原则5.4.55.4.5：品牌命名策划操作程序及步骤内容品牌命名策划操作程序及步骤内容品牌的概念及品牌策划品牌的概念及品牌策划是一种名称、术语、标记、符号、图案或是它们的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进消费者理性和感性需要的满足。 是构成产品整体的一个重要组成部分，一个优秀的品牌策划，有助于新产品尽快被消费者所接受，吸引消费者购买，扩大销售，提高产品身价。品牌的构成要素品牌的构成要素品牌要素品牌名称品牌标志品牌商标品牌命名的方式品牌命名的方式 效用命名制法命名人物命名形象命名产地命名企业命名吉利命名译音命名品牌命名的原则品牌命名的原则品牌命品牌命名原则名原则名称要有特色适应营销适应营销组合组合能提示能提示产品产品简短易简短易读易记读易记适应广适应广告媒介告媒介与品牌组合协调品牌命名策划操作程序及步骤内容品牌命名策划操作程序及步骤内容确立目标命名作业评价筛选法律审查确定注册受众测试